注水的“票房神话”无异于饮鸩止渴

　　 小刀马

　　 刚看了《但丁密码》，说实话影院的人少之可怜，虽然本身也是一个小厅，但都不到十人。多少有点凄惨。其实，从《达·芬奇密码》开始，畅销书作家丹·布朗的小说改编的系列电影一直被冠以“烧脑”的“美誉”。根据丹·布朗小说《地狱》改编的电影《但丁密码》，延续了《达·芬奇密码》与《天使与魔鬼》的悬疑风格，是系列小说改编电影“兰登三部曲”的最后一部。

　　 但就是这部影片都如此“凄惨”的观影人数，当然，或许也是和场次有关。这部由导演郎·霍华德、奥斯卡影帝汤姆·汉克斯再次携手的电影的吸引人程度都如此，可想而知，我们常常看到的一些所谓的“票房神话”又是如何而来的吧？事实上，国内很多影片的“票房神话”总是伴随着质疑声被不断挖坑。尤其是当掺假的“票房神话”被不断戳穿后，损害的已经不仅仅是票房公信力，还有观众对于电影市场的信心。这样的欺诈行为消费的也是观众的耐心。

　　 据悉，电影产业促进法草案日前提请全国人大常委会第三次审议。其中，针对社会上普遍反映法律对虚报瞒报票房打击力度不够，草案作出了回应，进一步加大了处罚力度。根据草案，虚报瞒报票房的，将对其采取按倍计罚，情节特别严重的，将由原发证机关吊销其许可证。不知道这会不会产生一定的震慑力。

　　 好莱坞大片都观者寥寥，我们的一些国产片，上映短短几天就斩获数亿元票房，一些影院半夜场次部分座位被齐刷刷地买走，部分场次票价明显高于正常价格，这样的现象在我们的市场上却是屡禁不止。据估计，过去几年全国电影票房至少有 10% 被“偷走”了。在票房飞速增长、产业空前繁荣的背后，买票房、偷票房等乱象花样翻新、层出不穷。建立起规范化、法制化、长效化的监管机制，已成为中国电影市场管理的当务之急。当票房造假不断出现，进而带来一种虚假的“繁荣”之后，其实损害的是市场的公信力，以及人们的厌倦。如果这种现象不断地被注水的话，那么市场将渐渐失去自己的观众，这或许才是最大的悲哀。

　　 本来，在技术化日益成熟的今天，造假的可能应该更容易被识别和规范。但显然我们过分自信技术的识别力了。当然，当一种识别被更多“技巧”包围之后，技术本身的识别能力显然就会大打折扣了，再加上人为的参与“造假”，一些所谓的鲜亮的数据也就很好理解了。在百亿票房的繁荣之下，很多电影票房数据与片方对外宣称的并不符合，票房注水似乎已成为电影宣传的神器。出品方希望能够有一个鲜亮的数据来带动“吃瓜”群众的跟风观影，尤其是在造势和宣传方面可以长脸，于是造假之风盛行，一次次的靠着所谓的数据打造所谓的神话，结果无异于饮鸩止渴，自己葬送了自己的声誉，令人嗤之以鼻。

　　 目前看来，现在票房造假的伎俩无非就是那么几种：一是把已经作废的电影票当作入场凭证，一张废票可以多次利用，每利用一次，就是偷一次票房，不断地累计，产生叠加效果；二是明明去看 A 电影，影院却给你一张 B 电影的票，拿着 B 电影的票你可以去看 A 电影，但这样一来，票款却算到了 B 电影头上，这更是一种恶劣的行为，是赤裸裸地攫取数据量；三是包场让员工免费看电影，出售团体票、会员票，影院往往不走票，只发放进场标识。这时候票房可能就被影院加到了任意一部他想加入的电影，或者成为影院不公开的收入。

　　 有媒体报道说，造假最严重的首日、首周票房数字平均注水率达 50% 以上。有一个好的“票房”，制片方和演职人员都有面子，在未来能更便利地吸引投资和观众；对于投资方、院线来说，可利用从众心理，多拉一些观众入场。市场多了更多的话题，也多了更多的“爆炸性”数据，也容易引起媒体的关注。

　　 不过，说一千道一万，这还是一种欺诈行为，是在消费观众的热情，也是在消匿自己的市场前景。在票房造假上玩手段，将会把电影市场带入歧途。当造假成为一种常态，无疑将会影响到电影制作上的努力，当一部片子进过努力打磨结果出来被人偷了票房，当一部粗制滥造的片子反而有一个不错的票房，是不是对演职人员都是一次打击？对观众更是一种亵渎？这样的市场环境，又如何令人信服？当掺假的“票房神话”一次次被戳穿后，损害的不仅仅是票房公信力，还有观众的心理和尊严。

　　 事实上，中国电影票房的增速已经开始下滑，其中最主要的一个原因就是缺少优秀的电影。近年来，中国电影市场受益于多方面的因素，票房增长不菲。尤其是随着影院、屏幕数量的增加，再加上在线票务销售平台提供补贴出售电影票，从某种程度上让电影票变得相对便宜不少。一度带来了相当高的票房收入。不过进入到 2016 年之后，票房增速下滑，其中一个原因就是高质量的影片在减少。

　　 我们看到无论是阿里巴巴还是万达，都开始把自己对影视大市场的关注度瞄向了好莱坞，这其实也在为中国市场积攒力量，引入更多的内容，当然也包括输出更多的内容和文化。只是这个结局会如何，还需要假以时日。王首富说，“中国电影票房将在十年后达到 300 亿美元”，并质疑“最会讲故事的好莱坞怎么变成一个过度重视技术和场面的地方了。是不是好莱坞不太会讲故事了？所以完全靠 IP 的延续，靠场面，靠技术。到中国前几年可以，现在中国人逐渐变得聪明一点了，所以就不太好骗了。所以想分享中国的市场蛋糕，就要会讲故事，好莱坞要重新回到讲故事的轨道上来。”只是如果市场的环境被破坏了，不知道我们是否还有这种底气？

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