QQ推AR火炬传递 向你扔一只右手红牛的企鹅

　　 跨界合作这事在这个时代不算新鲜，别说是没有竞争关系的品牌“搞搞暧昧”，就是“情敌”关系的品牌也能一言不合就变“恋人”，昨天两个品牌的关系还是“VS”，今天就变“×”（请自行体会这个符号的CP意味），比如优酷×土豆，58同城×赶集网，美团×大众点评，百合网×世纪佳缘，还有这两天的滴滴×优步……

　　 所以说在这样的大环境下，要把跨界合作“玩好”，既爆点十足、吸引眼球，保证品牌的曝光度，又能助力双方品牌业务的增长，最终达成双赢，并不是一件容易事。

　　 当然，也有品牌作为“玩家”中的“老司机”级别的选手，比如腾讯QQ，玩跨界总能搞到全民皆知，帮助合作品牌“吸睛无数”，惹得更多品牌不禁想对其喊上一句“老司机也带带我”。

　　

　　 2016 年的年度盛事奥运会马上要开幕了，QQ当然不会错过这个绝佳的营销时机，在业内创新推出AR火炬传递活动，打造全民社交奥运，可谓创意十足。这次企鹅还带上了“另一只动物”一起玩――红牛，一只极地动物拿着熊熊燃烧的火炬，一只热情的动物代表着沁爽的能量饮品，两个带着冰与火“反差萌”属性的品牌，在这个夏日的合作正印证了本届奥运会的口号“Live your passion点燃你的激情”。

　　 “企鹅和红牛”在一起怎么玩？

　　 从7月25日开始，QQ就发起了用AR传递QQ火炬的活动。用户只需打开最新版手机QQ，点击右上角“+”号,选择“扫一扫”功能下的“QQ-AR”功能，扫描身边朋友QQ上的火炬图案，手机上便会出现燃烧着的火炬影像，一只右手拿着一罐红牛的企鹅随即出现，并将火种采集到自己左手中的火炬上。因为采用AR技术，整个传递画面都十分立体生动。

　　 “火种”传递到自己的QQ中后，即完成了火炬的传递，用同样的方法还可以继续传递给其他朋友。这一过程中，每个人的传递次数可以累积，与你进行传递的火炬手之后的一级传递还可以累计在你的次数上。

　　

　　 此次QQ火炬传递还设置了雅典、北京、首尔、悉尼、巴黎、里约6站，每个城市对应一张AR识别图和AR动画。用户领到火种之后，默认在雅典，传递人数到达一定数量之后，可以到达下一站。值得注意的是，QQ此次火炬传递的识别图都带有LBS 信息，所以用户只能“面对面”进行传递，扫描截图则无效。

　　 而每当到达一座城市，用户还将获得抽奖机会，只需点击手机QQ活动主界面上的红牛金罐图标，就有机会获得旅游卡、iPad Pro、Fitbit手环、QQ奥运公仔和 会员等奖品。

　　 “QQ+”打造精准营销

　　 红牛为什么想要搭上QQ的车一起玩？

　　 一组数据很好地解释了个中缘由：根据腾讯Q1财报数据显示，QQ整体的月活跃用户数为8.77亿，手机端有6.58亿。这其中又以年轻用户为主，QQ上的90后用户超过60%，00后用户也有25%。

　　 这些用户正好也是红牛的主力消费群体，两者用户画像重合度极高，和QQ合作就是直接影响目标客户群，精准营销不过如此。对于年轻人来说，在关注奥运赛事的时候，一边使用手机QQ和朋友传着AR火炬，玩转社交奥运，一边来罐红牛提神醒脑再合适不过了。

　　 另一方面，红牛此次也是赶上了QQ进行技术升级的机会，此次QQ针对里约奥运会打造的QQ火炬传递活动，首次利用 AR技术将火炬传递从线下搬到了线上进行，让普通用户零门槛体验AR技术带来的震撼视觉效果。可以预见的是，QQ利用AR进行火炬传递只是一个开端，未来随着AR技术的成熟和完善，QQ-AR技术也将被应用到更多场景，为社交多样性的提供无限想象空间。

　　

　　 然而这并不是一次简单的跨界营销， AR技术、新奇有趣的活动创意、两个强势品牌的合力推动，三者的结合独具“引爆点”，完成了一次面向90后的精准营销，有效调动了营销的互动性。由此可见，移动互联网时代下，营销不仅仅拼“脑洞”，比拼策划和内容，更关键还得拼技术，因为技术代表着“跨维度”的竞争，就像冷兵器、热兵器、信息时代的战争，在不同的时代，自然分别需要完全不同方式的玩法。目前AR火炬传递活动才刚刚开始，微博上和此次活动有关的“AR传火炬”、“点燃能量传递激情”、“QQ火炬手”等话题，截止到8月1日， 阅读量就已超过2650万且这个数据还在疯狂增长中 。对于红牛来说，这无疑直接为其巩固国内功能型饮料领军品牌地位“添砖加瓦”。

　　 借势QQ的平台和用户群优势的，除了此次的红牛，还有推出红米手机的小米公司。在红米发布前，小米微博的粉丝数刚刚过200万；通过和QQ合作，红米手机发布前一天，小米手机在QQ空间上的粉丝数已经超过了300万；发布后仅1天，粉丝数疯涨至500万。

　　 别以为只有品牌能搭车QQ，明星也一样可以。近期登陆手机QQ，就会看到井柏然和Angelababy的短视频，这可不是QQ花钱请的代言人，而是另一种模式的跨界合作。明星的粉丝群体依然和QQ的核心用户重合度极高，想吸引更多粉丝、增加人气找QQ就对了。

　　 如果说“互联网+”是打面，让传统行业或者品牌通过互联网的渠道覆盖更多的人，那么“QQ+”则是打点，让借势的品牌或者个人直接影响到目标受众，实现效果最大化的精准营销。