市值首超Twitter 逆袭的微博做对了什么？

　　 搜狐科技 文／杨舒芳

　　 正在待价而沽的Twitter 昨天又遭受了一次冲击。来自中国的微博第一次在市值上超过了它。

　　 此前的很长时间内，微博一直被认为是“中国版 Twitter”。而2014年微博上市的时候，二者的市值相差7倍，彼时Twitter的市值高达268亿美元，微博市值仅为34亿美元。短短2年多的时间，Twitter遭遇了什么，微博做对了什么，才能出现如今的逆袭局面？

　　 Twitter的外忧内患

　　 大概谁都没能想到，当年一度创造了140字文体“Twitter式社交”的微博客鼻祖Twitter，会走到如今这个想要卖身都乏人问津的尴尬境地。

　　 Twitter一度被认为是最有前途的社交平台。它几乎经历了移动互联网的萌芽和崛起，也随着智能手机的井喷而走上巅峰。在Facebook和谷歌还在探索从pc到移动的转型时，Twitter已经相当成熟。

　　 那Twitter是如何一步步走到了今天？

　　 尽管起点不错，Twitter却也面临着激烈的外部竞争。在拒绝了谷歌早期的收购提议后，没有背靠大树的Twitter，要单枪匹马要对抗Facebook及其旗下的Instagram、WhatsApp、Messenger，和后期之秀Snapchat。这并不是件容易的事。

　　 除了外患，Twitter内部也有很大的问题。过去10年间，Twitter换了四任CEO，高管出走不计其数，管理团队的不稳定也导致Twitter很难及时跟上风口，以至于错失了很多重要的战略机会。

　　 近十年不曾盈利的Twitter，今年的股价全靠卖身绯闻撑着。绯闻对象从谷歌、迪士尼、微软，到云计算服务商Salesforce。不幸的是，在微软、谷歌、迪士尼相继表示不看好后，Salesforce也在本月放弃收购，这直接造成了Twitter最近的股价下行。

　　 一个更为尴尬的问题是，在Twitter价格已经颇为低廉的情况下，资本市场依旧普遍看衰，新的接盘侠不知何时才会出现。

　　 在追求极简风格的定位下，Twitter早期甚至不允许用户上传多张图片。就这样，Twitter一路错失了图片、视频、文章等多个机会，随后又在收购instagram的竞争中败给Facebook。和小扎一样，Twitter如今也看好直播，并想通过直播逆袭，但无奈大势已去。

　　 微博抓住了什么

　　 一边是苦苦挣扎的Twitter，一边是扬眉吐气的微博，东西半球的气压完全不同。

　　 今年以来，微博的股价一路飙升，8月份成功进入百亿美金聚乐部。这样的成绩单，响亮地打脸了在微信问世后喊着逃离微博的人。不过回过头看，那确实是微博的困惑期，好在它走出来了。

　　 复盘微博的这场逆袭，有两个贡献了关键力量的因素， 移动 视频和网红经济。

　　 和Twitter不同，微博 很早 就支持发布视频，短视频产品的上线也比较早，用户已经逐步养成在微博看视频的习惯，奥运期间的数据已经很好的证明了这一点。

　　 奥运期间，相关视频播放量104亿，仅开幕式当天的视频播放量就达到3.8亿，超模吉赛尔·邦辰的走秀视频播放量近7300万。这也直接影响了今年奥运的画风，除了对比赛结果和金牌数的关注，运动员本身也集中成为另类网红，这在历史上还是首次。宁泽涛、傅园惠、张继科以及男乒团体，他们的微博粉丝数和影响力丝毫不弱于明星。

　　 微博的二季度财报也形成了佐证，和一季度相比，二季度微博视频日均播放次数增长236%，视频日均观看用户规模增长27%。不出意外的话，这将是微博未来的重头戏。

　　 网红经济则是微博的又一机会。在这一点上，微博有点像Instagram和YouTube的合体，充当着网红市场的发源地和助推器。不同之处在于，Instagram与YouTube之间还存在竞争，微博在国内则属于独一份。

　　 另外，在策略上，微博的做法和当年的Youtube异曲同工，通过与上下游的合作来完善自己的生态，其中一项重点就是扶持MCN公司，以此实现网红的规模化和专业化。而这个策略的未来前景还不止于此，要知道，迪士尼收购的Maker Studios、梦工厂收购的AwesomenessTV等，当年都是成名于Youtube的MCN。

　　 这种情形下，微博超过Twitter就成了必然事件。一个明显的事实是，2.82亿的MAU、接近于twitter+instagram+youtube的用户体验、基于内容构筑的商业生态，使得微博逐渐成为了一个独特的存在，目前的互联网企业中，已经很难给微博找到一个合适的竞争对手。