百度图片APP的神转腾挪术，创业者你学不会

　　 请施主先放下针对百度的屠刀和仇恨吧。

　　 巨头旗下的产品是天生自带“内功”的，相比较苦哈哈的创业者来说，巨头旗下的任何产品推出，都或多或少会有巨头旗下的资源支持，它们天生起点就要比创业者们高。对于巨头，除了恐惧和不屑外，有的时候，还应该保持学习的态度，尽管巨头的“脑残”行为很多，但仍旧有好的一面，而这一面，往往是被不屑者们忽视的。

　　 产品经理社区 PMCAFF 里有一个热门问题是：“每天体验一款新 app ，坚持一周，看能收获什么？”我认为如果只是每天体验一款产品，会错过很多精彩的部分，产品的升级、迭代、运营等都不可能是一成不变的，一天时间体验一款产品，很难体验出精髓，变才是最有味道的部分，我用了接近半年的时间来观察百度图片这款产品的变化，觉得百度图片是一个非常好的案例，值得所有移动互联网行业的创业者们学习。

　　 百度图片是百度旗下的图片类应用（竞品包括 in 、 nice 、堆糖、花瓣），期间更名过黄瓜，后又更名为百度图片，日前，又更名为榴莲（鉴于其更名太过频繁，本文还是用百度图片统一标识），这在我们看来是非常反人类的，然而，其一直更名的过程中，下载量和用户量并没有下跌。

　　 据我观察发现（作者微信公众号：郭静的互联网圈），百度手机助手、应用宝、 360 手机助手、 PP 助手几大应用商店的数据显示，百度图片安卓系的下载量超过 2000 万以上，还不包括 App Store 的下载量。其官方账号“小榴莲”的粉丝量达到 18099138 人，以此推算，其注册用户量也在 1800 万以上。图片方面，系统云端的图片数量超过 1300 万（不包括 UGC 上传），视频方面，日均播放量超过 300 万 + 。商业化方面，目前已经开始走网红直播模式，用户可通过购买虚拟礼物向热门视频赠送礼物。

　　 百度图片一路使用神转腾挪术，直到变更为榴莲，虽不至于惊为天人，但按照其可持续性来看，非常有看头。

　　 百度图片 APP 的成长路径

　　 按照巨头的产品来看，百度图片是个渣，基本上是废品，如果商业化不给力，很有可能就彻底“歇菜”了。而如果按照创业公司的产品来看，百度图片非常成功，产品构架非常好，算法也挺牛，商业化的雏形也成功了，又没有直接竞品，未来获得破 10 亿的估值非常有可能。

　　 百度图片的前身是基于图片的搜索引擎，百度百科介绍里提到，“百度图片搜索引擎是世界上最大的中文图片搜索引擎”，早期百度图片就是专门给用户搜索图片用的，尽管 2012 年开始上线了 1.0 版，但真正开始更新是 2015 年 8 月 15 日更新的 1.2.1 版，加入了用户登录，并且上传图片功能，也就是说，加入了 UGC 功能，一直到 2015 年 12 月 9 日的 1.4.0 版本，百度图片 APP 的定位就是图片社区，有点儿堆糖和花瓣的影子。

　　 其真正开始成长是 2016 年 1 月 6 日推出的 1.5.0 版，加入了明星图库以及变脸功能。其后，陆续加入了视频和达人功能，彻底将产品盘活，榴莲版本是 2016 年 6 月 8 日更新的 2.2.0 版。

　　 种子用户：网页版的百度图片用户

　　 百度系资源：百度手机助手、百度图片搜索、百度搜索、百度钱包、百度贴吧

　　ID 体系：手机号、微博、微信、 QQ 、百度账号

　　 内容属性：搞笑、美女、三俗类

　　 通过百度图片搜索的用户作为百度图片 APP 早期种子用户，为用户提供图片搜索、下载以及上传图片的功能。百度贴吧的图片以及百度图片搜索作为片源，百度图片搜索里抓取了大量第三方网站的图片，这其中有不少是和百度有流量合作的，而且大部分网站都对百度是开放的， robots 协议（爬虫协议）并没有禁止百度抓取，这些图片就自动进了百度的片库，而百度图片 APP 为了避免图片版权纠纷，一方面在第三方图片的底部标明第三方片源的地址，而且还提供跳转功能，另一方面，优先使用百度贴吧的片源（好聪明的说）。

　　2016 年 4 月 22 日，百度图片在其 2.0.0 版本中加入了短视频功能，用户可以自由上传短视频内容，而且，当时的名字叫黄瓜，在一周后的新版本中才更名为百度图片。这次更名，百度图片的定位非常清晰，紧抓低端用户（黄瓜、榴莲的更名就可以看出百度试图贴近低端用户的趋势），短视频内容非常强悍的提升了百度图片 APP 的日活。而且在 2.0.0 版本中，百度图片尝试加了虚拟货币功能，当时的虚拟货币叫黄瓜，用户签到即可获得 xx 根虚拟黄瓜，使用黄瓜可以给热门视频和图片打赏。

　　 百度图片尝到虚拟货币的甜头后，迅速又将黄瓜更名为了与直播类似的虚拟物品，用户签到可以获得免费礼物“吻”，而赠送高级物品是需要钻石币的，钻石币就需要花钱购买了，购买方面，安卓版本是 10 个钻石币 / 元，而 IOS 版本的是 7 个钻石币 / 元（还在继续测试用户 …… ），支付方面则有百度钱包作为助力（间接也为百度钱包带来用户）。至此，百度图片从流量到盈利模式雏形皆已形成，接下来，需要的就是不断拉流量，同时吸引用户付费打赏。

　　 从目前来看，打赏的用户并不多，其本身用户就比较低端，但长期来看，用户付费的意愿肯定会有的。成长的路上，百度图片借鉴了图片社区堆糖、花瓣、 in 和 nice ，同时也借鉴了直播、网红，短视频内容里，大量长尾的视频内容获得大量用户关注，按照我们的逻辑，这是不可能的。

　　 除以上这些必要因素外，百度图片成长最快的一点在于，敢于尝试和实验，无论是更名还是产品迭代，作为一个不受重视的产品，百度图片都走的非常快，除了有百度资源的支持，其更像一支创业团队作风，从零到 2000 万，仅用了半年时间，图片社交应用 in 做到 2000 万用户，花了 8 个月。

　　 不足以及 ……

　　 幸运和可惜的是，百度图片是生在了百度的怀抱中，这也使得百度图片易有不足的一面。比如，来自百度自身的一些控制，如百度图片在发展期间，其开屏页为百度糯米导过流量，百度糯米肯定是不花钱的，而百度图片自身是否愿意呢？说不准，但可以想见的是，随着百度图片未来不断成长，此类事件出现的概率会大大增加，百度很有可能会在百度图片上榨取利益，尽管这是百度图片所不愿意的。

　　 还有一点不足是运营方面的，虽然百度图片在 6 月 8 日就更名为了榴莲，但其微信公众号并未发布任何更名的相关信息， PC 端百度图片 APP 下载页的详情页，其名称依然是百度图片，更新略为部及时。

　　 再有就是内容方面，和传说中的快手颇为类似，热门频道里都是美女和三俗内容，真的会好么，目测，百度图片的答案是，他们一切是为了重度用户服务。

　　 有人认为百度图片的定位摇摆不定，我倒是认为百度图片在赚钱的路上走得异常坚定，胆敢如此尝试的移动互联网产品也不多了。

　　 从百度图片变为黄瓜，再到榴莲，个中俗味，男女用户自己意会。

　　 文 / 郭静，微信公众号：郭静的互联网圈（ ID ： guojingdequanzi ）用心做一个互联网领域的原创狗。