宗宁：网红风起，感谢这个以人为本的时代

　　 6月18日，在上海，微博召开了超级网红节，甚至包括王思聪在内的各路网红齐聚一堂，共襄网红时代盛举。其实很多人还有一个另外的疑问，为什么网红在微博上都格外活跃？

　　 网红到底是什么？

　　 其实网红这个产物早已有之，艾瑞和微博联合发布的《2016网红生态白皮书》，一上来就把历史上存在的网红类型列举了一遍。第一类是之前的社区红人，多以文字取胜，比如安妮宝贝，南派三叔等。第二类则是草根网红，比如芙蓉姐姐、奶茶妹妹，都是草根力量推动爆红的。第三类就是段子手，也是微博上的第一批网红，当然从名字就可以看出来，他们是靠写段子红的。

　　 我们现在说的真正意义上的网红，差不多应该是第四代网红了，就是以papi酱、张大奕为代表的这一代网红。和前面几代有所不同的是，首先他们红的是人，所以称之为红人。其次，他们有非常完整和成熟的商业价值和变现模式，所以才备受关注。第三，他们有足够大的数量和规模，可以称之为一个行业。而上面讲到的芙蓉姐姐那一代红人，虽然也是人红，但是在商业模式、变现模式和整体规模上，是没有办法相提并论的。

　　 由此可见，这一代网红最大的不同也在这里，他们不仅仅人红，而且商业价值成熟，得到社会或者行业的高度认同和肯定，粉丝也愿意买单。他们不是因为用户猎奇成为红人的，而是和粉丝有着良好的互动和感情，才成为红人的，这一点是非常值得注意的。靠炒作成就红人的时代其实早就过去了，现在的红人，都不是炒起来的。

　　 为什么网红在微博上诞生？

　　 尽管网红的成名绝技不一样，但有一点共同点是，网红都是在微博上的。就算这个网红之前是在别的平台发布内容的，最后她也一定是在微博上站稳脚跟的。原因也是非常简单的，因为微博是一个开放的大平台，具有良好的传播性和互动性，而网红是需要和粉丝互动的，也需要粉丝自发传播的，大家只有在微博上才能实现这种公开传播的，所以如果不在微博上的网红，只能说是个小众领域的网红，很难具备广泛的行业影响力和粉丝影响力。

　　 从另一个角度来说，网红之所以这么红，和他们非常强悍的商业变现能力是分不开的。芙蓉姐姐们虽然当年很红，但是没有办法稳定的实现自己的商业价值，而现在的网红不管是广告还是卖货，都有很好的商业生态支持，有更多的商家认同和买单。而这也有赖于微博成熟的商业环境，以及发展了多年的影响力评估体系。这些在别的平台是不具备的，所以所谓钱在哪人在哪，网红都扎根于微博，也就顺理成章了。而微博多年耕耘，终于形成了完整的商业生态体系，而网红则称为这个生态体系中的娇子，他们有更好的粉丝基础，更强大的产业链支撑，加上微博多年打造的完整电商生态和传播营销工具，最终形成了当前这个网红时代。

　　 铁打的微博，流水的网红

　　 很多人都喜欢问网红还能红多久，我只能告诉他说，铁打的微博，流水的网红。其实从草根大号开始，微博就一直存在网红的商业土壤，只是之前的价值主要在传播，而现在的价值可以直接卖货。微博经历了草根号时代，段子手时代和现在的网红时代，成名途径越来越清晰，商业模式越来越成熟，相信之后不管网红生态怎么变化，微博做为平台都还是屹立不倒的，这就是平台的价值。

　　 而随着时尚达人类网红的兴起，其实各个垂直领域的网红也在茁壮成长，虽然很多人粉丝不多，但在各自的领域内，都出现了一言九鼎的人物，这些人也开始逐渐具有了商业变现的能力，不仅仅是卖货还包括知识分享问答等等。网红生态会越来越丰富和成熟，而网红商业，也将会成为一个越来越主流的商业模式。不管大网红还是小网红，大家都有自己的生存空间和土壤。而微博的价值也会越来越高，这一点从股价上就可以看出来了。

　　 网红时代是一个新时代，也是一个新的商业逻辑。 网红经济充分体现出了整个经济形态在从项目逐渐转向到人，以后人讲成为商业的核心，所有的生意都是针对人去做的。这种转变是每个人都需要注意的，过去很多的商业法则可能会就此失效，如何在微博这样的公开平台上获得用户的欢心，可能会成为更重要的商业逻辑。