一点资讯+OPPO 能否改变新闻客户端格局？

　　 北京时间 7 月 22 日晚，凤凰新媒体 （ NYSE: FENG ）发布公告，宣布控股子公司 Particle （一点资讯的技术服务方）与 OPPO 达成合作协议： Particle 将向 OPPO 的关联公司发行 D 轮优先股， OPPO 将在智能手机中预装一点资讯的手机应用及服务。

　　 这是一次典型的资源互换合作。 OPPO 以庞大的手机销量作为资源，换取一点资讯的股份和互联网服务资源。由于一点资讯的 D 轮融资尚未完成，还不清楚 OPPO 获得的优先股一旦行权，将会占到 Particle 的多少股份。在此之前，凤凰新媒体持有 Particle 46.9% 的股份，是其第一大股东，而小米则以 30% 的股份位居第二大股东。

　　

　　 这个协议达成之后，未来所有的 OPPO 智能手机的桌面上都将出现一个“新闻资讯” APP ，这就是一点资讯的 OPPO 定制版。而以 OPPO 目前迅猛的发展势头，未来一年内将会给一点资讯新增 1 亿的装机量，加上目前已有的 2 亿装机量，将对新闻客户端的老大今日头条形成威胁。

　　 此外老冀还注意到， OPPO 智能手机浏览器的内容提供方也将从今日头条切换为一点资讯，可谓此消彼长。根据 OPPO 手机出货量、浏览器等相关数据再加上小米今年的增量，老冀粗略算了一下，未来一年内，一点资讯日活跃用户接近 5000 万应该不成问题，从而进一步逼近今日头条。

　　 与领先手机厂商深度合作

　　 目前市面上已经有那么多的新闻客户端，为什么 OPPO 偏偏选了一点资讯？老冀觉得，这与两家公司具备相似的价值观有很大的关系。虽然两家公司分别处于不同的行业，对于用户体验却都有着极致的追求，而且都力图将产品做到极致。

　　 例如在一点资讯，仅仅为了将搜索的准确率提升零点几个百分点，就会不断地对产品进行打磨和更新。而 OPPO 为了推出“充电五分钟 通话两小时”的 VOOC 闪充，不仅定制了专门的适配器、电池、数据线、电路、接口，在适配器中加入 MCU 智能芯片，还深度研发了智能全端式五级防护技术。此外，一点资讯非常强调团队至上、开放共赢，而 OPPO 的企业价值中同样强调本分和团队协作。

　　 正是由于有这么多的共同点，才使得处在不同行业、业务互补的两家公司走到了一起。

　　 这也是一点资讯第二次与手机厂商达成如此深度的合作。 2015 年，一点资讯同样是通过此种方式与小米达成了合作。目前，小米所有手机预装的新闻资讯类产品都由一点资讯提供，这也帮助一点资讯大幅度地提升了装机量和日活跃用户数。

　　 老冀认为，此时选择与领先的手机厂商合作预装，应该是个不错的选择。一个手机 APP 能否到达用户并被其使用，无外乎三种渠道：手机预装、刷机、应用商店下载。

　　 其中，由于各家手机厂商的操作系统和 UI 的体验都越来越好，刷机所占的比例已经出现了明显下降。知名刷机网站“售后帮”上发布的一则消息称，一点资讯自2016年5月17日起已经暂停了刷机业务。

　　

　　 而手机预装和应用商店这两个渠道，都与手机厂商有着更加密切的关系。如今在中国市场，手机厂商的集中度正在进一步提高。根据赛诺提供的数据，前十大手机品牌的销量，已经占到了中国线下市场销量的 80% 。与此同时，手机厂商自身运营的应用商店所占的比例也出现了明显上升，华为、 OPPO 等几家手机厂商甚至组建了硬核联盟，进一步挤压第三方应用商店的市场份额。

　　 因此，选择与排名靠前的手机厂商进行深度合作，是提升手机 APP 预装量和活跃度的最重要的方法。老冀预测，未来还会有更多的已经初具规模的手机 APP 选择与手机厂商进行资本、预装、服务等诸多方面的深度合作。

　　 新产品形态 新挑战者

　　 那么，仅仅通过与手机厂商的合作，是不是就能够改变目前新闻客户端的竞争格局呢？老冀觉得还远远不够，说到底，移动互联网产品要取得成功，关键还是要靠产品和运营。今日头条之所以能够在那么多的新闻客户端中异军突起，恰恰就是因为它采用了个性化推荐技术，通过机器学习，给用户一种完全个性化的阅读体验。

　　 而一点资讯除了同样有个性化推荐之外，还有搜索。在一点资讯的产品中搜索无处不在，它能够帮助用户接触到更多的长尾内容，提供更多的选择。与今日头条的被动式互动来说，一点资讯的这种“主动 + 被动”互动方式，能够提供更加精准的内容。

　　 前不久在钛媒体 MIIC 峰会上，一点资讯 CEO 李亚表示，在这个信息爆炸且过剩的时代，阅读需要被重新定义，个性化推荐已成为移动阅读上的标配，而个性化推荐所提倡的应该是私人订制、价值阅读，而不只是“猜你喜欢”。

　　 “‘猜你喜欢’也是机器的智能推荐，但它主要是基于用户过去的历史阅读行为，这样形成的用户画像往往不够准确，比如有的人经常会被推荐一些八卦新闻，出现这种情况的原因可能只是因为用户偶尔的点击行为而非真正需求，实际上这类内容对用户来说并无价值。”

　　 从 PC 到手机，无论获取工具如何迭代，用户最基础、最核心的需求都是内容。一点资讯希望通过自己独特的兴趣引擎技术，将那些真正有价值的内容挖掘出来，提供给用户。

　　

　　 而且，一点资讯的未来并不仅仅只是新闻阅读。从今年 4 月开始，一点资讯还推出了“应用号”，用户可以通过“应用号”一键安装“追星神器”、“穿衣搭配”、“美食菜谱”、“凤凰 FM ”等垂直子 App ，从而实现更加个性化的全网内容服务。这也说明，一点资讯已经不仅仅只是一个新闻客户端，而将会以内容为切入点，打造超级 APP 平台。如今，一点资讯还在搭建一个开放平台，吸引内容生产者、机构媒体、内容策展者三大类合作伙伴进驻。

　　 看来，今年新闻客户端乃至内容服务平台的大战还远远没有结束，有一点资讯这样的奇兵，有 OPPO 这样关键外部合作伙伴的助力，未来出现反转剧情也未可知。