“硅谷＋好莱坞”的天猫双11狂欢夜准备怎么玩？

　　 文／熊出墨请注意

一场晚会惊动全球半个娱乐圈！

广告时间不会转台因为可以摇到双11红包；

志玲姐姐现场表演的衣物、能通过AR技术手机瞬间秒到实物；

电视直播同时搭配有手机“后台版”、“舔屏版”360度直击；

通过大数据实时传感，明星也许就会在亿万观众面前喊出你的名字；

当然还能边看晚会边薅羊毛赢大奖……这些都将“猫晚”第二季――上海家化2016年天猫双11狂欢夜里发生。

11月1日，“2016天猫双11狂欢夜”总导演大卫?希尔携晚会团队亮相北京。晚会组委会表示：将利用最震撼的国际顶尖明星组合、最创新的互联网多屏互动模式，以及无时不在的消费者福利，呈现一场真正“互联网+晚会”。

大卫在现场表示，“电视直播在发生天翻地覆的变化，洛杉矶（好莱坞所在地）正在热烈讨论如何做跨屏互动直播。所以今年被阿里巴巴科技赋能的“双11狂欢节”，是全球首次创新，这也是面向未来的节目方式。这让人想到‘硅谷+好莱坞’的模式，这将是最好的组合，带来最好的体验。”

玩舔屏、投票左右剧情、跨屏AR互动抢明星衣服

互动是贯穿今年晚会的一大特色。

今年浙江卫视“天猫双11狂欢夜”的直播电视屏幕会出现一块“L屏”。这个屏幕可以通过大数据实时传感，当“L屏”上最终会显示点赞数最高的用户头像，明星也许就会在直播过程中，在亿万观众面前喊出你的名字。

据2016天猫双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏介绍，“四个小时中每一秒都跨屏有互动，我们认为这是重构晚会标准和门槛的四小时。”

具体来说，在晚会表演期间，用户可以通过手机“摇一摇”全程进店，而广告中味了吸引观众注意力，会创新性地在这个时段中发放近千万份红包，供用户双11当天店铺通用。

这也是一场互动炫到“没朋友”晚会：观众可以通过投票，像“人生AB剧”那样在直播中改变节目走向，也可以通过跨屏，抢到明星物品。

比如志玲姐姐会在狂欢夜现场拿出自己的衣物，粉丝们可以通过AR技术在移动端看到物品从屏幕里飞出，通过手机点击就有机会抢到实物。

今年猫晚除了在电视屏幕直播四小时外，手机淘宝、天猫App还将特别推出狂欢夜“后台版”直播，由明星花絮、后台专访、明星备场等内容组成。

其中，天猫App用户还将在手机专享”舔屏版”直播，画面由9台特写摄像机采集，方便粉丝可以近距离、通过“多屏切换”无死角追星看晚会。

硅谷+好莱坞=？

早在数月前，天猫双11的发布会之旅就拉开了序幕，在杭州首办发布会宣布上海家化以亿级投入夺取晚会冠名权；10月又在上海举办“潮流盛典”，放狠话说要打造“世界第五大时装周”。

而在去年冯小刚担任导演后，今年天猫双11晚会请来大卫?希尔操刀。大卫?希尔是被称为 “超级碗之王”的金牌节目制作人，曾督导了20多年“超级碗”、第88届奥斯卡颁奖晚会以及《美国偶像》等众多超级IP级电视节目。

大卫表示，“猫晚”让他联想到“硅谷+好莱坞”。同时申明猫晚要走合家欢路线，比较接中国地气。

晚会嘉宾阵容也很强大。今年刚宣布退役的科比·布莱恩特、曾打造出神曲《A pologize》的摇滚乐队O neR epublic、林志玲、李玟、李宇春、邓紫棋、T Fboys、SN H 48、薛之谦、大张伟、明道、王祖蓝、李亚男、贾乃亮、陆毅、李小鹏、品冠等，都将加盟双11“狂欢者联盟”。

实际上，已经走过8年的双11早就已经超越了购物的概念，除了已经是国人买买买的购物节，“猫晚”早已经成为一个“超级IP”。

此前因为第一季“猫晚”互动效果惊人，在2016年天猫双11狂欢夜的竞标开启后，上海家化就以亿元级的价格一举获得今年双11晚会独家冠名权，而此次猫晚的种种互动玩法更让商家和观众充满期待。

可见，虽然这场晚会的投入绝对价格不菲，但天猫通过招商、销售等渠道则能获取更大的价值，董本洪也表示，今年天猫的销售额绝对会比去年更高。

　　 显然，一场颠覆了传统晚会玩法的“天猫双11狂欢夜”背后，也折射了“双11”这个IP的日趋丰富与立体。阿里巴巴集团CEO张勇曾指出，“双11走到今天已经远远超越购物甚至消费的概念，消费购物已经进入全娱乐、内容化的时代。”