阿里瞄准粉丝经济 阿里鱼推出IP+电商计划

搜狐科技消息

5月25日消息，天猫宣布联合阿里零售平台、阿里鱼、阿里数娱、优土集团以及IP合作方，推出首届天猫618粉丝狂欢节活动。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪出席峰会时指出，正是预测粉丝经济这一消费趋势巨大转向，在阿里体系内，淘宝打造网红经济，天猫则重塑粉丝经济，一方面在力推实物购物的消费体验升级，一方面针对IP原创内容的虚拟消费体验升级。

阿里鱼作为阿里巴巴旗下的创新娱乐版块，也在发布会上公开亮相并阐述了自身的业务布局。阿里鱼总经理魄天表示，阿里鱼想做的事电商和是IP的组合，IP可以电商，电商也可以IP，这是消费升级会带来的结果。

阿里鱼曾经低调的做过几次IP与电商结合的尝试，从电影《大圣归来》、《港�》等大电影的营销推广，到《极限挑战》和《女神的新衣》等真人秀节目中的边看边买模式，阿里希望证明热点内容能够直接带动热点消费。

魄天表示，在尝试的过程中发现了一个有意思的数据，在天猫消费的用户中，新用户的比例达到了70%以上，阿里认为这是电商+IP的作用：品牌通过IP会有较强的拉新能力。

所以接下来阿里鱼的计划主要有两个：一个平台和一个中心。平台指的是IP商业化平台，帮助电影、体育和明星等不同IP通过阿里的大数据授权给天猫商家；从授权开始到IP营销、销售、佣金自动分账到数据，都能给IP方全链路战略的平台。

魄天认为电商已经从品牌电商进入了内容电商时代，阿里鱼与天猫的最重要关系就是通过IP内容赋能给天猫商家。

一个中心指的是云设计中心。魄天认为决定IP商业化最重要的关键点就是设计能力，阿里巴巴和阿里鱼有责任搭建一个IP商业化的生态链，其中的核心环节就是云设计中心。阿里鱼将联合设计机构为IP提供设计服务，品牌方和IP方可以采购IP设计能力。（Cloud）