苹果财报营收下跌：分析师们的“乌鸦嘴”终于显灵

　　 媒体训练营4月27日报道 文/王弘

　　

　　 北京时间 4 月 27 日消息，苹果公司今天发布了截至 3 月 26 日的 2016 财年第二季度财报。财报显示，苹果第二财季净利润 105.16 亿美元同比下滑 22.5% 。苹果第二财季营收遭遇自 2003 年以来的首次同比下滑， iPhone 销量遭遇史上首次同比下滑。

　　 步入中年的苹果公司，营收 13 年来首次出现下跌。 外媒综合分析称，智能机市场趋于饱和，用户需求下降，这拖累苹果手机销量首次出现下滑。美元升值，导致苹果在部分地区上调了产品价格，影响了产品需求。

　　 各路分析师们的“乌鸦嘴”也终于有机会显灵，所谓“花无百日红，人无千日好”，企业也是这个理儿。

　　 大中华区市场疲软

　　 包括中国大陆、中国香港和台湾地区在内的大中华区，第二财季营收 125 亿美元，与去年同期相比减少了 26% 。苹果第二财季整体营收 506 亿美元，同比下降 13% 。

　　 作为苹果的第二大市场，这一局面颇令苹果感到头疼。中国被看作是苹果最重要的增长市场，在这之前为苹果带来了巨大收入。过去几个月当美国、欧洲这样的成熟市场增长幅度不高时，大中华区仍能保持两位数的增长。

　　 但库克仍对大中华区充满信心，“虽然中国经济可能不会像过去那样高速增长，但已经稳定下来”，库克称，“一年前，甚至 18 个月以前，我们搭上了中国经济高速增长的顺风车。现在，虽然中国经济增长已经放缓，但表现依旧不错。”

　　 苹果官方还在此次财报中表示，“将继续大力推进在中国市场的业务，在今年第三季度前将开设至少五家新的 Apple Store 零售店，以实现年内新开 25 家新店的目标。”

　　 闷声发大财，服务业务营收成唯一亮点

　　 财报显示，苹果本季服务业务同比增长 20% ，营收达到 59.9 亿美元，创下历史新高。看起来似乎是硬件不行服务凑，在全线硬件产品“跌跌不休”的情况下，服务业务确实带来一丝丝宽慰。

　　 苹果的服务业务项目众多，旗下产品主要包括 Apple Music 、 Apple Pay 、配件授权、 App Store 、 iCloud 和 iTunes 数字内容销售等。

　　 分析师认为， AppleMusic 也是这次服务业务好成绩的收入重镇之一，第二季新增用户达 200 万，虽然用户总量无法与 Spotify 抗衡，但截止目前， Apple Music 已经拥有 1300 万付费用户。

　　 苹果 CEO 蒂姆·库克表示：“在面对宏观经济的强大阻力下，我们的团队表现出了极为出色地执行力。我们对于服务营收的持续强劲增长感到十分高兴，这得益于苹果生态系统的强劲表现以及拥有逾 10 亿部活跃设备用户基础的不断增长。”

　　 这次财报中，如果拿掉之前并不受重视的服务业务，那成绩单确实非常难看。毕竟苹果主要硬件产品 --- iPhone 、 iPad 和 Mac 的销量均出现不同程度的下滑。

　　 创新很难，不创新死的更惨

　　 事实上，业界并没有什么公司和智能手机敢叫板苹果并取代 iPhone 地位，压力之下，还是应该用新的产品来说话。

　　 在新产品的创新方面，苹果公司近年迷恋于尺寸和颜色的增加，虽然有助于增加销量，却并没给果粉们带来更多新意。消费者对苹果的期望更高、希望苹果更酷，而苹果的创新脚步似乎停滞。

　　 即使对于将要发布的 iPhone7,KGI Securities 分析师郭明池（ Ming-Chi Kuo ）称：“苹果在 2016 年即将推出的 iPhone 7 或许不能为苹果带来戏剧性的销量增长”。