微信上线10秒小视频，短视频平台面临危机？

　　 文|陈列（瑞莱观点专栏作者）

昨天，微信迎来最近一段时间以来的重大版本更新，推出了微信10秒小视频，相比之前的微信小视频拍摄，视频时长从8秒延长到10秒。最重要的不是这2秒，而是支持“本地”视频。之前的小视频拍摄只能现拍现传（更像直播），不能增加特效、不能剪辑，并且发布的小视频他人不能保存和转发到朋友圈。

而这次更新支持将本地的视频上传到朋友圈分享（更像录播），可以剪辑、合成、增加特效，还可以将他人发布的视频保存到本地再重新分享传播，极大的方便了小视频的传播。那么，这会对其他的短视频平台造成什么样影响呢？

　　 第一．微信巨大的虹吸效应，或夺走短视频平台流量。

在更新之前，微信用户如果要在朋友圈发布剪辑修饰后的视频，都需要先上传到美拍、快手等平台，然后再分享到微信朋友圈，用户观看相关视频分享还需要点击相应的视频分享链接才能继续观看。每多一步操作实际上都会流失一部分用户和流量，如今可以直接将小视频通过微信朋友圈分享，无需生成第三方的链接，直接点击即可观看，更利于视频作品的传播。

并且，微信拥有8亿月活用户，巨大的用户基数必将吸引众多用户迁移到微信平台上，微信带来虹吸效应很可能减少其他短视频平台的流量，而之前腾讯旗下的“微视”（已经停止运营）之所以没有对美拍、快手等短视频平台带来重大冲击，是因为微视的视频内容和其它平台的内容分享到朋友圈并没有优势，但是更新之后，微信小视频缩短了分享路径，更加有利于在朋友圈传播，因此不容小觑。

　　 第二，微信或推出长视频功能，将进一步冲击短视频分享平台。

在我看来，目前微信小视频的10秒限制只是暂时的，随着用户习惯的培养成熟，未来肯定是会放开限制的，届时可能30秒，60秒甚至更久，时长的延长会引入更多的专业视频制作者入驻，对于PGC用户，他们可以通过微信朋友圈直接宣传自己的作品，而不是和以往那样通过微信群、QQ群传播，专业用户的转移将导致优质内容的转移，用户也随之转移，微信未来势必会对长视频领域的冲击，短视频分享平台需要提前做好防御。

　　 第三，新的一波流量红利，更多优质视频内容产生。

视频内容相比图片、文字是更加直观、全面。2014年美拍刚推出10秒短视频时，当时用户介于流量费和网络的限制，在线观看视频的使用习惯还未养成，随着4G网络的普及和资费的下调，如今用户习惯已经养成，看见热点视频新闻内容，有趣的短视频内容都直接点击观看，而不再考虑流量资费，因此作为视频媒体平台，未来将迎来进一步增长。

并且，朋友圈是相对封闭的，短视频平台是开放的，之前的短视频更多的是在自身平台、以及今日头条、微博等开放的平台进行传播推广，如今微信朋友圈也开放了，视频媒体以及PGC用户都将迎来新的一波流量红利，相信未来更多优质的视频内容会层出不穷。

　　 第四：或将吸引更多的UGC用户参与视频内容制作。

对于普通UGC用户，他们对视频剪辑处理没有经验，更多的是依靠短视频平台提供的模板、滤镜、音乐、贴图等，从而制作出精美有趣的短视频，目前微信的10秒短视频在视频剪辑、滤镜、MV、配乐、时长等方面都不如美拍、快手等短视频平台，相比之下功能还不够全面，因此用户为了更好的剪辑处理视频，依然会在美拍、快手等短视频平台上传和剪辑处理，然后再通过保存到本地，再上传到朋友圈进行分享很传播，朋友圈本地小视频的支持能吸引更多的UGC用户制作和观看短视频，从而推动美拍、快手等短视频平台的UGC用户上传视频的数量和质量。

不过，随着后续微信版本的更新，这些视频编辑、滤镜、特效功能微信也会推出，届时与其他短视频平台的产品上的差别将越来越小，因此其他短视频平台必须加快速度创新和运营，提供更全面、方便的产品，通过运营手段吸引更多优质内容入驻，才能建立起属于自己壁垒。