自媒体、资讯视频或成新闻媒体竞争核心

今年移动资讯客户端战争异常激烈，线下广告战之外，均在资讯视频、直播等内容上进行创新突破，还纷纷出台自媒体扶持政策，以把握住更多优质内容源头，提升综合内容竞争力。

数据证明这样的策略在提升媒体属性上确有帮助。从数太奇大数据研究中心发布的《2016年9月新闻媒体健康度研究报告》来看，腾讯新闻位连续7个月夺冠，位于2016年9月新闻客户端健康度首位，网易新闻和新浪新闻虽紧随其后，但与第一的总分差距较大。其中，新浪新闻的排名与上月相比上升明显。

报告显示，各客户端每个月可能会有较大浮动的指标集中在媒体覆盖度、内容影响力、传播影响力和思想性四项指标上。而这四个指标均指向内容维度。而自媒体成为优质内容的一块重要发源地，也是今年各移动资讯客户端争夺的资源之一。

健康度排名前五的平台均在自媒体内容建设上有所布局，今年又相继推出了相应政策，扶持自媒体人鼓励创作，如腾讯的“芒种计划”、今日头条的“千人万元计划”、网易号的“自媒体奖励计划”等等，均在个人收益、创作方向上给予了一定支持，自媒体创作空前发展。

根据《9月企鹅媒体平台大数据月度报告》显示，仅在企鹅媒体平台上，9月共发表文章340万篇，其中产生了“10万+”文章5.8万篇，“100万+”文章2886篇。自媒体多角度、多题材的创作内容，极大丰富了媒体的内容类型和内容数量，其中见解独到或视角新颖的内容，则加深了媒体内容的思想新和讨论性。这些都有益于内容影响力、媒体覆盖度和传播影响力的指标的提升。

此次在健康度整合排位上升较为明显的新浪新闻，则是凭借打通新浪微博的优势，延续了奥运大事件热度，在自媒体多维内容获取的基础上配合专业媒体团队的选题策划，将一些热点持续发酵和引发讨论，获得了媒体覆盖度和传播影响力的显著提升。

另一方面，资讯视频以其直观、即时的特点，成为更受用户欢迎的资讯类型，9月仅在企鹅媒体平台上每日上传短视频数就达到了2.2万条，这些视频在腾讯全平台的播放量为18.54亿。在用户需求的驱动下，各媒体也做出了相应布局。如腾讯新闻在资讯直播上进行选题和策划上的创新突破，推出《筑梦天宫 | 天宫二号发射直播》、准访谈直播《十三邀》等多题材、多维度的直播内容；网易新闻推出“天网计划”，主打资讯直播；今日头条10亿资金扶持短视频创作等，都不同程度的显示了资讯视频的重要程度。

9月腾讯直播平台对G20峰会进行了现场直播，相关新闻的来源大多来自环球网、新华网等中央及当地媒体，素材丰富且覆盖面广，在内容影响力方面表现突出，足见资讯视频在传播中的重要程度。

可以看到，优质内容始终是媒体竞争关键因素，其中自媒体和资讯视频为当下的热门内容，将成为媒体的重点争夺资源。