满世界捡钱的好事真的会有，而这也是支付宝做社交的新尝试

　　

2017 年的红包大战已经敲响了战鼓。

提及新年红包，很多人都会想起 2016 年折腾人的支付宝“敬业福”。现在，支付宝换了新玩法，不是集福换钱，而是让你“满世界找钱”了。

　　

支付宝于 12 月 22 日正式推出 “AR 实景红包 “。这是一个基于地理位置和实景扫描技术，同时叠加虚拟红包的社交游戏，玩法有些类似于今年很火爆的《Pokemon GO》。

怎么玩？

如果你是发红包的人，那么你最需要考虑的就是“怎么藏好红包”。用户可以在支付宝上点击 ” 红包 “，选择 “AR 实景红包 “，再选择 ” 藏红包 “，用户分别设置完位置信息、线索图、领取人等后，就生成了 AR 实景红包。

但如果你是领红包的人，还得满足两个条件。一是你在红包的 500 米范围内，二是你要找到线索图中的物体，打开支付宝扫一扫。

　　

除了能通过好友给的线索去找红包，在你“满世界找钱”的路上，还能看到其他用户、商家发放的红包。如果红包的领取者为 ” 任何人 “，用户可以按照线索图和地理位置的提示，寻找、领取红包。

　　

虽然支付宝的团队在接受媒体采访时表示，今年春节支付宝对于红包没有任何拉动业务的指标，但实际行动上，支付宝还是很重视这个娱乐项目。现在，支付宝 app 除了有“红包”入口外，首页的“扫一扫”也加入了 AR 选项。

相比 2016 年的集福卡，今年支付宝的红包显得有趣不少。支付宝红包 GO 分为两类：个体间纯社交红包和商家连接消费者类型的红包。

通过与 AR 技术结合，支付宝让社交从线上走向线下。而这一玩法，或许能有一些“社交价值”被支付宝挖掘。

个体社交的平台迁移：加强强社交关系

2015 年时，支付宝就做起了“生活圈”的功能，想提升平台的社交属性，而非仅有工具气息，但一直以来，生活圈功能却没有多大进展。近期支付宝又加入了“校园日记”等社交新玩法，却只收到一片骂声。

支付宝真正想要的“社交关系”其实是一种强社交关系，在互联网社交类产品中，典型的“强关系”有微信和 Facebook 等。“强关系”之下，用户有一份更为牢固的情感基础，用户间的互动性也会更强。

支付宝的“红包 GO”为了实现更多的互动性和趣味性，在已有的“虚拟红包”的基础玩法上，增加了不少游戏环节。例如说，发红包的人可以设置线索去“为难”找红包的好友，而这一过程里，个体间就有了更多的互动。

这也是支付宝社交一直想解决的问题：个体好友间缺乏除金钱交易外的交流。

当然，“红包 GO”只是一场找红包游戏，活动结束后，不一定会有那么多的用户还会直接打开支付宝和好友聊天互动，但至少能缓解支付宝“假社交”的局面，支付宝想要的“强社交关系”也能借此得到加强。

但相比“微信红包”简单填写红包个数和金额数的做法，支付宝的“红包 GO”的玩法无疑也增大了用户门槛，这次的活动更像是一场只针对年轻群体的营销活动。

给商户利好的同时，支付宝想借此加强人与服务间的消费关系

在支付宝“红包 GO”的玩法里，商家可以自己发红包，只要设定“红包”是“任何人”都可以领取，那么用户在红包地图里，500 米范围内都能发现商户的红包。

这对于线下商户来说是个不错的引流吸客的做法。

500 米范围是一个短距离行动区。用户在看到红包同时，既能看见发红包的商铺，也有可能会为了一个红包进店，进而完成消费动作。

而商家所需要做的，就是发个红包，金额可大可小。但他一方面能对消费者做直接推广，一方面也有机会获得消费营收，同时还能实现商户与消费者间的互动，增强联系。

这次的支付宝红包 GO 还只是一次尝试。如果推广成功，支付宝未来还能基于蚂蚁金服开放平台，把 AR 实景红包定制化的能力，开放给所有品牌商家，商家可以根据自己品牌特性定制自己的 AR 品牌主题、内容、互动方式。

而一旦大量商户都通过这一形式主动吸引消费使用、打开支付宝，对于支付宝获取用户流量将会有很大的帮助。

全民撒钱捡钱的玩法，或许会是支付宝社交的真正开始

支付宝都不放弃对社交功能的尝试，但它的社交之路却不怎么顺利。16 年时的集福活动，支付宝与微信就因用户获取问题掐了几架。

支付宝这次玩社交，在获取用户流量上，不再需要微信这一渠道了。支付宝想通过让用户主动打开 app 来实现。而当用户打开支付宝时不再是为了付款，而是想起某一好友，支付宝离社交也就更近一步。

　　

但“红包 GO”的游戏是基于新年节假日的环境下设立的，不知之后在日常忙碌的生活里，有多少用户还有心情，去满世界寻找一个可能只有几毛钱的红包、或者是一张可能自己根本就不会去用的商家优惠券？

另外，此前《Pokemon Go》大火，很大原因是因为这款游戏有大量粉丝基础，而支付宝“红包 GO”只是一个纯粹的“寻找金钱”的游戏，它是否也能获得同样的火爆效果呢？

今年，支付宝仍用红包这一套路，虽不再强调线上社交关系链，而是想用它再点燃新年线下气氛，但同时，也夹杂着一丝“全民撒钱和捡钱”的奇怪的趣味性。

不过，作为一个新年小游戏，一起出门找个红包何尝不可？

　　 陈诗蔚 (chenshiwei) VR/AR/有趣的生活方式，工作邮箱：chenshiwei@ifanr.com，微信：seaweed18 邮箱 2

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