阿里应用分发成立，豌豆荚内容分发战略打响？

　　 应用分发作为移动互联网的流量引擎，在巨头的战略版图之中，一直拥有举足轻重的意义。目前，BAT3以资本运作和持续运营的方式，成为国内应用分发市场的第一梯队，智能手机厂商华为、小米、魅族等对应用商城攻势强劲，成为应用分发市场的第二梯队。相关数据表明，中国移动应用分发市场已经趋于成熟期，市场发展相对稳定，预计2016年中国移动互联网市场规模将达到46720.6亿元人民币左右，2016年中国应用分发市场用户规模预计将达到7.2亿。如此庞大的市场，吸引了互联网、智能硬件等诸多巨头的入场，阿里系自然也不愿意错过应用分发市场这块肥沃的疆土。

　　 2016年7月，阿里巴巴正式收购豌豆荚，在应用分发市场再掀波澜，并引起市场对豌豆荚未来发展的高度聚焦。11月底，经过数月的整合，豌豆荚员工搬到了位于望京的阿里巴巴移动事业群办公室，豌豆荚的应用分发业务和阿里巴巴体系的业务整合基本完成。

　　 12月20日，豌豆荚在北京举办「发现更大更美好的世界」战略发布会。这是今年7月，豌豆荚并入阿里移动事业群后，首次正式战略发布。可以说，这次发布会将被阿里收入囊中，并快速融入阿里系的豌豆荚未来的面纱一一揭晓。同时，豌豆荚的崭新战略，也势必给应付分发市场注入一股创新的清流。

　　 应用分发行业持续流量失衡， 阿里构建完整分发生态链

　　 就目前的应用分发市场来说，格局相对稳定、运营相对成熟、但是，唯独在创新上缺乏后劲。多年沉淀下来的APP下载排行榜、APP分类下载、营销活动、红包发放的早已让分发市场进入创新衰退期，行业碎片化趋势日趋加大，同时，头部应用和长尾应用流量失去平衡，马太效应正在不断加大――优秀的APP无法获得流量、分发内容与用户信息不对称、开发者失去APP创新的信心。

豌豆荚内容分发：高效+精准+直达

　　 对于目前移动应用分发市场的诸多特点，12月20日，豌豆荚在北京举办「发现更大更美好的世界」战略发布会上，阿里移动整合资源强势推出「阿里应用分发」，并由豌豆荚、PP助手、阿里游戏、YunOS应用商店、UC应用商店、神马搜索共同组成分发联盟，覆盖专业应用分发和游戏分发客户端、操作系统、浏览器、搜索等分发终端，实现全景式分发。可以说，对于应用分发，以豌豆荚为核心「阿里应用分发」有着极为深刻的思考。豌豆荚同时发布了「内容分发」战略，升级为流量和内容双入口，通过应用内容聚合和应用内容前置的方式，让用户更高效触达应用内容，引领应用分发行业进入内容消费时代。

　　 事实上，目前的应用分发市场随着APP类型的多元化，也出现了专业应用分发平台、游戏分发平台、操作系统分发平台、浏览器搜索等页端分发平台等诸多类型。对于市场目前的碎片化的大势所趋，各分发平台也出现优势与劣势共存的现状。

　　 专业应用分发平台：目前，在专业应用分发平台，BAT3旗下的各家产品成为该领域的翘楚，APP数量、下载速度、使用体验、安全性、流量都十分之高，成为众多移动互联网公司及其开发者的应用首发平台。但是，随着开发者对应用分发渠道的多元化，专业应用分发平台出现内容同质化严重的格局。同时，碎片化场景下的应用分发，给予头部应用和长尾应用的流量失去平衡，造成市场难以出现耳目一新的APP产品。大而全是专业应用分发平台优势，但是，碎片化趋势之下，劣势也进一步凸显。

　　 游戏分发平台：数据显示，2016年中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，可以说，游戏分发平台是游戏产业链极为核心的一环，分发平台数量之多、竞争最为激烈。豌豆荚、360手机助手、UC应用商店、91助手、QQ游戏、以及华为、三星、小米商店等等数百家平台，对游戏分发市场进行瓜分。整体而言，游戏厂商多数根据游戏的研发级别，对分发平台进行甄选，但是，分发平台的管理、以及硬件参数各异，都不同程度的造成游戏体验不一、下载速度不一，最终造成游戏的用户渗透率难以保持高位水平。

　　 整体而言，目前整个分发市场的运营方式，依然是相对保守的玩法，大而全的专业应用分发平台、垂直性强的游戏分发平台，以及其他类型的应用平台，优势与劣势并存。基于目前的现状，豌豆荚以及「阿里应用分发」在分发的形式上，实现全景式、一站式分发，构建出最完整的分发生态链，以大数据引擎+内容创新方式，引领应用内容分发生态，接入六大亿级平台统一入口成为阿里分发开放平台，其实也是阿里的“小前台，大中台”战略的体现，开放平台成为阿里移动事业群的统一入口，更高效地协调内外部资源，对于行业、用户、开发者而言，豌豆荚以及「阿里应用分发」所带来的创新，均是一个巨大的利好。

　　 大数据引擎重塑分发市场格局， 开发者与用户将成受益者

　　 阿里系的“小前台，大中台”战略发布以来，在市场备受期待，而随着豌豆荚以及「阿里应用分发」、UC浏览器、菜鸟网络等重磅项目的强势登场，其“小前台，大中台”战略也备受肯定。阿里系是运营平台性产品的高手，豌豆荚则成为阿里在移动应用分发市场之中，最闪亮的明星与旗舰，更是排头兵。

　　 当然，焕然一新的豌豆荚、强势新生的「阿里应用分发」，对于移动应用分发市场最大的改变，在于将单一“APP”往“APP内容”的转变，让懂内容、懂用户、懂分发、有流量的豌豆荚，对于用户，重新建立用户与app内好内容新的连接方式；对开发者，一点接入、多场景分发，更加精准更加方便，获取更多高质流量；对于行业，如豌豆荚总经理张博在发布会上表示，豌豆荚转型为「流量+内容」双入口，兼具工具+内容属性，分别解决用户获取信息效率和解决信息不对称的难题。这才是豌豆荚与「阿里应用分发」最为值得肯定的创新之举。“任何时候用户的需求都是更高效地获取好内容，” 张博指出，这在流量底层化市场背景下，豌豆荚向双入口的转型是势在必行。豌豆荚推出「内容分发」战略，最大的目标是做应用内容的聚合和前置化，通过应用前置出来的内容和服务去吸引用户，更快地触达用户，为用户提高获取app内容的效率。例如搜索“练腹肌”，可直接出现腹肌锻炼主题的视频、文字攻略；用户日常登入豌豆荚，也能收到推荐给用户的个性化视频、新闻资讯、小说等内容。

　　 以豌豆荚为核心品牌的“阿里应用分发”在市场扛起的创新大旗，是阿里移动中台战略落地的最直接体验，阿里一个立体、多样、完整的大数据，涵盖了搜索、电商、视频、地图、社交、应用、游戏等多个维度的入口级应用数据引擎，已经成为推动其发展、转型的核心关键。可以说，豌豆荚布局「内容分发」的核心竞争力，一方面是在内容前置上，有阿里文化娱乐集团的内容实力赋能，一方面是在内容聚合上，豌豆荚多年累积的对app内容挖掘、聚合能力，并在阿里大数据的助力之下，内容分发能实现更高效、更精准、更直达式的分发。

　　 应用分发市场迎来崭新的大爆发，市场也进入生态链角逐的创新时代。对于应用分发市场，未来唯有生态繁荣才会行业繁荣，行业产业链和开发者才可以发挥想象力做更多事情。而豌豆荚与「阿里应用分发」的创新下，开发者、用户、行业也都成为最大的受益者。

　　 可以说，这才是企业真正输出价值的时刻。

　　 李安嶙，互联网观察者，著名专栏作者，超级自媒体。 他是阅读量超过10亿的专栏作者，文章见百度百家、新浪科技、网易科技、搜狐客户端、今日头条、一点资讯、虎嗅、钛媒体、界面新闻、蓝鲸TMT、艾瑞等国内数十家顶级专栏，文章转载与商务合作加个人微信号：lianlin8866