从数据报告看共享单车如何火拼

　　 【直播现场】以下为演讲内容无穷的整理

　　 近日，共享单车这一概念在消费者和资本方都异常火热。一时之间，以摩拜单车和OFO为典型代表的橙黄大战尘嚣直上。此时用数据来说明共享单车的前景都逃不开TalkingData发布的《共享单车人群分析报告》。此次无穷直播，我们邀请到TalkingData市场智能部高级总监陶京琪女士跟我们分享这份报告背后的故事。

　　 TalkingData 是中国最大的第三方基于移动端的数据平台，提供针对开发者分析的平台，还有关于广告的监测产品，通过大数据作为行业的企业策划。

　　 我们和陶总监聊到了数据报告的产生。一般行业报告产生的过程，包括主题选取，数据维度的确定，数据提取以及对数据做处理和分析，最终撰写成为报告。

　　 有关数据报告，关键在于数据的真实性。陶总监和我们分享了TalkingData数据的主要来源，包括来自应用开发者的STK服务、实体商超的数据收集合作以及与其他公司的数据合作。

　　 在收集到特定的数据之后，还要经过一系列的处理，来保证数据的有效性：例如说，需要对设备做ID的匹配，保证不重复；通过算法来筛选，去除恶意刷数据的流量等等，最终相对准确地反映应用的实际情况。

　　 一款应用可以产生的数据维度有很多。而如何合适地选取，在报告上进行呈现，也要通过细心的考量。最终呈现的报告，不仅逻辑需要通顺，更能够反映应用的相关趋势以及发展历程。

　　 共享单车的兴起，是移动互联网发展的必然。在出行这个领域里打车类的应用已经稳定之后，需要细分市场的兴起，来解决“最后一公里”的问题。共享单车这个概念在几年前就有，但是在最近半年才真正开始变热。

　　 共享单车这一行业的发展，从手机应用的数据方面就能有所感知。此处主要考察应用的覆盖率，也就是该应用在目前监测设备中的覆盖比例。TalkingData敏锐地感知到了这一趋势，率先推出《共享单车人群分析报告》。

　　 摩拜单车和OFO显然是两家异常火热的竞争企业。另一方面，政府推行的公共自行车也是为了解决“最后一公里”的出行问题而诞生的。三款产品不同的背景，各有不同的推广渠道和用户行为。选择这三家对比会让数据更加丰富。

　　 确实，三者的用户画像说明的，远远不止消费者的特征。这跟公司的发展以及公司的路线，都息息相关。

　　 摩拜单车发展的速度非常快，，它基本的推广途径是在一线大城市的推广，所以我们可以看到一线大城市非常多。永安行则是政府的推广福利，按城市级别这样去走。因为二三线城市比较多，所以二三线城市数据比较多。ofo分布比较平均，在年龄和性别上会有差值，展现出来的人群画像就不一样。

　　 再看到摩拜单车的使用人群，他们感兴趣的是汽车、房产、旅行，而ofo消费者喜欢阅读、游戏、视频、音乐，你能感觉到不是一类人。摩拜男性用户很高，基本上都是二三十岁的，他喜欢的东西符合经常上班的白领人士。OFO则通过校园推广，所以他们的兴趣――阅读、游戏、视频、娱乐，一看就是很年轻的人喜欢的娱乐方式。永安单车就比较居中一点，什么样的人群都有。可以看得出来，通过数据上也客观验证了不同产品针对的人群不同。

　　 陶总监还跟我们分享了她的“1分钟读报告”法则。首先关注的是报告的每一个小标题/一段的首句，这些都是报告最希望呈献给读者的内容。读完这些，文章也就大致了解了。如果还有时间，重点可以放在开头的一段和结尾的一段。这两段主要是在讲结论或者是背景知识，都是比较必要的内容。如果再有时间，建议把你感兴趣的那部分看看。这是对个人有价值的部分。

　　 陶总监认为，了解数据最好方式其实不是看数据。了解这个行业是怎么运作的，把业务和数据结合起来，通过行业去看数据，才能够去理解这个数据为什么变化。比如明白这个行业到底是涨百分之多少是大涨，涨百分之多少就是正常的浮动。这个数据一定要跟行业知识结合，才能有真正的突破。

　　 直播回看链接： http://s.zb.mi.com/share?lid=5111073_1476942243&zuid=5111073&pf=wechat&tseq=39

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