里约大冒险终于结束，五大品牌教你玩转借势营销！

“每 逢热点事件，各个品牌都会在借势营销上使出浑身解数，只为在这段红红火火的时间段里增加些自己的传播力。按往年经验来看，借奥运之势来进行品牌推广俨然已 经成了一个趋势，您瞧，里约奥运会从筹备到结束几乎就是一路被骂着过来的，但这并不影响各大品牌主拼命刷存在感的热情。新 媒体发展至今那么久，逐渐培养起用户们挑剔的火眼金睛，这蹭热点的难度也是一年比一年难。一方面，人人都可以写段子，一个不经意的出格行为就有可能成就一 个新的网红，碎片化的信息充斥着整个网络；另一方面，在2015年6月，国际奥委会专门修改了《奥林匹克宪章》的第40条，对非赞助商的营销行为也进行了 种种限制。所以啊，在这样情况下，想要在奥运的场域中杀出一条血路，那真是难上加难啊。此次，快站哥就带来了五个案（安）例（利），教教各位胖友要怎么玩 才能把借势营销玩得得心应手～”

　　 萌系代表：麦当劳

麦当劳此次一方面与Line Friends大联谊，结合线上宣传与线上活动，把卡通元素及运动元素很好地结合到了一起；另一方面将奥运热点与麦当劳产品相结合，出了一系列 social海报及文案，进行了广泛传播。这一策略使得麦当劳成功完成了“吃货+萌货”的形象构建，创意深入人心。

　　

　　

　　

　　

　　 形象突破：安踏

安踏此次奥运会的social传播主题为“去打破”，一方面符合奥运会精神的坚韧与斗志，另一方面也暗示了品牌形象的破旧立新。而其产出的海报与文案也的确打破了以前本土运动品牌广告的刻板化印象，让人眼前一亮。

　　

　　

　　

　　 Social老司机：杜蕾斯

提到借势营销就不得不提到我们的老司机杜蕾斯，每一张海报和文案都很好地“点到为止”，让人浮想联翩。不说别的，让我们来看看杜蕾斯的营销海报是怎么污得“恰到好处”的。

　　

　　

　　

　　 与产品的最好结合：三星

　　 在所有品牌厂家中，三星无疑是在奥运期间能将产品与奥运元素结合得最为紧密的一个了。所有借势刷热点的海报中都强势插入了三星Galaxy S7 edge的展示，而动态gif图的设定也使得social传播更有力度。

　　

　　

　　 品牌与精神：可口可乐

可口可乐向来是品牌推广的一把好手，在营销传播中，它很少去强调产品本身，而是通过精神的传递塑造品牌的形象，完成产品的理念化与概念化。同时，可口可乐作为国际大牌，它的设计与美感也一直走在前沿。

　　

　　

　　

　　看到这，不知各位胖友有没有吃下快站哥的这五个安利。要知道， 奥运赛场有无数种可能，可谓瞬息万变，我们看到的这些案例看上去都是海报配上寥寥数语，但背后却是无数个营销人的心血，他们夜以继日的加班修改，只为了给我们呈现出更有创意的点子。

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