OPPO 花 2 亿美元在印度建厂，三星还能保住第一的位置吗？

近年来 OPPO 手机的发展实为惊艳，如今它又要在印度当地建厂了。根据 36Kr 获悉，OPPO 日前宣布将投资 2.16 亿美元在印度大诺伊达地区建设新的工业区。

OPPO 方面介绍，新建工业园区占地 1,000 亩，位于大诺伊达地区设施包括生产基地，SMT 产线建设工作将分几期逐步进行，预计在 2 至 3 年里完成建设工作。近期产量 5,000 万台，远期可视状况增加到 1 亿台。

关于这次工厂建设，目前主要供应印度市场，但同时也在跟印度政府商量，如有政策支持才会考虑出口南亚其他国家和其他地区。除了 OPPO 的生产之外，也有可能引入配套零配件厂商的产线，如包装盒和耳机等。

另外，大诺伊达现在的产线是租赁地盘，此次的 OPPO 印度工业园是直接与政府签约，归 OPPO 所有（老工厂产量是每月 300 万台，年度 3,600 万台）。现有生产基地的 SMT 产线正在装修，预计 2 月投产。而且新工业园建设期间与工业园初期，老工厂会并行运转。

OPPO 在印度建厂，一方面在于完善自己在当地的生产链，另一方面也在于受政府政策的限制。

2014 年，莫迪政府提出“印度制造”计划，随后推出了一系列政策，今年 3 月莫迪政府的新财年预算案中，宣布对 4 种配件（电池、充电器、耳机、传输线）征收 29.44% 的进口关税，SKD 进口免税，希望引导手机配件达到本地化。

今年 5 月，印度财政部发布财年预算修正案，取消对手机电池等手机零配件课征 29% 的进口关税，改以课征 12.5% 的反补贴税，执行期半年，以为缓冲。总之，莫迪政府鼓励手机厂商在本地建厂，进而降低进口关税和制造成本。

按照印度政府的计划，欲到 2020 年达到电子产品零进口，所以，手机厂商想在印度长期发展，就必须在印度投资建厂或者生产相关的零配件。

据 Gartner 的第三季数据，在全球五大销量最大的手机厂商中，OPPO 以 2,494 万支的销量排在第四名，占据 6.7% 的市场份额，比去年同期增长近两倍。

与苹果、三星和华为不同的是，OPPO 主要从三四线城市做起，而且打法主要集中于线下。OPPO 公关总监刘磊曾表示，OPPO 目前 5% 的销量来自线上渠道，包括自己的官网，以及在京东、天猫和苏宁等电商平台上的官方旗舰店；0.95% 的销量来自线下渠道，其中，主要销量又来自三四线城市的线下渠道。

这几年 OPPO 在中国做得风生水起，但随着全球智能手机增速放缓及中国市场日趋饱和，OPPO 已经在积极布局海外市场。2014 年，OPPO 在印尼市场占据大于 11 的市场份额，越南近 13%、马来西亚近 11%。

　　随后，OPPO 也打算进入印度市场。 据彭博社报导 ，2015 年 8 月，OPPO 将在印度开始制造自有手机品牌。监管公司国际移动业务的李炳忠称，OPPO 在印度销售手机将交由一间南亚的代工厂进行组装，而且公司计划在这个国家增加销量，5 年后与中国市场达到同等水平。

在印度市场，OPPO 同样表现不俗。据 Counterpoint Research 数据，第三季 OPPO 在印度智能手机市场排名第八。OPPO 在印度获得热销，主要原因是其主打的 VOOC 闪充技术和铺设的线下渠道。

Gartner 公司研究总监 Roberta Cozza 就曾表示，印度手机市场会迎来高速的增长，所以除了 OPPO，小米、vivo、联想、华为等手机厂商等都非常重视印度市场。

在印度市场，联想是最早进行布局的。据 IDC 9 月发布的数据，联想手机在印度的市场份额已经增长到 9.1%，超越其本土品牌 Micromax ，成为印度第二大智能手机品牌。

另一家手机厂商小米，同样十分看好印度市场。2015 年 8 月，小米成为加入莫迪总理“印度制造”计划的首家中国智能手机厂商。今年第三季，小米在印度卖出 200 万支智能手机，与同期相比增长 150%，而就在今年 10 月，雷军更是设定了更远的目标，在未来 3 至 5 年内一定会做到印度市场份额第一。

相比来说，华为在印度市场的布局相对较晚。今年 9 月，华为宣布将于 10 月份和电子制造商的 Flex India1 合作在印度生产智能手机，着力营华为和荣耀两个品牌，并定下了“明年夺取 10% 市场份额”的大目标。

从这几家手机厂商纷纷发力印度来看，可以预见未来的竞争将越来越激烈。那么，三星能否保住其市场第一的位置？

　　（本文由 36Kr 授权转载；首图来源： OPPO ）

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