联动爱奇艺百亿计划 奇秀携手刘慈欣打造科幻大IP

在2016爱奇艺悦享会上CEO龚宇表示，明年爱奇艺将投入超过100亿用于以IP为核心的内容营销。作为大苹果树上的重要一环，奇秀直播也在立足内容营销的基础上携手刘慈欣打造科幻大IP。数据显示，通过定制优质的直播内容，为期一周的刘慈欣欧洲梦幻之旅累计吸引超过500万观众关注，可以说奇秀直播已经走在直播领域内容营销的最前沿。

【爱奇艺的宏伟蓝图】

　　 搭平台：定位高品质直播 主打品牌差异化

就像悦享会上爱奇艺首席内容官王晓晖说的，“六年来，爱奇艺持之以恒做了一件事――搭平台、灌内容、导流量”。爱奇艺是这样，奇秀直播同样如此。要搭好一个平台，最关键是如何实现品牌差异化和拥有高识别度。区别于传统直播平台，爱奇艺“悦享品质”的公司理念让奇秀直播自问世以来就将自己定位为全类别、高品质的直播平台。此次携手刘慈欣打造科幻直播大IP，正是搭平台的具体实践。通过与中国教育图书进出口有限公司、游族影业的合作，奇秀直播借助二者在科幻领域的专业性和资源优势，让直播内容的突破泛娱乐，走向更广阔的领域；同时，三强携手再加上刘慈欣中国科幻第一人的身份，也符合奇秀直播高端直播平台的定位，在赢得市场关注度的同时深化了品牌形象。

【三大厂商鼎立合作】

　　 灌内容：贯彻内容战略 打造原生态明星IP

从直播诞生起，绝大部分的内容均由主播自产出，不过由于主播产出的内容较为单一且缺少精品，优质的直播内容整体呈现供小于求的状况。从某种意义来说，巨大的市场需求促成了此次刘慈欣欧洲行的直播。奇秀直播立足于爱奇艺“IP+自制”的内容战略，通过中国最具号召力的科幻作家刘慈欣，以明星IP打造精品直播内容。当然仅凭明星IP还是远远不够的，此次奇秀直播还以场景营销强化内容营销的效果，通过主播的镜头让观众能以第一人称视角走进刘慈欣，呈现刘慈欣最原生态的生活状态，并从情感诉求入手，强化刘慈欣与平台用户的交流互动，使用户的直播体验全面升级。

【明星IP打造】

【主播全程跟踪】

　　 导流量：数亿曝光智能导流 从引发兴趣到引爆兴趣

全网流量第一，用户规模第一，在线时长第一，爱奇艺的流量优势是显而易见的，平台资源的鼎力支持也是此次直播大获成功的重要原因。由于之前较少涉及科幻直播，此次奇秀直播还动用了爱奇艺大数据系统对潜在用户进行智能分析。通过数据跟踪技术，挖掘用户的关注点和兴趣点，通过广告、资源位、软性植入、SNS、粉丝社区等途径，针对不同用户投放不同广告素材，实现对目标用户数亿次有效曝光。这种模式将导流变成内容营销的一部分，使优质的投放素材得到科学运用，从引发兴趣变为引爆兴趣，通过针对性的内容营销让此次直播引起巨大关注度。

【全平台资源配合】

爱奇艺超百亿的内容营销战略为奇秀直播提供了更多想象空间，无内容难营销，未来奇秀直播将继续深化内容营销模式，以更优质的IP、更好的流量，更先进的理念完成品牌升级。