网媒出征：里约奥运会成移动新媒体竞技场

　　 8月5日，巴西里约将迎来举世瞩目的第31届奥运会。7月18日，中国豪华军团正式成立，规模达到711人，其中运动员400多人，是中国境外参赛史上规模最大的一届，届时也必将成为南美洲焦点。与奥运军团一同出征的，还有媒体报道军团，这些被称为“无冕之王”的人，已开始从南美洲和后方源源不断地给国内用户生产着丰富的奥运资讯，奥运氛围一天比一天浓烈。

媒体均亲睐奥运这样的超级大事件，不论是传统媒体还是网络媒体，均迎来四年一遇的黄金时刻，今年又碰巧遇到如火如荼的新媒体浪潮，奥运媒体大战会因此而更有看点，各大网络媒体早已摩拳擦掌，与奥运健儿一样积极备战。去年下半年开始，网易、新浪、腾讯等门户已陆续公布奥运战略，今年还有一类生力军即视频网站，乐视、优酷土豆均摩拳擦掌备战奥运。四年过去，网络媒体已经发生翻天覆地的变化，今年的网媒奥运报道将会有许多全新的玩法。

　　 一、直播元年，奥运会成体育直播练兵场

2016年，直播成为十分火爆的内容形态，在许多人看来直播有望成就下一个Twitter级平台，国内已经掀起“百播大战”，门户和视频网站同样加入到直播大军之中，并成为重要力量。体育赛事本身就很需要现场感、互动性、时效性和多角度，这些特性都很需要直播。因此，丝毫不用怀疑，直播将成为网媒报道本届奥运会的一大亮点，2012年伦敦奥运会带火了社交媒体，2016年则会给直播再添一把火。

网络直播+里约奥运最具代表性的玩法有腾讯、新浪、乐视体育三大平台，然而，大家的玩法和优势却不大一样。

　　 腾讯：核心奥运资源是巨大优势，投入力度最大

腾讯在重金拿下NBA版权之后形成头羊效应，在体育领域已有许多积累，并愈发重视。

里约奥运会腾讯再次押下重注，直接签约中国奥组委和中国体育代表团的独家互联网服务伙伴，届时腾讯将对乒乓球、体操、羽毛球、游泳、射击等9大最强中国体育代表团中，包括孙杨、苏炳添、马龙、杜丽等超过40位明星运动员第一时间进行节目访谈。在奥运核心报道资源上，腾讯通过押宝中国军团拔得头筹。

在人力投入上，腾讯将派出超过百人的团队奔赴巴西，24小时报道奥运会，同时还牵头组织14家媒体构成的捷报联盟，总共大概有600人的团队，是规模最大的媒体阵容，直播人力投入最大。除了庞大的队伍之外，还有豪华的硬件配置，腾讯在里约将独享1000平方米位置最佳的演播室。

豪华一线军团+核心奥运资源，是腾讯做好直播奥运的核心竞争力。

　　 乐视：乐视体育走专业化路线，人力投入仅次于腾讯

乐视体育独立融资、冠名五棵松体育馆、邀请刘建宏担任首席内容官…可谓动作频频，对互联网体育志在必得。在内容端，乐视过去更多是采买版权，2015年已直播全球300多项赛事、超过10000多场比赛，直播体育比赛有一定经验，在资源端本届奥运会乐视已成为田径、羽毛球、击剑、自行车等国家队和协会的“互联网新媒体合作伙伴”，资源优势逊色于腾讯，但乐视也宣称要打造超过10档原创节目，不间断呈现里约奥运。里约奥运会乐视体育将派出超过百人的前方报道团队，400多人的后方支持，人力规模仅次于腾讯，位居网络媒体第二。

　　 新浪：微博成为主要阵地，众包式报道实现差异化竞争

腾讯通过抢走NBA版权坐上互联网体育媒体头把交椅，但做足球报道起家的新浪在网络体育报道上很有话语权，里约奥运会新浪同样是野心勃勃，今年3月新浪和微博一起公布奥运战略，体现了与腾讯和乐视体育差异化的竞争思路。

在核心报道资源上，新浪与巴西奥组委在奥运内容传播上达成战略合作，巴西奥组委将在新浪开设官方微博，发布官方动态、赛事突破和短视频；其次，微博与里约体育局签署了战略合作协议，成为里约奥运推广中文社交合作伙伴；最后，微博联动华人社团、学生群体等自媒体机构组建百人规模的赛事微拍团，在比赛现场第一时间、第一视角为网友带来新鲜、独家、独特的奥运信息。

以微博为主阵地的新浪更注重众包式的奥运报道，不会聚焦于赛事本身，不会聚焦于中国代表团，而是做“泛奥运报道”，呈现奥运咨询同时还会引入粉丝与明星、粉丝与粉丝的互动。在视频直播上，微博已把直播当做内容战略重要组成部分，其还投资了一直播，想必也会尝试奥运众包直播，新浪基于众包模式的优势是长尾内容，在内容丰富性、时效性、多维度和互动性上优势明显，但在深度和精度上与腾讯、乐视体育比会有差距。

　　 二、移动成年，新媒体矩阵迎合用户不同奥运场景

2012年伦敦奥运会是社交媒体年，但彼时我们不会严格区分是移动还是PC。当年微信还是新生儿，百度、阿里尚未开展移动转型，中国的移动互联网处于萌芽阶段。所以，四年前，我们看奥运会的主要媒体是电视。过去四年中国上演了一场移动迁徙，BAT等巨头均完成移动转型，4G在中国从无到有并实现普及，智能电视成主流，直播大战如火如荼，用户的注意力已大幅分配给了手机为主的新媒体，今年，移动互联网已经成年了，因此里约奥运会，将会成为网络媒体新媒体实力的一次练兵。

　　 腾讯：事实上的新媒体老大，奥运注意力黑洞

四年前，腾讯在网络媒体中已经领先于其他门户，今年腾讯进一步巩固自己的优势，已成事实上的新媒体老大。

?微信和手Q这两个移动社交媒体在过去四年快速壮大稳坐中国第二和第二App的宝座，成为最重要的社交媒体，届时朋友圈、微信公众账号必将被奥运话题占据；

?腾讯网移动转型取得巨大进展，腾讯新闻App成为第一大新闻客户端，还有腾讯体育等垂直客户端，会成为奥运资讯的核心分发入口；

?借助于社交数据，腾讯在个性化阅读上大力投资并取得进展，核心产品是天天快报。通过用户画像、社交行为和浏览习惯等数据，天天快报能做到“千人千面”，帮助用户从海量奥运资讯筛选出其最可能感兴趣的；腾讯还启动了芒种计划，拿出2亿元扶持原创内容，届时天天快报上将会有大量的围绕奥运PGC的内容，成为腾讯自有内容的补充。

?腾讯在视频客户端上也有布局，拥有腾讯视频、企鹅直播等App。

腾讯的新媒体矩阵涵盖图文、视频等内容形态，覆盖传统新闻客户端、个性化资讯平台和社会化媒体等形式，还拥有最大的用户基础，腾讯的社交体系在内容的传播和互动上还有明显优势，今年天天快报的表现会成为一个看点。显然，只要能做出好内容，腾讯的渠道优势是十分明显的。

　　 乐视：硬件媒体成独家优势，视频成强势形态

乐视体育拥有乐视体育和章鱼TV两大直播平台，乐视网本身作为视频网站不算强势，然而乐视拥有超级电视、超级手机等硬件渠道，还有TCL等合作伙伴。其用户基数在数量上不能跟腾讯相提并论，但硬件尤其是超级电视和超级手机却能更适合用户大屏观看需求。不过，乐视的优势更多体现在视频内容上，在非视频内容上乐视并没有优势，社会化媒体、个性化资讯等重点渠道，乐视还是空白。

　　 新浪：移动新媒体悉数到期，核心却是微博

从形式看，新浪拥有各种新媒体：新浪网、新浪新闻、新浪视频等。不过最关键的移动媒体角色还是由微博承担。微博曾经只是社会化媒体，在2016年开放字数限制之后开始做今日头条、天天快报做的事情，它还是一个视频客户端、直播客户端，可谓“内容大杂烩”，用一个App把腾讯多个App做的事情都包下来了。鉴于微博数量级并不低于微信或手Q，并且拥有社会化能力，因此在移动媒体矩阵上不会落后腾讯太多。选择众包式的奥运内容生产方式，与渠道特性也十分契合。

　　 三、体育大年，媒体之争拉动互联网体育

2015年开始，投资互联网体育更是成为一种潮流。腾讯、阿里、乐视、万达等巨头均在大力投资互联网体育，可以说，今年是互联网体育开局之年，是中国体育业的大年。奥运会将会在媒体之外与互联网体育发生更多关系，更直接的说法是，里约奥运会或将帮助中国互联网体育产业更快成熟。具体来说，将体现在以下几个方面：

　　 1、促进体育泛娱乐化。

在之前关于互联网体育的文章中，我总结过互联网体育的几个方向：体育+音乐、体育+影视、体育+动漫、体育+电商、体育+旅游等等。里约奥运会的体育报道就会体现出“体育+”。

腾讯邀请了非体育明星如莫言参与、阿雅奔赴前线，还策划真人秀等节目，娱乐+体育也是腾讯体育过去一直在实践的策略，比如邀请何润东等娱乐明星加入了腾讯体育跨年狂欢。这一次腾讯奥运会报道中也会引入大量明星，实现“泛娱乐化”的奥运报道；乐视则将奥运会报道与综艺节目结合起来，刘建宏、黄健翔、高晓松三大名嘴将联合打造《新三味聊斋》，实现体育+音乐+综艺跨界；《奥运歪果仁》则以国外网红视角看奥运，娱乐化呈现；乐视体育还与凯撒旅游联合探索“奥运+旅游”模式。

　　 2、带动互联网体育App。

一位从事互联网体育App创业的朋友在一年前都已在为今年的奥运会筹划，对于互联网体育App创业者来说，里约奥运会是千载难逢的机会：奥运会四年有一次，但互联网+体育的风口，却是错过这村没这店，所以许多体育创业App，包括足球、赛事、教学、陪练、健身、跑步等App，均在努力抓住里约奥运会，通过内容、营销、功能等方式吸引潜在用户。这些小而美的App届时将与各大网络媒体形成互补效应，满足体育用户。

　　 3、促进体育高科技发展。

网络媒体在报道之中正在娴熟地利用高科技，机器人写稿虽然还很遥远，然而大数据、VR技术和H5技术却已经开始被娴熟应用。切尔诺贝利三十周年网易就曾开展VR直播，今年里约奥运会同样会有大量的VR直播内容，国内各大网络媒体也已纷纷表态要支持VR内容，因此今年奥运会将对VR+直播，尤其是VR+体育直播技术的普及和成熟起到积极作用。还有就是大数据技术，通过收集用户数据，可以了解用户更需要什么样的内容，进行针对性的内容生产；通过聚集历史数据，可以开展数据化报道，给用户全新的信息呈现形式，腾讯就表示里约奥运会期间，将会在数据化、可视化新闻上大展身手。H5技术已经较为成熟，但今年朋友圈还是出现了几个让人印象深刻的H5内容，比如腾讯打造的“吴亦凡参军”就很轰动，丝毫不用怀疑，里约奥运会期间一定会有大量的强互动的H5内容出现，并且一定会有爆款，是否还是出自腾讯现在言之尚早。

今年的里约奥运会处在一个千载难逢的时刻：新媒体变革之后、直播媒体大潮之中、互联网体育爆发之前。因此，里约奥运会对于直播、移动媒体和互联网体育而言，均有巨大的拉动价值。中国网络媒体军团正在摩拳擦掌，期望在里约奥运会期间大展身手，谁能“夺冠”呢？答案很快就会揭晓。

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