移动视频直播市场：四方乱战，谁将是最终的王者？

　　 文/李东楼(微信号:lidonglou)

　　 在过去一年当中，视频直播平台野蛮生长，几乎在同一时间，国内出现了有数十家移动视频直播平台。这些平台当中既有如映客、花椒直播等新兴的独立视频直播平台，也有如网易bobo、YY直播等原来PC时代直播秀场转型过来的视频直播平台。此外，视频直播爆发之后，美拍、秒拍等短视频拍摄和分享平台也开通直播功能，加入到视频直播的战场。

　　 就在上周，移动社交应用软件陌陌更新至 6.7 版本，将“直播”直接放在主屏位置，这意味着陌陌将移动视频直播上升到了战略层面，并正式宣告加入视频直播平台大战。此外，另一大社交媒体平台微博也宣布与一下科技合作即将推出直播功能。这意味着，如今视频直播的主战场上，已经出现了多达四股的势力，出现了多方乱战的局面。那么，究竟谁能笑到最后呢？

　　 陌陌入局，独立移动视频直播平台或将大洗牌

　　 显然，陌陌等成熟移动社交平台的入局，对于独立移动视频直播App来说，并不是一个好消息，不仅拉响防空警报，甚至还可能引发行业洗牌。

　　 首先，陌陌等成熟移动社交平台入局将很可能截流主播和用户，独立视频直播平台用户增长很可能将大大受阻。 就在今年3月份，国外曾经一度非常火的移动视频App MeerkatCEO Ben Rubin对外宣布，放弃视频直播社交网络业务，原因在于无法跟 Twitter 和 Facebook 推出的直播业务相竞争。实际上，当前视频直播APP的一大重要流量来源就是各大社交平台的用户分享，而一旦社交平台也加入直播功能，很可能直接截流主播和普通用户，这将使得国内独立的视频直播平台遭遇增长问题。

　　 其次，市场竞争更加惨烈，烧钱大战很可能进一步加剧。 目前大多数独立视频直播产品的差异化并不明显，互相之间竞争的最大优势还停留在抢主播资源的原始阶段，而为了吸引这些更具有吸睛能力的主播加盟，平台就必须重金激励或到别的平台挖主播。而陌陌的入局，必然会带来更惨烈的烧钱大战。显然，如果烧钱大战是必然结果的话，陌陌、微博等已经成功上市的公司，相对来说更具有持久战斗力，毕竟它们更具有资金实力，根据陌陌2015年第四季度财报显示，陌陌持有的现金、现金等价物和定期存款为4.695亿美元。实际上，烧钱大战已经持续一段时间，今年以来多个独立视频直播App都宣布获得融资，其中映客在2016年1月宣布获8000万元A+轮融资，易直播在2016年3月份宣布获得千万美金A轮融资，斗鱼直播也在3月份宣布获得腾讯领投的一亿美金融资。而meerkat之所以停止视频直播运营，一方面是因为无法与twitter和facebook抢夺用户，另一方面也是因为难堪烧钱重负。

　　 并且，最重要的是，相对独立的移动视频直播平台，陌陌等移动社交平台的社交场景更加丰富，加入直播之后不仅满足了人们视频社交的需求，而且丰富的社交场景也是粘住用户的基础。比如陌陌附近的人功能，用户可以直接查找附近正在直播的用户，这使得用户有可能从线上社交转化为线下社交，用户使用直播功能的驱动力会更强。而且，尽管移动互联网高度发达，移动流量增长迅速，不过，高昂的流量资费依然在抑制人们随时随地观看或直播视频的需求，因此，除了视频直播社交的需求外，短期内用户大量的社交需求依然需要借助成熟的移动社交平台来满足。

　　 视频社交时代正在来临，谁更具有王者之相？

　　 另一方面，陌陌微博的入局，这其实也意味着一个全新的视频社交时代的正式开启。特别是在经历了图文社交的繁荣之后，很多人都看好视频领域社交平台的崛起。而视频社交的爆发早有预兆，在此前，美拍、微视等诸多短视频分享平台一度都想提前布局占领视频社交这一高地，不过都没有成功，微视更是被腾讯直接停止。

　　 而这次视频直播平台的集体爆发则有可能由此叩开视频社交时代的大门。实际上，目前视频直播未来的发展方向已经越来越明确，那就是成为下一代社交平台。那么，目前这些视频直播的参与者们，究竟谁更有机会把握这一时代机遇成为新一代的社交平台王者呢？我认为，想要成为视频直播社交平台，必须具备三个重要条件。

　　 第一，用户规模必须够大，至少要迈过一亿用户这个门槛，否则不足以成为一个新的社交平台。目前在众多的参与者当中，陌陌和微博已是成熟的网络社交平台。在用户规模方面，陌陌和微博的更大。陌陌官方的数据显示，去年已经突破2亿注册用户数。而微博的注册用户数则已达到5亿。显然， 与新兴的独立视频直播软件相比，成熟的移动社交网络平台的流量优势非常明显，可以轻松获得上千万或者更多的用户，只需要将平台上的用户进行引导和转移皆可达成这一目标。而美拍、秒拍等短视频分享平台也有广泛的用户规模，但是由于其平台的工具属性，很难对用户进行转移。而且，在陌陌微博入场之后，独立视频直播平台普遍面临一个用户能否持续增长的问题。就目前的体量来看，独立视频直播平台离社交平台梦实现尚远。

　　 第二，必须具有很强的用户粘性，这是作为社交平台的必要条件。 在陌陌召开的新版本上线媒体沟通会上，陌陌副总裁贾维透露，陌陌直播平台上线4个月收获三千万月活跃用户，而这还要归功于其平台上用户转化，陌陌2015年第四季度财报数据显示，陌陌的月度活跃用户近7000万。而根据大数据服务商QuestMobile的数据显示，2016年3月份，映客、斗鱼tv、熊猫tv等分列月度活跃用户前三位，其中映客的月度活跃用户量仅为1368.5万，不到陌陌直播的一半。显然，而其他不管是美拍、秒拍等短视频分享平台，还是映客、花椒等这样的视频直播平台，不仅用户规模不够大，而且用户的粘性也还不够，目前的产品形态更多的还是视频秀场的平台，还不具备成为一个社交大平台的王者之相。

　　 第三，必须摆脱以明星主播为核心的秀场模式，培养全民直播的习惯。 为了加快像视频实时社交平台方向发展，越来越多的独立视频直播平台开始喊出“人人都可以当主播”的口号。实际上，明星主播在视频直播当中作用固然重要，但是在成为社交平台的道路上，在未来将可能并不再是核心竞争力，最核心的竞争力应该还来自于对于普通用户直播需求的把握，继而培养更多的人参与视频直播的习惯，而不再是单纯引导用户观看美女主播进行视频直播和打赏。而今年以来，也可以看到很多移动视频直播平台在培养用户习惯方面的产品创新，比如增加美颜功能，这让更多没有表演才华和颜值的素人们也有勇气开始直播，而这其实也是独立移动视频平台能否真正发展成为具有用户规模和用户黏性的实时社交平台的重要因素。

　　 总体而言，随着陌陌这样的移动社交平台的入局，视频直播领域接下来必然会面临大洗牌，而且随着视频社交时代的来临，微信、手机qq甚至也有可能推出视频直播功能，到时竞争将更加惨烈，在用户规模、资金实力和流量获取等方面缺乏优势的独立视频直播app很可能成为牺牲品。