2016中国品牌价值100强公布 TCL蝉联彩电榜首

智东西(公众号:zhidxcom)

编 | 晓寒

　　日前， 2016 （第 22 届）中国品牌价值 100 强研究报告在美国波士顿揭晓。 TCL 集团品牌价值 765.69 亿元，连续 11 年蝉联中国电视机制造业第一名。

　　 TCL 集团品牌管理中心总经理李佩文表示，面对互联网经济的崛起， TCL 依托 “ 智能 + 互联网 ” ， “ 产品 + 服务 ” 的 “ 双 +” 转型战略，致力于自身的转型升级。借力国家 “ 一带一路 ” 战略的一系列实施， TCL 在国际市场的布局与开拓愈加深入。

　　 企业转型效果明显

该研究报告指出，随着互联网产业的蓬勃发展，新的竞争形态挑战传统制造业品牌，带来行业急剧分化。在宏观经济增长乏力，市场竞争更为充分和彻底的大环境下，传统制造企业亟需转型升级。

　　据悉， TCL 集团在 2014 年将企业定位为全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团，通过 “ 智能 + 互联网 ”的 思维规划智能产品和服务，在集团技术和经营方面进行转型；同时以 “ 产品 + 服务 ” 重构互联网时代的商业模式。

　　 TCL 转型成果在电视业务方面表现得最为突出。在技术与产品创新上， TCL 于 2016IFA 展上再获奖项，自主研发的 “QUHD 量子点电视 Q65X1S-CUD” 获得由德国工商会 (DIHK) 和美国国际数据集团 (IDG) 共同颁发的 “IFA 产品技术创新大奖 ” 中的量子点技术金奖。在市场占比上， TCL 集团 2015 年 LCD 电视产品销量为 1784 万台，其中智能网络电视产品销量达到 752 万台，同比增长 33.11% ，电视业务继续保持增长态势。

　　在互联网应用及服务方面。公开资料显示， 2015 年， TCL 集团服务业务板块总收入达到 220 亿元，同比增长 20.4% 。截至 2016 年 8 月底，通过 TCL 智能网络电视终端运营的激活用户已达 1534.7 万，月内日均活跃用户数为 654.6 万。通过欢网运营的智能网络电视终端累计激活用户达 2514.5 万，日均活跃用户数 934.2 万。游戏应用用户规模达 808.3 万，同比增长 169.7% 。

　　 海外市场初具规模

　　经过 10 多年的发展，TCL目前在全球范围内拥有 7 万名员工， 23 个研发机构， 21 个制造基地，在 80 多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球 160 多个国家和地区。

　　数据表明， 2015 年 TCL 集团实现营收 1046 亿元，其中海外收入占 46%。 根据 IHS Technology 最新数据及公司数据， TCL 集团 2015 年共销售电视 1,784 万台，位列全球第 3 ； 2015 年手机累计出货量达到 8,355 万台，位列全球第 5 位；华星光电投入玻璃基板 192 万张，液晶电视面板全球销量排名第 6 。

　　值得一提的是， TCL 品牌电视销量在美国市场五年间实现了多次跨越。 2010 年 ,TCL 正式在美国市场推出 TCL 品牌彩电，当年销量约为 5 万台； 2014 年，进入沃尔玛店面，销量增到 36 万台； 2015 年， TCL 扩展与 Costco 、山姆会员店等传统主力渠道合作，并与百思买开展线上渠道合作，销量突破 100 万台，占据了美国彩电市场 3% 左右的份额。