Vine走向落寞！国内短视频成风口，原因是什么

　　 摘要： 短短四年，短视频鼻祖Vine已经进入了生命倒计时。

　　 媒体训练营11月9日报道 文|赵述评

　　

　　 “别把你的公司卖了！”10月27日凌晨，短视频社交服务 Vine的创始人罗斯·亚索波夫（RusYusupov）在Twitter 上发了这么一条消息。起因是Twitter陷入困境，要关停一直没有盈利的Vine。

　　 作为创始亚索波夫早已经离开了Vine，进行创业，但是看着一手培养起来的孩子要被遗弃，甚至走向死亡，言语中流露无限的疼痛和哀伤。2012年，Vine卖身给Twitter，Vine在经历大红大紫的后，开始了风雨飘摇的日子。

　　 目前Vine有了新的转机。根据外媒报道，Vine这位全世界手机短视频分享业务的“鼻祖”或许不会被Twitter关闭，但是也逃脱不掉被转让的命运。据报道，Twitter已经接到了多家公司的收购报价，目前正在进行评估。其中的一些报价低于1000万美元，这笔钱仅仅相当于Vine一个月的运营费用。

　　 Twitter转让Vine，不是忍痛割爱，而是丢掉了包袱。首先，Twitter 最近一季度的财报显示，Twitter 亏损了 1.03 亿美元，迫使Twitter缩减规模：裁员9%，大约350 人，其中 Vine 事业部裁员四十余人。另一方面Vine这几年并没给Twitter带来收益，其在美国 App Store的下载量排名已经跌到的 300 多名。这些都让Vine成了被舍弃的对象。

　　 Vine的大起大落

　　 2012 年，Twitter 收购 Vine 时，被看作是互联网时代转变，引发了短视频社交创业的风潮。成为社交从文字、图片转移到短视频时代的标志。

　　 Vine作为当时世上首个6秒短视频社交服务，因为有趣内容的门槛低，Vine 上线半年内就吸引了 4000 万次下载，一下成为了焦点。Vine上线的第一年已经收到了超过了 1 亿次的观看数量，甚至在 Vine 上做视频的人也有了“Vine 艺术家”这样的专业称呼。

　　 短视频市场，形成了Twitter和Facebook两强争霸的局面。

　　 Vine只短暂登顶美国iOS下载量榜首，就迅速跌下来神坛。近年Vine的下载排名持续下滑，在美国AppStore总榜已至300名开外了。

　　 同时，Vine外部的竞争也越来越激烈。Snapchat、Facebook、Instagram巨头们等纷纷推出短视频服务，谷歌旗下的YouTube又一直在长视频领域把持着霸主地位。Vine和Twitter的体量都很难与Facebook和Instagram相匹敌，Facebook和Instagram大肆瓜分Twitter的流量和用户；Snapchat崛起后，凭借新奇的玩法快速夺取了Vine的一大批用户。

　　 这些都让Vine的前途变得越发迷茫，但是瘦死的骆驼还是比马大。据comScore披露的数据显示，在今年5月的美国市场，Vine的用户仍然达到2400万。

　　 短视频在国内风生水起 已成创业风口

　　 Vine的没落让中国的短视频们开始颤抖。不过目前来看，国内的快手、美拍、秒拍、小咖秀、一直播友约等一批短视频服务平台正风生水起，其中秒拍甚至到达了日均播放量20亿，全网日DAU达6000万。

　　 短视频的社交方式正在影响着人们已经习惯的图片+文字的社交方式。今日头条的短视频内容的阅读量已经超过了图文内容。今年九月份,张一鸣表示，短视频是下一个内容创业的风口。

　　 移动互联网接入后，网络信息呈现出“短、平、快”的特点。网络中“文字+图片”式的社交分享方式已经无法满足需求。伴随着智能手机用户数量的增长、4G移动网络的提速以及无线网络的普及、宽带流量的下降都让短视频的生产与发布更加快捷。

　　 目前，移动端的内容消费主要分成图文阅读、短视频、长视频，三者形成了“时间争夺战”，其实就是在争夺用户的“注意力”，抢夺用户的碎片化时间。

　　 短视频和图文信息的“注意力之争”将变得非常激烈。数据显示，用户播放短视频的时长仅仅比阅读图文信息的时长多出20-30秒。以今日头条披露的数据显示，2016年6月，每条图文的平均阅读时长为1.16分钟，而每条短视频的平均播放时间为1.62分钟。短视频是一种使用周期短、消耗量极大的内容消费领域的“快销品”，可以最大程度抢夺用户的碎片化时间。

　　 国内短视频为什么火了？

　　 同时， 短视频的制作周期短，成本相对低廉，内容又以娱乐为主，符合人们快速制作、快速消费的心里。 视频制作门槛已降到很低，智能手机大都已支持1080p 的高清视频录制，手机端的剪辑、特效 App 也已经足够流行，一个人用一台手机已经可以生产出足够吸引人的内容。消费短视频的状态大多是“看过即完”，鲜有重复观看，符合人们对“快销品”的使用规则。有报道称，对于“短视频”内容生产者来说，他们也可以通过用户对短视频内容高频次的消耗，来实现规模的市场量并获取商业利润。

　　 并且，短视频符合网红经济的需求。从网络社区、博客、微博、微信再到短视频平台，捧红“网红”的媒介的演变，符合了用户的碎片化阅读的体验。短视频迎合消费者的这种心理，也让变现更为容易，短视频让商业变现诉求变得更加明确。

　　 短视频的火爆主要来自于： 用户时间的碎片化，可以随时随地的看短视频,以及手机流量的成本降低，短小精悍的短视频方式正在进行火爆“自传播”。

　　原文： http://newsibo.com/info/524

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