内容领域格局渐趋明朗，内容创业者的春天已经到来

宗宁：内容领域格局渐趋明朗，内容创业者的春天已经到来

　　 从微博到微信，再到各新闻资讯平台，内容创业者作为各家平台的关键内容贡献者，为平台增加用户黏性起到了巨大作用。但不容忽视的是，更多的内容创业者缺乏自身的用户影响力和品牌力，依附平台获取流量是现阶段的首要选择。随着内容领域竞争格局的渐趋明朗，真正能帮助内容创业者实现自身价值的平台已然脱颖而出，这在某种程度上也意味着，属于内容创业者春天的到来。

　　 微博刚刚发布三季度财报，在第三季度微博月活跃用户为2.97亿，同比增长34%，创下今年最大增幅。三季度微博总营收达11.8亿元，同比增长49%，净利润同比增长156%，远超华尔街分析师预期。 如果你长期关注微博的发展，你就可以深刻的感受到，微博这波大机遇可能要在2017年发生剧烈井喷，现在的亮眼数据，只是一个开始。

　　 马太效应，微博主导强势内容

　　 马太效应来自圣经《马太福音》，意思大概就是强者恒强，原话是“凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。”

　　 在社交领域，马太效应可以说是一个核心原则

　　 因为用户越多，内容就越多，内容越多，用户不但会变得更多，还会看的时间更长。社交平台在跨越那个临界点之前，是最难得，一旦跨越了，下沉了，就会像滚雪球一样越来越强大，像一个“黑洞”一样，对用户的吸引越来越大。显然，早期的微博是叫好未叫座，虽然形成了围观的力量，但更多的是产生热点后再在传统媒体上进行二次传播和发酵。在一次内容的首发上优势明显，但独家和深度优势不足，还需要其他媒体的进一步解读。

　　 但最近两年，微博显然在用户下沉上有了巨大的突破，随着活跃用户的高速增长以及头条文章、短视频、直播等深度内容的产品推出，微博在内容的独家和深度优势上越来越明显，微博的优质深度内容开始井喷。微博不但成为很多新闻内容的独家首发平台，后续的影响和讨论也基本会沉淀在微博进行讨论，使得微博的独家社交媒体价值开始爆棚。

　　 无论是最近的冯小刚与万达之争，还是之前的王宝强事件，从爆发，到深度，到花边，都在微博上有丰富的呈现，这些丰富独家而又深度的内容，又吸引了更多的用户，使微博内容成本越来越低，获客效率越来越高，形成了马太效应的强者恒强的局面。

　　 在2017年，相信会迎来一波微博机遇的巨大爆发，而微博的巅峰，将会在月活达到4亿时到来，而这个时间，在摩根士丹利的预测中，大概会在2018年，这也证明了在微博上你还有时间和机会。

　　 垂直爆发，社交的百科全书

　　 在V影响力峰会上，我们看到的一个最明显变化是，垂直领域开始不断增加，越来越多的细分领域在微博上有了自己的意见领袖和深度内容。在内容领域，同样是一个马太效应，这就好像维基百科，内容越多，看的越多，做内容的也就越多，最终会成为一个不断自我完善的最全百科。目前微博已经开放运营55个垂直领域，其中45个月阅读量超过10亿，18个超过100亿，这其实也是基于微博用户不断上升的基础上的，越来越多的专业人士愿意在这里分享自己的专业知识，而这些专业知识又吸引了越来越多人进入。微博现在不仅仅是围观的力量，兴趣信息的获取、分享平台的地位也开始凸显。

　　 这种内容优势基础上的用户吸引是非常巨大的，据CNNIC调研表明，微博在“及时了解新闻热点”、“发表对新闻热点事件的评论”、“关注感兴趣的内容”、“获取或分享生活/工作中有用的知识”等方面都是用户首选的平台，已经不仅仅限于新闻事件的传播和讨论，更大的价值还是在更垂直和深度的内容分享上。可以预见的是，微博将会逐渐挤压垂直社区的空间，促使这些用户选择更大、用户更多、内容更深度的微博平台。这也意味着内容创业在微博上的机遇再度爆棚，经历了草根号、段子手、网红时代，垂直大V的时代相信很快也会到来。

　　 产品升级带来的内容创业机会

　　 不能不说，微博获得如此高速猛烈的发展，和正确的产品迭代有很大关系。比如刚才提到的头条文章，包括打破了140字的限制，可以直接发长文，秒拍、小咖秀、一直播等多元化视频内容平台，微博橱窗等电商工具，粉丝头条、红包等推广工具等等等等，都使微博的内容生态变得越来越有价值，让更多元化的内容可以在微博留存。而在算法方面的突破也很有价值，比如微博推出的兴趣信息流，引入机器学习来优化核心信息流算法，让内容展现更加优化，同比阅读超过100%的增长，这些产品的成功其实是微博爆发的基础。

　　 相信未来随着微博产品的持续迭代，微博算法的不断优化，深度内容的展现机会会越来越多，优秀的内容制作者在微博上获取成功的几率也会越来越大。而随着微博垂直领域的越来越多，中小V的机会也越来越多，微博的话语权将不会像之前那样集中在少数大V手中，以职业、爱好甚至地域为特征的中小V将迎来自己的时代。而随着电商、广告等变现渠道的成熟，内容创业者将获得越来越多的盈利机会，一个新的商业生态即将形成。

　　 微博的爆发不仅仅是一个公司一个产品的爆发，而是一个社交产品的突破，在这个移动互联网的社交时代，我们不仅仅需要私密的微信社交，更需要一个开放的微博社交。微博的爆发使这个平台越来越走向一个正确的道路，对于内容创业者而言，一个更好的时代即将到来。