万达院线上半年营收57.22亿 非票房收入占比上升

　　 媒体训练营8月30日报道 文/高春亮

　　

　　 8月30日，万达院线公布2016年上半年财报。财报显示，万达院线实现营业收入57.22亿元，比上年同期增长64.12%；净利润为8.05亿元，比上年同期增长28.05%。

　　 值得注意的是，2016年上半年，万达院线非票房收入17.22亿元，占比约32%，而2015年上半年，万达院线非票房收入6.36亿元，占比18.24%。

　　 易观影业分析师黄国锋在接受媒体训练营记者采访时表示，电影后市场是一种趋势，对于影视公司而言，仅仅靠单一票房收入容易受市场波动影响。

　　 海外之力

　　 据CBNData报告，2016年上半年中国电影票房增速已经开始放缓，市场正从快速成长期进入平稳发展期。

　　

　　 但是万达院线的票房依旧保持高速增长，万达院线上半年总票房收入40亿元，同比增长40.6%，其中国内票房33.6亿元，澳洲票房6.4亿元；观影人次9666万人次，同比增长49.2%，其中国内观影人次8606万人次，澳洲观影人次1060万人次。

　　 万达院线称，主要原因是加快自有影城建设、加大并购力度，连续收购了大连奥纳、广东厚品等公司，不断增加影城数量，提高市场占有率。但财报显示2015年上半年万达院线市场占有率为14%，而2016年上半年市场占有率为13.7%，同比下降。

　　 在黄国锋看来，万达院线在国内市场其实也受到票房增速放缓的影响，但万达院线的票房保持高速增长主要是靠海外市场的拉动。

　　 艺恩报告指出，中国电影票房增速放缓主要原因是中国电影市场供应不足，缺乏更多优质影片。

　　 影视新蓝海

　　 万达院线表示，非票房收入的快速增长是切实推进“会员+”战略的结果。2016年上半年，万达通过构建多屏互动、影游联动、VR体验等方式，为会员构造娱乐场景；通过娱乐营销，创新营销模式，围绕影城建立场景消费平台，最大限度挖掘会员价值。

　　 万达院线总裁曾茂军曾说：“随着对电影理解的不断丰富，电影院票房收入的占比会不断下降，卖品、衍生品等非票房收入将不断提高。等到有一天，票房收入占比低于50%，万达院线的转型升级就完成了。”

　　 黄国锋指出，电影后市场主要发力点有衍生品、广告与食品。由于万达院线的全产业链发展与线下平台较多，广告与食品销售优势明显。

　　 据CBNData报告，目前中国在线票务平台均在电影衍生品市场有所布局，其中具有电商基因的淘票票最具发展潜力。缺乏互联网基因的万达院线，为弥补不足，于7月全资收购时光网。

　　 作为拥有国内目前最全电影数据库和已持续活跃10年影迷社区的线上平台，时光网有三大优势：一是有社交基因，二是线上平台，三是在电影衍生品方面，因为时光网很早便与国外多家电影公司深度合作，并为电影院开设电影衍生品专卖区。

　　 分析认为，与阿里旗下的阿里鱼，以及娱乐宝相比，时光网已经在衍生品领域布局3年，与片方的合作信赖度、产业链成熟度、用户积累、销售等方面都优于前者。