苹果三星5月在华份额继续下滑中国品牌“农村包围城市”迅速填补市场

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在苹果竞争力产品缺席的情况下，国产品牌迎来了一个兴奋窗口期。COUNTERPOINT最新的数据显示，5月份，苹果在中国市场的份额从前三下滑到第5名。该机构统计显示，排在苹果前列的分别是占据17%份额的华为，13%的VIVO，以及OPPO和小米。

每经记者孟庆建

与三星、苹果争夺战中，华为依旧强势，余承东刚刚重申了华为1.4亿出货量目标并未下调。而VIVO、OPPO增长最快，快速拿下三星、苹果衰退的市场。IDC第一季度报告显示，OPPO和VIVO出货量分别达到1580万部和1360万部，增速分别为173.1%和121%。

VIVO副总裁冯磊接受《每日经济新闻》记者专访时表示，VIVO上半年出货量同比增长超过50%，符合增长预期。但是手机市场完全进入了存量市场，技术的演进、消费群体的变化以及中国手机行业普遍面临着专利压力，企业疾进过程中感觉如履薄冰。

“华米OV”总体份额过半

苹果在华市场份额还在持续萎缩。《每日经济新闻》记者从COUNTERPOINT拿到的5月份数据显示，苹果在中国市场的份额从1月份排名前三，下滑到第5名，市场份额下滑到11%。

COUNTERPOINT高级分析师闫占孟对记者表示，新鲜感不在的iPhone6S在华销售逐渐低迷，而消费者对iPhoneSE的购买欲望也不如库克想象的乐观，国内渠道对iPhoneSE备货十分有限，相比1、2月份表现，苹果在4、5、6三个月份的市场份额徘徊在第5名左右。

按照COUNTERPOINT的统计，华为、VIVO、OPPO、小米四家中国品牌在中国市场份额相加达到53%。

VIVO可能是近期市场表现可观的品牌。中国移动刚刚发布的终端数据显示，前5个月中国移动新增用户规模手机品牌中，VIVO排在苹果、华为前面，13.9%的份额占据第一，苹果和华为数据为13.8%和13.7%。OPPO为13.5%，第五名的小米为7.8%

VIVO副总裁冯磊在发布新品旗舰X7时接受了《每日经济新闻》记者专访，冯磊表示，2016年上半年出货量同比去年实现了50%的增长，基本上实现了预期增长目标，VIVO从不把市场规模做为目标，但是今年企业内部明显感受到了压力。

“一个是竞争环境下，企业产品创新能力的压力，企业都在寻找上游产业链开展创新合作；第二个感觉特别明显的就是，今年完全进入了存量市场，通常消费者对一款消费品只能记住三个品牌，能否进入消费者‘心智抽屉’是另外一个压力。可以说如何通过内部创新以及联合上游供应链创新来满足产品周期发布需求，对整个行业是新的挑战。”冯磊表示。

“农村包围城市”的胜利

在苹果、三星竞争力产品缺席的情况下，国产品牌都处在一个兴奋窗口期。品牌能力是否能跟随出货量上升而沉淀，还需要时间检验。但一个不可忽视的因素是，国产品牌庞大的渠道体系已经筑起高墙，尤其在三四线城市的线下渠道的优势开始显现。

以分布线下零售店著称的VIVO和OPPO，线下门店数量在进一步扩大。冯磊告诉《每日经济新闻》记者，截至目前VIVO线下零售店数量已经达到25万家。OPPO副总裁吴强日前接受记者采访时也表示，OPPO零售店数量已经达到20万家。

华为和金立在线下渠道布局的作用也得到体现。赛诺发布的5月份线下销售数据显示，OPPO、VIVO份额继续保持前两名，华为跟随其后，线下份额达到10%，这和华为年初推进的渠道下沉的“千县计划”不无关系，金立在线下市场则进入国产品牌前四。

手机中国秘书长王艳辉对《每日经济新闻》记者表示，三四线城市乃至乡镇市场是未来十年中国手机市场的最大空间，VIVO和OPPO占据了最大市场的最佳位置。但是品牌的作用不可忽视，拥有一线品牌能力的华为向三四线城市落地，表现出了强劲的势能；而VIVO和OPPO反攻一线城市，更大的意义在于寻找品牌力的支撑。

据冯磊介绍，VIVO三月份首度冲击3500元以上价位的曲面屏手机XPlay5销量超过预期，占到总体销售比例的5%到8%，未来会继续在高端产品上发力。“我们的品牌正处在比较良好的或者符合预期的发展当中，但是品牌相对比较年轻，何时真正达成我们的预期或者所谓的往制高点占领，还需要时间。”

每日经济新闻

吴悦

孟庆建

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