黄金消费进入互联网时代，“中国大妈”年轻化

　　 作为硬通货，黄金向来是一个重要的投资和避险标的。投资者对黄金的投资方式也经历了从首饰金、实物金，到银行纸黄金、互联网平台这个进阶的过程，如今黄金投资正逐步进入了互联网时代。

　　 挥一挥衣袖，告别箱底金。

　　 但提到黄金投资， 大多数人的脑子 里首先蹦出来的，却是一个词， “ 中国大妈 ” ，在2013年的金价上涨中以彪悍的战斗力一战成名。

　　 “中国大妈”其实很年轻

　　 不过，最近的一份由国美黄金与中国黄金报社、中国黄金网联合出品的 《2016互联网黄金报告（上半年）》显示，传说中的 “ 中国大妈 ” 可能和你想象的不太一样。

　　 报告中的数据显示，互联网黄金的购买人群其实非常年轻，80、90后加起来占了超过60％的比重，其中80后更多一些，占比达36.87%。也就是说，你们以为的 “ 中国大妈 ” ，很多是中国少男少女啊。

　　 投资者的性别分布上，也显得十分有趣。50、60、70后的投资者中，女性比例均高于

　　 男性，80后中男女比例则基本持平，90后中男性则几乎是女性的两倍。

　　 通过《报告》中列举的数据， 也能 看出互联网黄金投资 者的一些特点 。比如在投资周期上，大家更偏向购买180天的短期投资产品；并且购买黄金的克重约在30克左右，合人民币1万元；而在购买时间上，大家会更多地选择在上午10时-12时和晚上20时-22时，这与白领上班族的闲暇时间基本吻合。

　　 综合这些黄金投资的特点可以得出，互联网黄金投资属于闲置资金投资， 总体来说 门槛低、时间灵活。 也 因此才迎合年轻群体的偏爱，使80、90后成为互联网黄金购买的主力人群。

　　 互联网化明显

　　 从市场容量来说，国内的消费量非常可观。近几年国内的黄金消费数据维持在900吨左右，2013年在中国大妈的助推下，一度曾达到1176吨，创历史新高。今年则有可能突破

　　 对 于 下半年黄金市场的走势，《报告》中也 做了 预测 ，认为 下半年还会出现小幅震荡，并且有望冲击新的高点。2016下半年 有 美国总统大选、美联储预期加息的不确定性，将会再度刺激黄金价格走高；而先前市场中投资者们资产避险的需求和国庆节、元旦节前黄金消费的小幅升高，预计下半年黄金市场的需求量相当可观 。 这一数据，消费总额超 过1000吨，有望再创历史新高。

　　 从互联网黄金发展的总体趋势上看，黄金投资的互联网化是一个既定的方向。随着80、90后成长为社会的中流砥柱，他们的收入水平和理财意识都在提升。而这一代人的特性就是生在键盘上，长于手机上。他们追求用户体验，抗拒传统机构的繁琐流程。

　　 而互联网平台的优势正是可以提供更为便捷性的一站式服务，包括买金、存金、提金、卖金等，而通过传统渠道则需要进行多次线下交易的复杂流程，如今基本上一个 APP 就可以完成，对投资者来说，相当于节约了可观的时间成本。

　　 据《报告》数据显示， 目前的互联网黄金领域，主要有国美黄金、阿里存金宝、新浪金生宝等几个平台， 并且都是由权威品牌来做背书，不同的是大平台之间的布局和发展方向。阿里重点发展存金宝线上投资，新浪金生宝理财产品种类众多，但相关服务亟待完善，而国美黄金通过线上+线下的多维布局，打通了黄金的投资、消费、贷款、回购等环节，实现了黄金投资的闭环。 在前期的用户和市场教育之后，未来不排除会有更多玩家加入这场游戏。

　　 可以预见的是，如同这几年我们在其他互联网领域看到的一样，这个市场最终也会演变成巨头之争。最终的打法和格局，大家可以共同期待。