对抗AppStore 微信小程序有胜算吗

　　 摘要：微信小程序要做成轻量级App Store，它的未来会如何？

媒体训练营11月4日报道 文|王弘

微信，连接一切，又要放大招了。

11月3日晚间，微信团队宣布：微信小程序正式开放公测。目前，用户可以在微信公众平台登陆，公测期间暂不能发布。

至此，微信完成了从社交到关系链，从关系链到内容产品，从内容产品到服务应用的蜕变。

　　 从应用号转变而来

在2016年1月11日举行的微信公开课PRO版上，微信创始人张小龙宣布今年要推出微信应用号，用户关注了应用号，就像安装了一个App一样。

9月22日，应用号改名“小程序”，进行了首次内测，只开放了200个内测名额。马化腾曾透露改名是因为苹果不允许用“应用号”称呼。

11月3日晚间开放公测的消息传出后，又再次引爆朋友圈。人们认为，这是微信时代的最后一波流量红利，谁能赶上这辆车，未来又会怎样，有的人犹豫不定，更多人跃跃欲试。

　　 小程序是什么？

微信小程序事实上是一种新的应用形态，用户不用下载程序，而是通过扫描、登录等方式来调取应用中的功能，“用完即走”是它的理念，用户无需考虑安装/卸载问题，同时开发者也降低了开发成本，两全其美。

下图为张小龙朋友圈截屏，他强调，小程序实现了应用“触手可及” 的梦想，应用将无处不在，随时可用。

　　

媒体训练营发现，微信小程序页面显示，公测期间暂时只开放给企业企业（企业/个体工商户）、政府、媒体、其他组织，个人微信公众号暂时无法参与小程序公测。

现阶段每个机构帐号只允许注册最多50个小程序，每个小程序一年需要缴纳300块钱，所有小程序帐号都需要绑定一个电子邮箱，一个手机号码只能绑定5个小程序。

有观点认为微信小程序可能会“杀死”现有的公众号，但其实它的定位和公众号或者应用市场都有显著不同，它体现在一个“小”字，既不会与公众号提供的内容有冲突，更不可能代替现有的应用市场。

　　 为什么要开发小程序

　　今年初，张小龙曾在演讲中提到： 微信的本意并不是要做成一个只是传播内容的平台，而是要做一个提供服务的平台。 小程序不会向用户发东西的，所以它就会很安静的存在那里，等用户需要的时候找到它就好了。

首先，如果一个App Store下载的程序几个月才被使用一次，甚至只会使用一次，但却要长时间的占用你的手机空间。这样的模式，可能多数人都不会喜欢。

其次，App的开发成本相对较高。一个App问世，首先需要投入安卓与iOS两大应用体系，但如果通过微信承载，那么研发投入随之降低、开发成本较低。

再次，微信拥有强大的流量入口。微信几乎成为当代人的一种生活方式，当人们打开微信就可以直接使用小程序，这比单独打开App更省事。

微信致力于打造的是一个去中心化的平台，如果说小程序之前，形成的是以资讯为主的去中心化，那小程序的到来，可能形成的就是基于兴趣的各类去中心化社区。

　　 对抗App Store胜算大吗

微信4.0的标志是朋友圈，它改变了中国社交网络的格局；微信5.0时期的微信支付则改变了中国移动支付的格局；微信公众号改变了中国内容创作的格局。现在小程序问世，名字里面虽有个“小”，但其重要性不可小觑。

微信小程序造出了轻量级的App Store，未来它的目标将是苹果和谷歌。不过想要颠覆App Store是不太可能的。

由于不需要下载，可以随时搜索，小程序被不少人认为适合于低频、功能性的使用场景。但事实上，并不能简单得说“低频适合小程序，高频适合App”，低频高频不应该成为合适不合适的分界线。

第一，变现难问题。小程序应该和原生 App 互补，服务于产品的不同阶段。开发者可以用小程序来试错，利用微信天然的获客能力和传播链条来推广，后期则要考虑将流量引到原生 App 中进行流量变现。

第二，微信小程序必须借助“微信”这一运营载体。虽然微信可以说是当下最热门的超级App，但小程序的运营速度只能是建立在微信的界面之上，或许与微信的发展速度平行，但无法超越。

　　 “小”程序的“大”价值观

对于一向自律的微信来说，小程序也不例外。几大运营准则发布可见一斑，下面简述三项：

第一，切忌把小程序开发成“大”程序。根据《微信小程序平台常见拒绝情形》，微信小程序命名和简洁应该“明确介绍小程序的功能点”，若程序功能太复杂，会提高小程序的概括难度。

第二，防止过度商业化。《微信小程序平台运营规范》强调了小程序需要符合的价值观：

一切以用户价值为依归、让创造发挥价值、好的产品用完即走，以及让商业化存在于无形之中。在切实符合用户的合理需求和利益的前提下，通过微信小程序所提供的功能和服务，为海量微信用户提供具有持续价值和高品质的服务。

综上，小程序本质上应该是提供服务的产品，它是微信公众号、服务号的补充。所以通过在小程序中卖广告的方式获利，显然不符合小程序的价值取向。在微信小程序开发初期，如何解决自己、用户的问题，才是最重要的，并不需要急着找商业化机会。

第三，《微信小程序平台运营规则》显示，游戏、直播、虚拟物品购买等功能均尚未开放，并且禁止小程序中出现小游戏、测试类内容。

媒体训练营发现，很多网友表示，微信对于自身生态的控制，比苹果强多了。

既然开放了公测，距离正式上线就不远了。期待小程序带来惊喜、真正解决轻型应用与用户体验之间的问题。但事实上，我们无法预测未来的小程序会怎样，未来的微信会怎样，因为它们会不停地演进变化。

　　原文： http://newsibo.com/info/515

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