乐视发力厨房精耕大屏购物开启生态服务运营商模式

文／熊出墨请注意

大屏电视＋高管厨房真人秀＋电商能玩出什么新花样？

10月26日，乐视一众高管和合作伙伴的“霸道总裁”，在北京上演一场下厨真人秀，通过“大屏生态服务运营商”的模式创新，让用户在买电视、看电视的同时实现快乐购物，共享乐视生态红利。

在当天“厨房的故事”线下沙龙活动中，乐视宣布与中科商城达成战略合作，基于乐视超级电视大屏购开启高端厨具/餐具专场，届时双立人、康宁、米技、惠人等大牌厨房用品都将会参与活动，共同打造高品质厨房生活。

据了解，10月22日-10月30日，乐视线下LePar体验店也开启“厨房的故事”活动专场，用户购买第4代超级电视（50�及以上），即可享受美国康宁等高端厨具/餐具赠品，只需要在购买电视时留下相应信息，随后登陆超级电视大屏购物桌面，在专区即可完成礼品兑换。

乐视致新总裁梁军表示，乐视超级电视大屏购自今年2月上线以来，一直以打造全新的互联网购物方式为目标，用视频化、场景化、生态化、平台化的方式，建立能够满足全家人购物需求的高品质客厅shopping mall。

　　 “ 霸道总裁”化身主厨

活动现场，乐视致新总裁梁军、乐视致新营销传播副总裁任冠军、北京中科资源有限公司集团总裁兼中科资源（天津）贸易有限公司总经理薛岸等几位“霸道总裁”，亲自下厨上演真人秀，以精湛的厨艺博得满堂喝彩。国际知名厨房用品品牌米技销售总监周文炳，双立人副总经理赵鲁宁，康宁销售总监高云龙，乐视生活网酒网首席葡萄酒产品官晋阳及众多媒体参加了活动。

梁军说，“今天与各位相聚在这里，联合我们重要的合作伙伴方――中科商城，知名的厨具品牌双立人、康宁、米技，以时下流行的‘真人秀’方式，现身说法，我们各位‘主厨’，要用这些品牌厨具/餐具为大家带来一场美食盛宴。

他首先为在场媒体朋友带来了一道宫保虾球，这道菜还是非常有难度的，对虾的处理，还有火候的把握，都很有挑战性。梁军说，“平时虽然工作比较忙，但我也是比较喜欢烹饪的。”更令人赞叹的是，他的刀工非常了得，宫保虾球获得了嘉宾们的一致好评。

随后，乐视致新营销传播副总裁任冠军为嘉宾们精心准备了一道“煎牛排”，他表示只要有空的时候就在超级电视看美食类节目，前段时间刚看了《吃货大叔》的节目，学了一个新奇的做法。康宁销售总监高云龙称赞其手艺实在不错。

北京中科资源有限公司集团总裁兼中科资源（天津）贸易有限公司总经理薛岸，带来了一道罗宋汤。他介绍说，“作为此次乐视大屏购战略合作伙伴的中科商城，是中国科学院旗下中科资源公司全力打造的大屏视频购物新模式。我们专注于国际品牌商品和进口商品优卖，如德国双立人、德国米技、韩国惠人、美国康宁、日本象印、意大利德龙、英国凯伍德等，为消费者提供高品质国际商品。”

　　 乐视大屏购深挖运营价值 开启大屏生态服务运营商模式

对于传统电视厂商来说，想通过卖电视获得盈利都十分困难，不要说送价值上千元的高端厨具了，这时就到了厂商比拼如何深度运营用户的赛点，让聚集的流量变现。

与其他厂商运营内容不同，乐视一直在运营用户，超级电视已开启全球独一无二的“大屏生态服务运营商”模式，针对分众用户精耕细作持续打造创新的生态服务，通过生态运营能力充分释放用户价值，持续引领行业发展趋势。

梁军表示，生态电视重构电视价值，让用户只为核心价值买单，能够为不同家庭用户提供分众运营服务，让大屏逐渐成为了娱乐和互联网入口。生态电视，不是一台电视，而是一套通过产业链垂直整合和跨产业价值链重构所打造的开放闭环大屏互联网生态系统。通过破界创新，生态运营，不断创造独一无二的产品体验和更高的用户价值。

乐视大屏购是乐视在超级电视上推出的全球首家家庭场景式大屏生态购物平台，具有视频化、场景化、生态化、平台化的特征，品牌通过入驻大屏购平台，可以实现品牌曝光度的同时形成商品销售转化。

为了更好地同电视产品相结合，乐视超级电视还上线了美食生活类频道，涵盖《一条·美食》、《十二道锋味》、《吃货大叔》、《厨娘物语》、《你看起来很好吃》等时下热门健康的美食节目，并即将上线《黄小厨》、《约会总裁私房菜》、《日日煮》、《罐头视频》等，用户能够将电视节目学以致用，和日常生活紧密结合。

为了让购物达人享受最疯狂、最潮流的大屏购物体验，乐视在8月启动了首个“大屏品质生活节”，包括乐高、双立人、飞利浦、蒙牛、凯撒旅游、美的、苏泊尔、RIO鸡尾酒等“衣食住行美”尖货大牌海量商品悉数参与活动普惠乐迷，并且在全网联动展开史上最强12小时全媒体购物直播，总销售额超过1067万元，累计订单超过1.5万笔，平均每分钟销售额过万元，每单均价690元，远超传统电商创造大屏购物消费奇迹。

今年七夕期间，国际顶级时装品牌迪奥在乐视超级电视上首发开售Lady Dior Small七夕限定款手袋，原计划限期销售4天，仅过去一天半即已售罄，通过与迪奥的合作乐视大屏购突显了其覆盖高端精众人群家庭场景营销平台的标签属性。

梁军最后表示，大屏价值不仅仅在于卖了多少硬件，更在于通过这些硬件连接到了多少用户，以及未来能持续为这些用户提供什么价值。目前超级电视大屏广告价值、内容续费价值、分众运营价值、大屏购物价值、大屏游戏价值等都在蓄力爆发，乐视大屏价值潜力巨大不可估量。

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