天猫双11狂欢夜落户深圳 “超级碗”之王担纲总导演

10月10日，在双11倒计时一个月之际，“2016天猫双11狂欢夜”组委会与深圳市政府正式对外确认：今年的双11晚会将落户深圳大运中心体育馆，双方将联手为全球观众推出一场具有国际顶尖水准的互联网文化盛典。

“超级碗”的金牌制作人大卫希尔将担任此次双11晚会的总导演

而继冯小刚之后，在美国有“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫?希尔将担纲今年双11晚会的总导演――大卫?希尔曾督导过20多年美国“超级碗”、并负责制作88届奥斯卡颁奖晚会、《美国偶像》等脍炙人口的经典电视节目。

此外，继上海家化一举获得今年天猫双11晚会亿元级独家冠名权之后，微鲸科技、海飞丝也正式成为今年双11狂欢夜的特约合作伙伴。

　　 互联网年度娱乐大片深圳上映

从2009年开始的“双11”，见证了8年来“网购”给中国人日常生活带来的变化，以及互联网背景下生产、零售、物流、金融种种行业结构和运营方式的改变，并已然成为全球消费者参与的狂欢节日与顶尖IP。

深圳市副市长陈彪表示，“相信通过深圳市与阿里巴巴集团的强强合作，一定能够让2016天猫双11狂欢夜顺利举办，为全球消费者提供一场文化与消费的饕餮盛宴。”

而对于2016年天猫双11狂欢夜携手深圳，阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示：“深圳对于中国有特殊的意义，代表了一种精神，雄心勃勃、面向全球、又继往开来。双11早已跨越了国界，也超越了互联网的界限，相信通过与深圳的合作，‘2016天猫双11狂欢夜’将让全球观众体验到科技与文化娱乐结合带来的惊喜与快乐。”

在发布会现场，阿里巴巴集团首席市场官董本洪表还代表阿里巴巴集团，把“2016天猫双11狂欢夜”的首张门票“11排11座”赠送给了深圳市政府。

去年冯小刚任总导演的“双11狂欢夜”首秀，即占据全国同时段播出节目的榜首，吸引近亿观众观看。而今年11月10日开始的天猫双11狂欢夜，则将集结更顶尖的娱乐资源，引入更国际化的运作，开创更颠覆想象的互动，把晚会打造成比肩“超级碗”的国际顶尖IP。

　　 总导演是折腾不息的娱乐之王

“我人生中大部分时间都待在电视直播间或者导播间”――在10月10日当天的发布会上，新一任双11晚会总导演大卫?希尔通过视频对中国观众这样介绍自己。他坚信，“节目制作哲学就是要创造能让观众放松的环境，让观众全身心地去享受节目本身。”

据悉，大卫将很快飞抵中国开始工作。

身为传奇电视人的大卫?希尔是最早以体育记者身份出道，并在美国福克斯体育、国家地理频道等担任高层， 20多年来，希尔负责了每一年棒球大联盟世界系列、国家冰球联盟的斯坦利杯和纳斯卡尔（NASCAR）的戴托纳（ Daytona ）500比赛等全美著名赛事的直播，特别是被称为“超级碗”的美国国家橄榄球联盟的年度冠军赛，多年来都是全美收视率最高的电视节目。

但大卫对电视节目行业的贡献，更在于源源不断的创新。据了解，早年在大型体育赛事播出期间，他就开发了一种现在已通用、被称为“Fox Box”的机制，即在电视画面里持续显示比赛分数。

此外，大卫?希尔还曾担任过3个季的《美国偶像》的执行制片人，并同期负责美国国家地理频道节目的制作和播出；而他最新的一次“出手”，则是担任2016年第88届奥斯卡颁奖典礼的制作人。

可以想见，大卫导演领衔的“2016天猫双11狂欢夜”将结集更多全球顶尖娱乐资源，并以最国际化、最互联网高科技的方式呈现一场炫酷大秀。

微鲸科技成特约合作伙伴 今年“红包雨”继续下

据2016天猫双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏介绍，今年双11晚会不仅将引入更国际化的制作团队与明星阵容，还将加强互动体验，让“手机＋电视＋直播”的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象极致。

而继此前上海家化一举获得今年双11晚会亿元级独家冠名权之外，微鲸科技、海飞丝也正式成为2016天猫双11狂欢夜的特约合作伙伴。此外，为狂欢夜提供“1元购”福利的晚会互动合作伙伴、以及多位品牌广告赞助商也已确定归属。

微鲸科技首席市场总监诸强表示，“微鲸科技作为一家发展势头迅猛的互联网科技公司，我们相信电视的大屏回归会给更多观众更前沿、更生活化的体验，我们期待与双11晚会携手，共同用想象力去拓展互联网娱乐激动人心的未来。”

据了解，2016天猫双11狂欢夜将尝试品牌与节目深度结合，其中“跨屏进店、即时互动”等创新模式也将重构互联网内容营销的玩法。

上海家化数字化营销事业部兼电子商务公司总经理郭丁绮表示，去年双11期间，上海家化作为首家特约合作伙伴，在双11当天即获得破亿销量。今年家化作为双11晚会的独家冠名合作伙伴，双11期间除全程参与线上多类目创新营销之外，还将有效的运用渠道掌控力进行线上线下万店同庆等活动，让消费者感受到家化作为民族品牌的国际魅力。