地球已经容不下一个淘宝，这是要上天的节奏啊

要是在中国找出一家最能造势的公司，那一定非阿里巴巴莫属了。人常戏说，有困难要上，没有困难创造困难也要上。阿里巴巴是有节日往上贴，没有节日创造节日也要贴。

“双11”就是一个典型的例子，按理说，每年的11月11日，是一个前不着村后不着店的的日子，国庆小长假过去一个月，一个多月后又是元旦，夹在两大节日中间，是零售业最青黄不接的时候。可是，天猫就是硬生生地造出了一个“购物狂欢节”，简直堪比美国的“黑色星期五”，去年的“双11”正值国内经济唱衰冬天，却硬是带动并反转了中国消费经济的爆发。这种造势能力，也是没sei了。真难说，未来的某一天，“双11”不会成为一个非著名法定假日。

以上都是背景，今天的主角是淘宝。前几天，淘宝官方对外公布了一个消息，据说是要在7月22日~24日，在上海世博展览馆搞一场“淘宝造物节”。（我刚刚在电脑上敲出zaowujie这个拼音的时候，搜狗输入法居然直接生成并标注了“造物节”为专有名词，不知是淘宝动作快还是搜狗反应快，此细节也佐证了阿里的造势能力不是吃素的。）

继续说“淘宝造物节”，届时在三天时间里，造物节以TAO为标志，分为“T”、“A”、“O”三个主题板块，展示淘宝上最奇思妙想的设计原创、最炫酷的潮流时尚文化、以及全球最前卫的各色黑科技。其中，“T”（TECHNOLOGY，技术）将是深度体验黑科技尽情释放科技脑洞的盛会；“A”（ARTS艺术）则是包含音乐、时尚、亚文化等潮流元素的“造音造艺”；“O”（ORIGINALITY，原创）则集中了72家（意喻72变）最具原创精神的淘宝店，展示他们的造物想法和计划。

每个版块都是精心安排的，以“A”板块为例，除了国际范的表演阵容，还有如吴莫愁、苏运莹等三位90后偶像明星在造物节三天里分别担任表演嘉宾，演绎两首从风格到歌词曲调都完全不一样的《造物者》主题曲，而宅舞、鬼畜、花式篮球等等亚文化表演也将吸引青年人的关注与互动。

在“T”板块中，全球的主流VR厂商将悉数到场，最神秘的AR天团也不能缺席，最近爆火的机器僧贤二将更是不能少。至于其他黑科技产品如无人机、独轮摩托车、裸眼3D电视等统统都有，据说足以媲美著名的国际消费类电子产品展――CES。（这绝对是找专业公司和团队策划设计的，就像去年的“双11”晚会一样，马云居然找来冯小刚做导演。）

有一个玩意儿不得不单独来说，这是一个名为“Buy+”的阿里VR购物技术。（“Buy+”，这名字，谐音“败家”，你咋不叫“剁手”呢？阿里的起名能力绝对也是独步武林的，天猫、菜鸟、蚂蚁、前几天淘宝电影改名为淘票票，据说这些名字都是马云起的，他要不干阿里巴巴，开家起名社都能火。）据说VR购物技术的“Buy+”是酱紫的：带上VR头盔，眼前立刻出现梦幻般的购物景象；机器人导购“小雨”温柔地帮助你选购商品；将包拿在手中，就能360度无死角欣赏，点击查看详情，眼前立刻出现超模T台秀向你展示穿戴搭配。这是“Buy+”首次向公众开放，让普通观众也有机会在现场进行体验。对，就是让你体验一把站在虚拟与现实的十字路口的赶脚。

一手打造了“双11”的阿里巴巴集团CEO张勇解释此次创办“淘宝造物节”的初衷时说：“淘宝用户正越来越年轻化，90后用户占比已经超过三分之一。同时淘宝也变得越来越年轻，通过不断出现的新技术，去引导挖掘这一代人的消费偏好，去帮助他们找到同好，找到喜欢的商品。这其中的核心在于创新和创造，以造物节为起点，淘宝将不断帮助中国青年人释放创新力和创造力”。

没错，“淘宝造物节”就是专门为“青年人”打造的。何为青年？淘宝没有给出明确的定义，但是给出了一组数据：今天淘宝上80%的用户都是35岁以下，24岁以下的90后用户比例高达三分之一。这些90后、95后、00后的世界观、消费观、行为方式，都发生了巨大的变化。淘宝必须要变成一个90后能够做生意，90后能够逛，90后能够发现乐趣，90后能够创造的场所。

而且，这些“青年人”在逛淘宝的过程中，充满了发现的乐趣，淘宝和用户一起不断创造出新的产物，新的消费对象，消费的内容，新的资讯，新的内容。同时，致力推动消费决策链路更多地和平台发生关系，推动用户和商家之间形成关系，推动用户之间找到同好，形成社群。换句话说，淘宝必须成为一个“集创意、创新、创造于一身”的完整链条。

总之，淘宝已经不再是那个“淘啊淘啊淘啊淘，淘我喜欢”的淘宝了，它即将变成一个“造啊造啊造啊造，可劲造”的新淘宝。具体怎么造，还得你自己去体验、去探索，如果你觉得自己还是个青年的话。

　　 作者是《中国企业家》、《彭博商业周刊》前科技主笔

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