价格过万的金立M2017和十多年前失去的黄金时代

　　 标准版6999元、高端定制版16999元，这是金立刚刚推出的旗舰手机M2017的价格。彼时炙手可热的顶配版iPhone6S PLUS玫瑰金和iPhone7 PLUS钢琴黑，似乎在上市之初的黑市价格也没炒到如此之高。

　　 金立 凭什么？这大概是很多人的第一反应。但，还有多少人记得十多年前的诺基亚8800、8855？摩托罗拉V70？以及2007年iPhone面世之前，那个手机设计的黄金时代？

　　 M2017瞄准的市场，不是你，我所身在其中，但却真实存在的、几乎被遗忘的金矿。

　　 前辈是 8800 ，不是 VERTU

　　 手机，早已成为个人的娱乐和交互中心，iPhone闯入中国，带来全新的交互体验和丰 富的应用，让移动互联网成了每个人的生活必需品，但与此同时也毁灭了手机设计的黄金时代――翻盖、滑盖、旋盖、侧滑、全键盘、横版；长方形、长条形、圆 形、不对称甚至是口红等匪夷所思或大开脑洞的设计，统统不得不为大屏幕让路，满大街的iPhone开启的智能时代，直接或间接的创造了几万亿美元的市场，但也让移动时代的硬件仿佛进入了黑铁时代：曾经诺基亚被嘲讽“设计就是换壳”，如今的iphone却仅以其配色不同轻松就成为焦点。

　　 当然，每个阶段都有几款“机王”，他们共同的特点是高昂的价格，使其成为使用者身份的象征。暂且不去说上世纪末的V998，不说彩蛋三星T108，也不说刚劲的NEC N8和旋盖设计的摩托罗拉V70，我们只简单回顾下奢华手机最后的辉煌――诺基亚8800。

　　

　　 8800诞生在标志着诺基亚高端的8系列，而且是88、89打头的奢华系列，主打精钢机身、液压滑盖，系统功能几乎和不到1000块的2系列、3系列如出一辙，区别只在于设计和材料，但8800上市的时候在中国一度炒到近2万元的天价，即使供货充足期间行货价格也基本稳定在5000元以上――2005年的5000元，能够在北京天通苑买1.5平米的房子。

　　 在这里不得不提奢侈品手机的代表，曾经诺基亚的子品牌 VERTU ，有不少人把金立 M2017 和 VERTU 作比较，但实际上两者完全不是一回事， VERTU 是真正意义上的奢侈品，宝石、贵金属可劲造，最便宜的 VERTU 价格也接近 10 万人民币，有独立的销售渠道，并不在诺基亚门店售卖。 8800 和 M2017 是大众电子产品中的奢华产品；而 VERTU 则是奢侈品中的电子产品，目标市场完全不同。

　　 重振奢华手机市场不只靠高定价

　　 谈论奢华手机的配置是没有意义的，市面上的顶配就是奢华手机的标配，几年前也不是没有瞄准这块市场的品牌，比如被禁止上飞机的那家，哪怕只靠营销和高价格，依然能不断迭代，看上去也挺滋润。但奢华手机市场确是真正意义上的空白――奢华手机的价值，不只是因为价格而带来的“劳资比你有钱”的虚荣。

　　8800 是当年其实是被媒体口诛笔伐的对象，最大的帽子莫过于“中国人的钱好骗”，但在市场上依然一度供不应求――因为有需求。感谢十余年的经济发展和奢侈品在中国的普及作用，现在的用户更能接受 “ 品牌附加值 ” 的概念，具体到 8800 和 M2017 上，是品质感、身份认同。

　　

　　 品质感不仅限于材料： 8800 的屏幕液压滑盖、拉丝金属机身，甚至包装合上的精钢腰封，传递的都是品质感――和 iPhone7 钢琴黑一样，传递的是优质材料极致做工后达到的非常品质，而不是简单堆砌贵金属和宝石。在智能时代，传达这一点无法依靠传统的设计，除了细节以外能大面积做文章的基本只有后盖 ―― 金属在苹果之后已经泛滥，很难做到与众不同，皮质就成为区分人间和天堂的最优选， M2017 的头层小牛皮和鳄鱼皮，就成为区分两个版本最好的注脚，这个选择，几乎是戴着镣铐跳舞的手机设计能给出的唯一答案。

　　 另外一面，品质来源于积淀。有些东西或许是只看颜值和照片无法了解的，和很多品牌 OEM 不同，金立拥有自己的工厂和生产线，能够自己控制制造和工艺，这一点将通过日常使用点滴使用渗透出优势。而在皮质后盖下面和 5.7 寸曲面屏幕背面，则是能实现真正快速充电功能而不伤害电池的双电芯电池，以及大量的商务优化功能，例如很早就实现的文件拍照识别成文字、拍摄 PPT 自动矫正等等，彼时功能机时代，金立手机也一度卖到过4，5千元的高价，毕竟一些功能的实现 都是碍于成本和技术无法做到，或者没有积淀和追求不会去做的真正的品质。

　　 身份认同

　　 用了十年 Windows 电脑了为什么要换苹果的 MAC ？你看科技大牛都用，用 HP 什么的好土啊。

　　 谁想成为冯小刚？ 12 月 26 日发布会，能够看出金立在选择代言人上的煞费苦心：如果奔着年轻大众市场，鹿晗、彭于晏一大堆优质偶像可以选择，但冯小刚传达的消费信息并不是潮流、炫酷，是他作为北京老炮儿的成功者所传达的生活：功成名就，行业内翻云覆雨；娶了当红影星，家庭和睦。谁又会听吴晓波、江南春的观点？

　　 金立自己给了答案： M2017 是“政商旗舰机”，迈入中年，已经取得世俗意义上的成功，或正在走向成功的商界人士，冯小刚的行业地位和成就，是大部分人的标杆。而政界，则在体面的同时，更需要安全――在现在同质化严重的手机功能中，金立将安全做到了极致，与 CPU 绑定的加密芯片，将通信、数据和支付安全都做到了目前市场上的极致，这是个人开发者很难通过应用程序所能企及的安全级别。

　　 谁会用 8000 块钱的打火机？ Dupont 打开时的一声清脆响声，就是一种身份认同，这种认同并不是简单的经济实力的证明，而是 “ 原来你也懂 ” 和 “ 有钱也未必知道选择它 ” 的共鸣。 这种共鸣，存在于十多年前的诺基亚 8800 的滑盖里，接下来或许也将存在于金立 M2017 的盾牌造型和皮质的质地中。

　　 在 iPhone 诞生毁灭诺基亚和摩托罗拉之后，如今的国产手机终要与三星、苹果等在高端市场一决高下。这，是第一次，国产品牌真正有机会，去捡起那块含金量十足的市场。 至少目前为止， M2017 做的不错。