柳岩玩VR直播 娱乐圈的一场软色情把戏！

　　 智东西（公众号：zhidxcom） 文 | 连然

VR技术在影视行业的应用一直被看好，仅次于游戏，此前动画电影《小门神》已经推出了一支VR动画短片，而国内的影视圈、娱乐圈人士在最近这段时间也开始频繁动作，一片拥抱VR大好形势的势头。

前有大导演张艺谋、高群书宣布入局，后有演员黄晓明、霍建华、杨洋、宋茜等或拍摄或导演VR影视短片，而在上周，柳岩入驻花椒VR直播更是在朋友圈刷屏，但也有不少网友、业内人士认为，VR直播不过是科技公司与娱乐圈结合的一场“软色情”营销把戏，张艺谋参与“超体空间”一事，也更像是用个人品牌进行商业背书。

娱乐圈拥抱VR产业，到底是全民VR时代的到来，还是一场追随热点的自嗨？目前VR硬件和内容发展尚不成熟，VR影视方面当下的活跃是否与此存在潜在冲突？又是否有拔苗助长之嫌疑？智东西从VR、影视行业等多方面对此问题进行了探讨。

张艺谋参与VR项目:是在忽悠人，还是被人忽悠了？

　　

之前在3月26日，知名导演张艺谋以着联合创始人兼艺术总监的身份出现在VR公司“当红齐天”发布会上――后者发布了VR品牌SoReal，并宣布将于7月推出VR线下体验产品。

按照当红齐天在发布会当天的说法，SoReal的第一款产品是线下体验设施的“超体空间”，目标在于改善当前VR设备高昂的售价和质量不一的产品造成体验不良的现状。官方称“超体空间”由国内外知名电影、游戏设计师组成的研发团队共同开发，拥有“次毫米级精度”全局动作捕捉系统，是集合了看、听、触摸、互动、自由行走的多维虚拟现实空间。

尽管当天的主角是当红齐天和其SoReal，但其真正引人注目的张艺谋的加盟。有了联合创始人和艺术总监的新身份，这位国内著名导演也谈及了自己投身其中的原因：自己对电影视觉和新技术非常敏感，对VR技术也有所耳闻，所以在齐笑和王磊找他的时候很快就达成共识。

对于“VR 是否会颠覆整个电影产业”这一议题，张艺谋表示不只电影，很多传统行业的规则都在逐渐被改写。并认为VR技术会改变现有的生活，成为每个人的生活中必不可少的技术。而当问及是否考虑拍摄一部虚拟现实电影时，张艺谋也表现出了会积极尝试的心态。

但张艺谋在发布会上“中国的VR 技术已远超国外”的说法也有引发了“张艺谋进军VR市场，是在忽悠人，还是被别人忽悠了？”的质疑，毕竟中国的VR技术一直师从国外，水平低于后者更是有目共睹，张艺谋作为VR公司“当红齐天”的联合创始人如此断言，很难不让人怀疑其对于VR行业真正的了解程度。另追溯当红齐天创始人齐笑的背景，其和张艺谋的交集集中在北京奥运会开幕式的筹备中，所以能请到张艺谋的加盟，更像是老朋友的捧场。

另外，SoReal的技术合作方正是此前智东西（公众号：zhidxcom）曾报道过的一家VR企业。去年9月，这家公司曾推出用于线下体验的多人互动解决方案，据称这个软硬结合的技术解决方案，将用于超体空间的线下体验店。不过本文采访期间，当智东西联系这位VR设备负责人时，对方表示张艺谋等方面不希望就此向外界透露信息，并且具体何时开店并无明确信息。

　　 高群书的VR长片 最少都得等两年

　　

由于VR技术在影视拍摄中的应用尚不成熟，以及商业变现模式缺乏，国内的内容团队更趋向于风光、房产、教育等领域，在故事长片的探索还很少。

而在3月24日，高群书和风山渐（FunShow）公司在宣布双方将合作开发VR故事长片――磐石资本投资，高群书担任导演，澳洲特效公司Photon提供技术支持。

高群书曾经执导过《东京审判》、《风声》、《西风烈》、《神探亨特张》等多部商业影片，获第 15 届上海国际电影节最佳导演奖，并曾担任游族影业首席内容官。

高群书表示自己之前就有做“浸入式体验”电影的想法――通过结合全息技术和美术装置，但由于操作复杂而搁置。近来VR技术的出现让他看到了新的可能性。他称正在计划中的长片有两部：一部偏重故事性，取材于日本富士电视台“世界奇妙物语”中的短片《美女罐》；另一部为强调特效的仙侠题材，偏重于视觉享受。

不过与高群书合作的制片人王兵在当时也表示， 他们会首先从3―5分钟的试验性的短片开始，逐步解决拍摄中的技术问题，而按照电影长片的一般制作周期来看，这部VR最快也要两年后才能面世。

最快也要两年？潜在的意思莫不是说肯定不止两年？不管从导演对角度和节奏的控制等拍摄难度还是技术水平，涉及多镜头拼接的VR故事长片的实际操作难度都远远高于国内频频亮相的VR内容短片，或者说，demo？

　　 霍建华黄晓明领衔 演员也来拍VR

　　

霍建华在5月上旬和时尚媒体《ELLEMEN睿士》一起拍了VR短片。整支VR影片时长共计两分半。影片中，霍建华一人分别饰演三角，以Mr.Huo，Dr.Huo，Boss Huo三个不同的身份展现当下三种男人的真实内心，而这三个场景是同时进行的，读者戴上VR眼镜便可以从不同的角度不同的方位看到不一样的霍建华。

而5月20日，杨洋和迪丽热巴又在阿里VR实验室 Gnome Magic Lab(GM Lab)担任“VR男朋友”、“VR女朋友”，利用VR技术带来沉浸式“壁咚”、“求婚”体验，深得粉丝欢心。

不得不说，VR广告和短片是一种取巧的方式，通过VR技术提供给粉丝“沉浸式”感受偶像魅力的机会，成本相对较低，操作难度也还好，又很容易圈粉，何乐而不为呢？

　　

不同于霍建华和杨洋，黄晓明做的更多。在3月29日，电视剧《万水千山总是情》在京举行启动仪式，黄晓明以投资人身份亮相。该剧将在重现上世纪30年代复古风的同时，融合当下前沿的VR技术，实现“兼容式剧作”。5月11日，黄晓明又携主演的国内首支VR剧情短片《黑童话》亮相优酷VR奇妙夜。 《黑童话》以童话为壳，探讨高科技异化世界中的人性善恶，由优酷、数字王国和黄晓明的易星传媒三家联合出品。

对于VR，黄晓明曾表示：“VR现在是大趋势，但对于VR技术需要保持理性态度，不过新鲜事物也需要勇于去尝试。第一次接触VR技术是在拍摄电影《横冲直撞好莱坞》期间，到美国数字王国总部参观时试玩VR僵尸游戏，感觉非常震撼……很期待……能够带动VR创作市场产生更多优秀的剧作。”

重现上世纪30年代复古风的同时，融合当下前沿的VR技术，实现“兼容式剧作”――VR电影还没拍起来呢，黄教主就开始下一盘更大的棋了。

　　 柳岩加盟VR 直播平台 一场软色情秀

　　

6月3日，柳岩入驻国内某直播平台，借助VR技术，与该公司员工大玩寻“男神”游戏，直播开始仅30分钟，粉丝关注已经超过400万人，两小时的直播中共600万人同时在线互动，据说同时在线人数PC端和移动端加起来接近2000万。

对此，网络上有评论表示：“性是网络第一生产力，无聊是第二生产力，免费是第三生产力。三力结合，基本上可以解释一切网络热点事件。”直播平台将此次“宅男女神”柳岩放在VR直播专区首推，无疑也是看准了美女直播等软色情对宅男的吸引力和由此带来的巨大流量。

这是不是有点类似国外AV的意思？难道色情真的会是VR内容首当其中的驱动吗？

　　 拍摄技术上还有很多问题待解决

导演演员都来玩VR影视了，但问题是，市场真到了这一步吗？

VR发生在三维空间中，观众不再拥有第三视角，而是身处其中以第一视角进行体验。所以，不同于传统电影的拍摄方式，VR电影有着360°全景视频和尽量一镜到底的拍摄需求，摄影棚中只能有演员，导演等工作人员不能再在现场指挥，而是要通过外场的全景直播来把握拍摄。而一镜到底的拍摄需求，对演员的演技也是很大的挑战。

VR电影提供给观众自行探索的可能，临场感更加真实，但导演也失去了对观众视角的把握，所以需要有明显的主线来引导观众，主线支线如何分布，如何让观众在VR体验中同时接收到足够信息又不过度分散注意力，都还没有出现合适的解决方案。

　　 硬件和移动网络速度 没一个足够成熟

短片看起来是能唬人几分钟，直播晃来晃去，更多靠的还是IP的吸引力。那么，承载VR内容播放的硬件设备，普及了吗？体验能打几分？

事实上，目前市场上VR硬件大致分两种，一种如Oculus Rift体验优质、价格昂贵；另一种如暴风魔镜等眼镜盒子，体验一般偏下价格低廉，前者的普及目前显然不现实，而后者，在浅度用户利用其初尝VR新奇后，很难形成持续吸引力。

而且，VR业务对网络速度和时延要求苛刻，现有的4G速度并不能很好地满足传输需求，5G或将能提供更大的容量，同时也能给每个终端提供更高速的连接。这种高效的移动通信技术的普及才能推动VR内容在传输上的发展。

　　 结语

从导演到演员，从电影到直播，从短片到长片，VR近期在影视行业可谓是全面开花――就是还不知道何时结果。从有限的网友反馈来看，VR影视内容的新鲜感和感官视觉冲击很有吸引力，不过也有网友认为内容的质量相对粗糙，体验一般，还有人称在目前的技术基础上，院线不会做这种基于头显的VR模式――“因为VR目前的实现方式决定了它本身还是基于用户个人为主体。”

事实上，VR硬件和内容、技术都尚未发展成熟，网络速度对于VR直播的支撑也显困难――在如此前提下，匆忙上手做VR电影、直播是否有拔苗助长的意味？观众是否只是在被消耗新鲜感与好奇心？如果使用频率增加，还算不上优质的体验会否影响对VR内容的持续性需求？

或许，张艺谋等大导演、黄晓明、柳岩等知名演员一众IP的参与会从一定程度上推动国内VR影视的发展，但更关键在于技术和商业变现模式的成熟，单纯的感官、视觉刺激毕竟不能持久，新鲜感过后，真正具有变革性的良好体验才能抓住用户的心。

在4月的时候，就有消息称郭敬明的人气作品《幻城》被拍成VR系列剧，有冯绍峰、宋茜、马天宇、金喜善等参与演出，并将在不久后上线到暴风魔镜、奇幻VR等平台。当时有评论说从流出的VR片段来看，影片置景气势恢宏，服饰道具华丽精良，后期制作颇为考究，观众必须参与到情节的交互式手段令人耳目一新。

但该剧当时预计5月开始在各大VR播出平台与观众见面，但六月都来了，播出的事情却没音信了……这是不是也从某种程度上说明，VR影视并没有说起来的那么好做？

从目前看，娱乐圈围抢VR市场的种种作为，基本就是吸引眼球、抢市场、给资本讲故事圈钱，至于离真正的全民VR，还远得很。

P.S.为啥VR直播会有这么粉丝来关注，因为主播们都看透了你的心。置顶智东西，截图发到微信后台，并回复“VR用户”，查看中国VR用户行为研究报告。

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