为何中国游客热衷去韩国买买买？

　　 小刀马

　　 近日，微信大数据显示：国庆期间中国人最爱在韩国消费。微信支付数据显示，国人境外消费最多的地方依次为韩国，中国香港以及日本。微信团队表示，这是从 8.06 亿月活跃用户的微信数据中看到的国人国庆长假期间的一些生活方式。当然，我们可以说这个数据有一定的片面性，或者也有一些数据的不完整性，但无论如何我们也可以透过数据看出一些端倪。

　　 众所周知，一度时间买遍全球几乎成为中国买家的一个国际“荣誉”，多少经济开始出现下滑或者萧条的经济体都把中国游客当做提振经济的一个触发点，甚至大“金主”，这也得益于近年来国人旺盛的海外购买力；曾经在日本、香港，台湾，包括美国、欧洲等地，中国游客的购买能力都令人“咋舌”。中国买家“风卷残云”一般的抢购热情也让当地的商家乐此不彼，曾经还有某些国家的一些商城为了迎接中国游客的购买需求，不断地扩大再经营，但没想到的是，中国游客的购买热情并不是长期固守在一个市场，一个国家或者一个区域。在这方面深有感触的相信有部分市场还是非常感同身受的吧，如果让中国游客不认可了，“得罪”了中国游客，那么损失的不仅是一点儿半点儿。

　　 值得关注的是，虽然在某些方面，我们对韩国的一些“做法”颇为“不满”，不过今年的十一国庆黄金周期间，国内游客在韩国的购买热情依然不减。那么究竟是什么因素促成这种情况出现呢？我们观察有几方面的因素：

　　 其一是免税或者价格实惠。据悉由于有中国游客的强大购买力，韩国免税店的销售额不断增长。尤其针对化妆品，一些奢侈品，由于存在着价格差异，以及对品质和产品真假的认同感不一样，国人甚至更喜欢在海外购买奢侈品。不知道是否是迎合中国的国庆，还是其他，韩国很多百货店都开展了力度不低的折扣促销。一些超市的大型家电和数码家电最大降价 30%, ，小型生活家电最大降价 50%

　　 其二韩剧韩星带来的辐射效应。一些韩剧在国内的流行间接地宣传了韩国的物品以及刺激了部分游客的购买欲望。据韩联社 3 日报道， 9 月 29 日到 10 月 2 日，韩国乐天百货中国顾客的销售额同比增长了 38% ，而 STYLENANDA 卖场，中国顾客的消费额增长了 20-30% 。其它的诸如现代百货公司也增长了 50.4% 。近年，韩剧不但捧红了韩国艺人还拉动了韩国旅游的经济发展，乐天免税店更是不惜重金，一年又一年的找韩国众明星来拍广告 MV 。而在乐天里面购物不用担心语言无法交流，任何一个导购都会中文。。

　　 其三是出境旅游的热情高涨。韩国旅游发展局和旅游界透露，今年国庆假期访问韩国的中国游客将达 22 万到 24 万人次，高于去年同期的 20 万人次。由于到韩国旅行，价格不贵，还称得上跨海出国旅行，从上海坐飞机去首尔机场，仅仅需要 40 分钟，根据国人的炫富朋友圈心理，韩国也勉强可以算得上可以“晒”的地方。

　　 其四是政府助推。据悉，“韩国政府计划简化签证签发手续，举行各种活动欢迎中国游客访韩”。有报道称，首尔市将国庆节长假定为中国游客欢迎周，并准备了各种活动。韩国流通部门计划积极利用于 9 月 29 日开幕的购物观光庆典“韩国购物旅游体验节”，来积极吸引中国游客。

　　 其五也是非常重要的一点就是中国购买力的家庭主导力量是女性，看看周围追韩剧的都是什么人？除了一些豆蔻年华的少女之外，估计就是更大的一个中年妇女群体了。她们几乎是中国家庭购买力的代名词，但她们认可一个国家，一个市场，一个价格体系的时候，当她们有机会决定去一个市场游玩的时候，那么购买大军的滋生就不言而喻了，再加上女性的冲动消费能力历来就是“不治之症”，在这样的助推下，杀入某个市场进行肆虐地采购也就不言而喻了，而“韩剧韩星”无疑是最大的诱惑力，这也是近年来韩国文化输出最大的成功所在。他们成功地虏获了这部分用户的热情和探知欲望，进而带来了“疯狂”的购买力。

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