为了拓展 Apple TV 生态，苹果打算降低 App Store 的抽成

　　据《彭博社》报导，苹果似乎有意降低 App Store 中影片订阅类 App 的抽成，从 30% 下降到 15%。这项计划或许能对苹果推展 Apple TV 等影视业务，带来更多的助益。

　　实际上在今年夏天苹果启动 App Store 的一系列改革 时，其中的一项改变就是导入订阅制。苹果一般会从付费 App 或 App 内购买抽取 30% 的“苹果税”，然而在新的订阅模式里，消费者除了可以转用类似 Evernote 或微软 Office 的月费、年费制来换取使用权， 如果用户订阅超过一年 ，苹果也会把对开发商的抽成从 30% 下调至 15%。

尽管在当时，苹果明确定义了几类可以使用订阅模式的 App，像是社交、新闻、音乐、影片与云端平台，不过如今苹果似乎为了推展 Apple TV 生态，决定把“影片”独立出来，从一开始就让抽成维持在 15%。实际上，由于“苹果税”的关系，一些串流平台在 iOS 的 App 内购费会订得比其他平台高，著名的例子除了 Spotify，还有 Google 的 YouTube Red。

　　 ▲ TV App 的设计类似 Apple Music，并整合许多第三方影视平台。（Source： 苹果 ）

　　至于苹果着眼的对象 ，则可能是自家在 10 月份 MacBook Pro 发布会上才首次亮相的“TV” App。这个存在于 iOS 与 tvOS 的新 App 采用 Apple Music 式设计，用途类似苹果版的 Netflix，可以把用户的影片收藏、自家 iTunes 电影、以及其他第三方串流服务的内容，都整合在同一个 App 界面。而减少串流税，则可能吸引更多串流平台加入苹果生态系，或至少能降低内购订价。 消息也指出，想拿到 15% 的特惠抽成，条件正是得加入苹果的 TV App 。

　　尽管与 Amazon 的 Prime 订阅服务还有极大的差距，不过苹果的这个降价计划也展现了苹果切入串流服务的优势： 它并不需要特别考虑营利 。相较 Spotify 等服务的收入高度依赖订阅费、抽成与广告，苹果推出这类服务则只是想推动并维持自己的硬件销售，因此拥有远比一般平台更大的让利空间来说服内容商加入自己。在必要的时候，苹果甚至会考虑零抽成，来换取强势内容制造者加入。先前 Apple Music 刚推出时决定向 Taylor Swift 妥协，就是一个例子。

不过这项降价计划据称还只在策划阶段，而苹果发言人日前也拒绝评论。

注：Netflix 目前并没有加入 TV App。其他已经投入 TV App 的重要内容商，则包括 HBO NOW，以及 Hulu。

• Apple to Cut Fees Video Services Will Pay for App Store, Say Sources
• Apple reportedly set to reduce its revenue cut of video subion apps from 30% to 15%

　　（首图来源： 苹果 ）

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• 跟“影片”说掰掰，苹果以“电视”App 取代 iOS 中的影片 App

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