AR实景红包，阿里的野心以及潜在的产业链价值

　　 文|登发

近几年，春节红包已经成为微信和支付宝围绕“社交”和“支付”这两大主题的一块必争之地。而今年，支付宝与微信的春节红包战役已经打响。近日，支付宝的10.0版本正式上线。支付宝10.0最大的功能更新和亮点是，新增了AR实景红包功能。这一下子将LBS、AR、抢红包三种玩法结合在了一起。

在今年双十一期间，天猫商城就推出一个捉猫猫游戏。天猫作为一个线上电商，不需要借助任何图案，就自动生成猫猫让你捕捉。而苏宁，则要求你用手机扫描任何含有苏宁logo（狮子头）的图标，才有机会获得12星座的卡片。在如今看来，这两个在双十一短暂上线的AR活动，似乎是在为今天的支付宝AR实景红包探路。天猫捉猫猫游戏用到的地理信息定位，以及苏宁抓萌狮游戏中用到的图像识别，这两大技术结合起来，就是今年支付宝的AR红包的玩法。

上文说到，支付出身的支付宝想在社交领域与微信较一日之长短。而AR红包新功能的上线，则为支付宝的社交尝试提供了一个新的场景――一个线下社交的场景。

相比普通的实体或者电子红包，AR红包都更具有趣味性，更能带起一波话题和分享。无论是家庭聚会还是好友聚餐，线下沙龙还是公司年会，临近年末，这些场景几乎每日都在上演。AR 实景红包，让支付宝开启了全新的互动模式，把单一的线上交流，变成线上线下的互动。如果发AR 实景红包，在藏红包和找红包的过程中、用户可以有大量的线下沟通机会。

AR红包承接着接下来的“春节”这个大场景，它一定可以帮助支付宝与社交更多的产生联系。

众所周知，AR概念人们多有耳闻，但投入到实际应用中的例子，却不是很多。是以它在民间的普及是不够广泛的。而支付宝这个全民应用，推出的AR实景红包功能，一旦在接下来的春节中，让人们沉浸其中，且让他们家口称赞，无疑会让人人们对于AR技术产生更多的认识，进而让后者的普及程度大大提高。

　　 再者，支付宝推出的AR实景红包，有望开启新的商业营销模式，支付宝通过AR实景可以实现为线下商家引流。

AR实景红包基于地理位置信息（LBS）和增强现实，同时还增加了图像识别功能。图像识别技术意味着，店家完全可以把自己的店铺Logo设置成AR红包线索，用户要想领取红包，自然就得多多留意店家的logo，商家达到引起话题和品牌曝光的双重效果；而地理位置定位则天然意味着线下引流用户到店消费。两重作用结合在一起，最终促成交易。

目前，支付宝已经宣布了AR 红包的首批合作品牌：可口可乐、宝洁、饿了么等。基于蚂蚁金服开放平台，支付宝未来会将AR 实景红包定制化的能力，开放给所有品牌商家，商家可以根据自己品牌特性定制自己的AR 品牌主题、内容、互动方式。

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