今日头条说拿出10亿扶持短视频作者，10亿就够了吗

做为一个内容生产者，今天上午最受关注的新闻，莫过于第二届头条号创作者大会了。期待会出台什么样的政策，又有怎样的的扶持力度。岂料，头条今年的重点不再在我们这些文字创作者，而把眼光放在了短视频上。

“未来12个月，今日头条将拿出至少10亿人民币，分给头条号上的短视频创作者。”头条CEO张一鸣的话很有标题感，但仔细一想，这些举措，真的能实现他所说的“国内最大的短视频平台”了吗？

在新闻客户端的混战中，今日头条在各门户客户端的夹击中争得了自己的天地，而今天转战视频，可是大大低估了难度，要知道视频行业的积累可没有那么柔弱。从2005年开始，中国互联网曾经进入过以视频为主的创业时代，但随着时光流逝，当年150-200家网站优胜劣汰，最后已经成为了背靠BAT三极的三大平台，而且模式已经远远不是当年简单的平台模式，视频网站们已经进入到了行业生产的上游和整个IP生态当中。

他的发言感受下来，大概是说短视频是一个新的发展机会，传统视频网站并不重视加上竞争对手也不够强，头条要拿出10个亿将短视频市场做大。这里面最大的误会，就是目前视频网站早已对短视频有了足够的重视。

优土、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频这些他口中的传统视频平台，在过去一年都纷纷举办过视频自媒体的大会，对UGC\PGC的支持力度极大。印象最深的，是去年优土喊出的三年100亿投入来扶持。当时以为是个概念，结果前几天认真地拿出了进展报告：一年下来直接投资12亿元，分成3亿元，加上制作、宣发、孵化等资源共记31亿。看来，三年花100亿，优土是认真的。

资金的投入是一个比较直观的低估，但其实真正让人担忧的，是头条这次的发布中，依然保留着视频的流量思维。“每日播放量达XX、共有XX家获得分成”，有且仅有这些指标的生态，这种纯媒体的定位已经有些过时了。核心原因就来自，文字创作者的营收模式和视频类并不相同，头条目前的扶持战略，并不能解决视频创业者最核心的问题，就是创收。

无论是今年的Papi酱，还是罗辑思维、军事类PGC军武次位面，视频类创业者并不真的欠缺流量，将流量变现，才是核心问题。上面举到的三个例子，Papi酱除了那次轰动的拍卖外，还没有特别的举动，而罗辑思维是典型地开创了天猫微信店，通过用户群体的电商变现，而军武的解决方案则是军事类游戏。

如果说，文字创作者还可以通过软广去创收，比如六神磊磊，可是这个方式对视频创业者根本回不了本。可以说，这个行业之所以值得期待，就是这个最大的问题还没有被完美解决。

从目前的解决方案来说，一个值得期待的路线，是影游联动，代表平台当然是最大的游戏公司，腾讯。目前，微信游戏、QQ游戏，已经是各应用商店之外一个天然的发行渠道，在微信和QQ的两重火力下，头条去拼流量并不占优，而结合IP游戏的开拓，IP通过游戏变现，很可能是利润率最高的选择。

今年的《鬼吹灯》、《盗墓笔记》为例，从网络IP到孵化的电视剧、电影，最后真正收获长尾利益的，还是回归到了手游上面。最早的游戏IP，《我叫MT》，也在最近一次更新版本中选择了腾讯的发行平台，加上重启的动漫制作计划，影游联动的概念在愈加成熟。

而创收的另一个希望就是电商了。这里尤其看好的，还是淘宝平台中的海量卖家。视频自媒体的内容如果寻求一线企业投放，其数量太多而又质量不足，而淘系的企业又没有那么大的推广需求，所以只要有平台对接，这里一定是视频创收的希望。至此，已经即将到来的天猫双11，已经和优酷在生活内容、明星直播等各个渠道在打通了，倒是很期待双11后两家公司给出的一些成绩。

以美食类PGC日日煮为例，其创始人朱嘉盈前不久透露，目前节目的电商转化率已经做到了7-8%，下一个阶段的目标是10%-15%。看起来内容和电商的碰撞式增长值得期待。

另一个值得担忧的，是头条认为短视频更容易产出IP，这一点值得商榷。真正要玩转IP，从小说、文字到大电影，有着几个过程，如果说文字时期是IP的开头，那电视剧和电影才是IP的收获期。短视频可以起到的作用，多数在于孵化和固定IP形象上，同时也可以给创作者一些练手的机会。在这个方面，打通短视频、连载类视频、20分钟左右视频、剧集长度视频以及电影的几大视频平台其实有着更好的机会，更别提还有手游变现和电商变现等IP转化的通路。

其实仔细掂量，头条发力视频领域最大的劣势是生态。爱奇艺背靠百度、腾讯视频有着QQ和微信，优酷挂着阿里巴巴（不得不说优土和微博、UC成立的大发行联盟，这个加在一起有点欺负人），在视频自媒体最大的问题创收上，头条很难复制自己在文字内容上的经验。这10亿的数字，现在来看，怕是真的少多了。

最后，需要提醒的是，在国内运营视频所必须持有《信息网络传播视听节目许可证》，但今日头条并没有，监管风险不小，如果这时候对外发布高流量的访问数，是不是依然明智的选择呢？

　　 作者是《中国企业家》、《彭博商业周刊》前科技主笔

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