手机厂商应用商店崛起：应用分发市场格局或将改变

　　 文/王新喜

日前，Analysys易观发布了 《2016年上半年中国应用商店市场用户数据监测报告》，数据显示，2016年6月份中国应用商店市场月活跃用户数排在市场前五名的分别为百度手机助手、应用宝、360手机助手、华为应用市场和小米应用市场，其月活跃用户分别为14371.3万人、14357.9万人、9063.6万人、4197.8万人和2439.8万人。从该排名来看，应用分发市场基本形成两大阵营，互联网阵营依然是百度系、腾讯系、360等互联网巨头的主战场；手机厂商阵营里，华为应用市场异军突起，月活率赫然排列第一。

从复合增长率来看，华为应用市场、应用宝、安全市场分列前三，它们的复合增长率分别为10.7%、5.6%、5.5%。复合增长率是在长时间基础上的核算，反映出产品长期的增长趋势，从一个产品或产业的发展来看，以“复合增长率”去衡量，更能够说明产业或产品增长变迁的潜力和预期。这其中，小米应用商店排名第五，用户活跃度复合增长率为4.3%。360手机助手下滑到了第7，复合增长率为1.3%，而手机厂商华为高达10.7%的复合增长率，则在行业中显得非常抢眼。

　　 手机厂商重兵争夺应用市场 开始挤压第三方应用分发市场

发展到目前，整个应用市场的格局开始发生变化。从易观的用户活跃度排名看出，应用分发前三依然是百度系、腾讯系、360三大互联网巨头。与此同时，手机厂商系的应用市场已崛起，华为如一匹黑马杀出，成为整个应用市场行业的最强挑战者，其活跃度的增长趋势也显示出手机厂商正在对软件生态布局开始着重发力。

整个智能手机大盘增长趋缓对第三方应用市场的新用户增长造成了一定冲击，第三方应用市场更多需要通过挖掘存量市场或者与多个渠道换量的方式来获取新用户。

另一方面，智能手机厂商市场呈现头部效应，手机市场的新增用户在持续流入华为、小米、OPPO等手机厂商，这些头部手机厂商应用市场与第三方应用市场呈现出此消彼长的格局。华为2015年的出货量为1个亿，超过小米的8000万台，而2016年第一季度，华为出货量2750万部，市场份额8.2%，成为了一季度出货量最高的中国手机厂商。OPPO、vivo等手机厂商用户数也在快速发展，对于华为、小米、OPPO等厂商而言，其巨大的智能手机出货量，给予他们和BAT等应用分发巨头开展肉搏战的底气，这些头部手机厂商的思维开始从单纯卖硬件向应用分发的领域倾斜。

所以，我们看到移动应用市场的格局从2014年到2016年的三年间都在发生微妙的变动。2014年，百度（百度手机助手+91）、360（360手机助手）、UC浏览器、豌豆荚、小米应用商店等几家应用商店占据主流位置，垄断了将近70%的市场份额。到了2015年，腾讯的应用宝和以华为为代表的手机厂商逐渐进入第一梯队。2016年，华为、小米等手机厂商则进一步蚕食以互联网巨头为代表的第三方应用市场的份额，与此同时，在手机厂商阵营中，华为应用市场增长迅速，小米又开始呈现下滑趋势。

易观分析同样指出了这一趋势，随着移动互联网的飞速发展以及中国智能手机出货量的增缓，促使中国智能手机厂商瞄准应用分发这一市场进行发力，并且从市场边缘走向市场中央，当前市场主要是由互联网巨头以及以华为、小米为代表的手机厂商所主导。

　　 手机厂商拥有用户入口优势 在应用市场领域同步拥有相应的规则话语权

在第三方移动应用商店市场，虽然也有大数据驱动的智能推荐、应用内搜索、内容入口等创新的玩法，但存量用户挖掘殆尽，应用安全性尚待解决。而在智能手机市场，目前呈现出头部效应，华为这类手机厂商掌握着系统底层入口与巨大的新增用户来源，对第三方应用商店的挤压效应明显。那么，手机厂商背后有哪些优势？

一方面，众所周知，手机拥有天然入口优势，非常适合做分发类、工具型应用产品。因为每出货一台，自带应用商店就能增加一个用户。手机厂商能结合硬件、定制ROM，可以建立与用户的前关联。换言之，手机应用商店可以从底层系统与用户建立连接，从而同步提升用户体验和分发能力。

其次是安全服务，比如对于华为来说，系统级别的安全对于恶意应用有着拦截作用，系统层面对恶意软件的拦截与处理拥有更大的主导权。以这种入口和安全优势，对决第三方应用市场，华为在激活用户、导入流量、用户体验方面，有更多加分项。

最后一点，手机厂商自身智能终端上的应用商店由于拥有巨大的用户体量与新增用户，由此有了更多话语权，它们可以在提升用户体验的同时谋划更多的规则体系。目前，包括华为、小米、OPPO等手机厂商正在推动开发者加入自身的应用市场开发。随着手机厂商的用户活跃度增长，对应用开发者的吸引力不断增强，推动越来越多开发者参与进来，形成从应用分发到软件营收与用户粘性的闭环。第三方应用商店百度、腾讯、阿里等互联网企业也擅长这一打法，只不过在终端战场，手机厂商加入进来。整个第三方应用市场的渠道在衰落的过程中，面临了这样的困难：即新增用户缓慢、流量减少、收入下降。应用分发的入口权限开始分流到手机厂商手中。

　　 用户正在由互联网应用商店向手机厂商应用商店转移

尽管如此，手机厂商还不能轻易冲击百度、腾讯等巨头的领先优势，华为、小米、vivo等手机厂商应用分发能力增强、活跃度迅速增长是未来趋势，加之阿里收购豌豆荚之后，BAT正与手机厂商形成并存与制衡的应用分发新格局。

从应用商店的活跃用户、应用分发数量上来看，第三方应用商店头部几家日分发量上亿，手机厂商应用商店则在数千万左右，但增长势头很迅猛，据华为公布的2015年数据，华为应用市场最高日下载量也高达1.4亿。显然，二者的差距正越来越小，反映存量市场上，用户正在由传统的互联网应用商店向手机厂商应用商店转移。而易观报告提炼出活跃度指标排名，也在于活跃度指标反映了用户使用的偏好、深度与黏性，是各应用市场品牌行业地位和发展前景的关键指标。

此外，手机厂商涉及应用商店，除了终端销量、保有量和用户第一入口的优势外，应用分发与手机系统底层融合之后，其在玩法与用户体验、分发与盈利模式上都有更多的想象空间。未来的应用市场，随着手机厂商崛起与对软硬一体化营收的重视，市场格局还存在诸多变数。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载。作者微信公众号：热点微评（redianweiping)