奥运网红套路深！背后多的是你不知道的事

　　

　　

　　 文/小饭桌新媒体记者 李秋志子

　　 今年的里约奥运会，要比往年几届热闹许多。赛程虽未过半，但每天热搜上出现的新热门人物、每天无数让人捧腹的新段子让观众应接不暇。以至于网友们纷纷大呼，“这届奥运会网红太多，一天粉一个都来不及……”

　　

　　 且不说早已成名的“老网红”宁泽涛、孙杨等通过广告代言成为吸金利器，就拿前几天因“洪荒之力”爆火的游泳运动员傅园慧而言，其直播首秀被映客迅速拿下，一个小时内吸引了1054万人在线观看了直播，明星黄渤、范冰冰等也在其中。

　　

　　 傅园慧在此次共1小时的直播中收到318.5万个“钻石”，按照正常状况下1角钱购买1颗钻石的比例，她的此次直播共带来31.8万元的收入。不过她也在直播中明确表示不会套现平台打赏。

　　 当然，傅园慧接受直播等商业活动的价格目前在60万到100万之间，与此前相比涨了近20倍。业内估计，目前傅园慧的广告身价约为800万以上，所以，平台的打赏金额与之一比，的确是九牛一毛。

　　

　　 在背后资本的推动运作下，“网红经济”这波浪潮悄无声息地席卷了奥运会，带动了整个节奏。由微博段子手领头，在官方的默许与配合下，网友们全盘接住了这一波新型的热点宣传事件，打造出了一批“奥运网红”。

　　

　　

　　 按照不同营销侧重点，可将今年的“网红奥运人”分为以下几种类型：

　　 1.明星脸型。 这是今年奥运的第一波网红运作，也是往年奥运常用的营销方式。不过今年除了网友关注外，被指长相相似的明星们自己也十分配合，比如罗志祥与五月天的阿信主动发微博调侃此事，借奥运热点引发大众的新一轮关注。

　　

　　 （分别酷似罗志祥、陈奕迅、吴奇隆的奥运选手）

　　 2.传统励志型。 代表：帆船帆板选手徐莉佳

　　

　　 这是在奥运精神主旋律下最常见的正面典型宣传方式，凸显运动员拼搏进取的优良品质。比如，在大前天的帆船帆板比赛中，右耳听力近乎聋哑、左眼视力严重模糊的徐莉佳在被取消第二轮成绩的不利情况下，经过4轮努力，从23名重返总成绩榜第1名。这类运动员极易收获大家的感动与钦佩，但宣传如果把握不好度，也容易变成同情，乃至对“打悲情牌”的反感。

　　

　　 3、国民老公型。 代表：中国马术选手 华天

　　 近年来非常流行的“小鲜肉”类打造方式，主要集中在外貌上佳的男运动员身上。如果背景再稍微特殊点，更是锦上添花。

　　

　　 比如在大前天的马术个人三日赛中，中国选手华天名列第8位。虽然没有奖牌，但这是中国马术在奥运会上取得的最好成绩，且华天毕业于伊顿公学，母亲是英国贵族后代，儒雅绅士的贵族气质俘获一大批女粉丝。

　　

　　

　　 4、耿直型。 代表：游泳选手 宁泽涛、傅园慧、李朱濠

　　 跟往年苦大仇深的正面宣扬不同，这一类“奥运网红”们看似没有太大坚韧不拔的超凡毅力，但却以真实的面貌获得大家喜爱，甚至耿直到让设套的记者无语以对。

　　 （接受记者采访的宁泽涛）

　　

　　 （接受记者采访的傅园慧）

　　

　　 （接受记者采访的李朱濠）

　　

　　 网友们的热情超出了运动员们的预料，看来大家对于国家队多年的“伟光正”宣传方式已审美疲劳，个性化开始成为吸粉的重要标签。

　　

　　 值得一提的是，今年这类奥运选手大放光彩，尤其是脱口而出“洪荒之力”的傅园慧，她的微博粉丝数从最初的22万飞升至现在的505万，各类表情包与模仿层出不穷，“洪荒之力”一词也刷屏了数天。

　　

　　 （明星贾乃亮模仿傅园慧）

　　

　　 在征服国内观众的同时，傅园慧也在国外圈粉了。赫芬顿邮报、BBC、英国卫报、太阳报、每日邮报等纷纷称赞她是奥运会最可爱的运动员。

　　

　　 5.反差型。 代表：张梦雪、张继科、孙杨

　　 这类运动员在赛场上展现的形象与场下判如两人，这种“反差萌”只要稍加一些段子的加持，很容易成为病毒营销，刷屏的同时俘获大批支持者。

　　

　　 里约奥运会首金女子十米气手枪冠军获得者张梦雪在场上淡定从容的表现与实际羞涩的性格获得大家喜爱，纷纷笑言，“看她一脸不高兴的样子，就莫名放心……”

　　

　　 她也与张怡宁、张继科一起被网友们调侃为“张氏寒流”……

　　

　　 被称为“帝国猛虎”的乒乓选手张继科打法强猛，富有爆发力。但经常一副睡不醒的迷蒙状态让观众忍俊不禁，大呼可爱。

　　

　　 尤 其在乒乓球男子单打1/4决赛中，先丢一局的情况下，教练刘国梁的训导居然是“醒一醒，这是奥运会”……由此衍生出不少笑点和段子，引得粉丝追捧。

　　

　　

　　

　　 当然张继科虽然在昨天结束的乒乓男单决赛中输给了队友马龙，但两人人气目前还是差距明显：马龙微博粉丝67万，张继科微博粉丝257万。相比于“好学生教科书”版的队长马龙，显然大家更青睐有个性的“坏学生”张继科。

　　

　　 “大白杨”孙杨在泳池里是一条霸气的飞鱼，在泳池外被粉丝戏称为“帅不过三秒”……

　　 （发现走错方向的孙杨）

　　

　　 （获得冠军后想把泳帽丢向观众席，结果拽到了水里……）

　　

　　

　　 6、CP型。 代表：吴敏霞、张继科丁宁、孔令辉刘国梁、孙杨朴泰桓

　　 近年来恋情也成为公众人物博得关注的重要手段，比如陈晓陈妍希从公开、合体拍杂志到结婚，没什么代表作的两人凭着恋情上了数次头条。

　　 这股CP（character passion人物配对）热也延伸到了体育圈。 尤 其里约奥运会初期恰逢中国的七夕情人节，观众们也是乐意吃这碗狗粮……

　　

　　 在女子跳水双人3米板比赛，乐视体育记者在现场无意中采访到了吴敏霞的男朋友……吴敏霞随后也大方在微博上公开了恋情，并由此引发新一轮的段子宣传。

　　

　　

　　 除此之外，一些私交甚好的选手们也常被观众配对为“相爱相杀”的CP，热门队友CP有张继科丁宁、张继科马龙等

　　

　　

　　

　　 对手CP ――孙杨朴泰桓：

　　

　　 昨晚刚兴起的教练CP ――孔令辉刘国梁：

　　

　　 网友们纷纷表示：

　　

　　 除了上面的六种类型之外，还有正反两类典型的“奥运网红”，或有意或无意，或主动或被动，他们在今年的奥运赛场上也为广大中国人熟知。

　　 正面例子 ：福原爱

　　

　　 这位自小在中国训练的日本乒乓选手被国人亲切地称为“瓷娃娃”，虽然比赛成绩并不突出，但一口典型的东北口音与可爱的性格让她成为“为数不多不讨厌的日本人”。

　　 （福原爱在刘诗雯面前使了一招大鹏展翅）

　　

　　 尤 其是经常因为输球哭鼻子的她，让中国女队教练孔令辉在比赛时对“大魔王”张怡宁喊道，“让个球吧，否则她又要哭了……”中国乒乓队团宠无疑，正所谓铁打的福原爱，流水的大魔王。

　　

　　 在乒乓女单1/4半决赛输给李晓霞后，日本观众对自己国家的球员也是这样补刀……

　　

　　 反面例子 ：霍顿

　　 这位应该不用过多介绍了吧……因嘲讽孙杨“嗑药骗子”引发网友众怒后，前天他终于道歉了……

　　

　　 但不是向孙杨，而是跟他同名的推特网友……

　　

　　 霍顿英文名为Mack Horton，这位叫 Mark Horton的英国人躺枪了……霍顿表示向网上成千上万的同名者道歉，更直言因此涨了3万粉丝，并无任何对孙杨的道歉之意……

　　 “霍顿向同名者道歉”一直占据当天热搜前几名，并引发网友吐槽“做人不能太霍顿”。

　　

　　 就像范爷说的“被万人骂也是一种大红”，因为霍顿的不当言论，他的确为全国人民熟知，并引发了全世界关注，霍顿心理大约还在高兴推特涨粉的事吧……

　　 那么在今年这么多“奥运网红”中，大家更喜欢谁呢？根据“今日微博头条”近日发布的【奥运网红评选】投票中，张继科以33.8%的支持率排名第一，“洪荒少女”傅园慧人气大增排第二，两位“国民老公”宁泽涛和孙杨分列第三和第四名。

　　

　　 网友们也是难以取舍，铁打的网友，流水的老公……

　　

　　

　　 托奥运的福，此前被认为疲软的微博在最近几天呈现出了新的增长势头，“里约奥运”微博话题获得135.4亿阅读量，多个热搜词达到了“爆”（普通为“热”）的关注度。

　　

　　 奥运竞技场上，运动员寄予着大家对于国家荣誉的期望，受到关注无可厚非；但今年，大家更多关注在运动员本人的特质上，而不是他背后代表的所谓奖牌上。究其原因，主要有以下四点：

　　 1.用户对于娱乐消费的巨大需求。

　　 文体不分家，体育是最高级的娱乐。碎片化信息时代，大家对于社交媒体的需求更多在短平快的娱乐信息上，为用户们提供茶余饭后的闲谈笑料。

　　 2.微博段子手的统一营销

　　 上半年，一个papi酱把网红的价值彰显的淋漓尽致，如何才能更好的把各领域网红的营销价值挖掘出来，微博已经走在了前面。

　　 这次也一样，通过对于段子手的推进，微博在短时间内用户流量大增，“奥运网红”则是这次营销过程中的重要手段。

　　 3.官方的默许

　　 网友们的调侃评论也被官方吸收，形成一种自下而上、再自上而下的良性互动。

　　

　　 （白岩松调侃自己不是“网红”，是“网白”）

　　

　　 4.选手的年轻化，从而导致的个性化。

　　

　　 90后逐渐成为奥运会的主力军，这批个性鲜明的运动员不再是过去千篇一律的正面形象，虽然他们也拼搏敢闯，但却开始享受竞赛，以平常心代替得失心。

　　

　　 于是，在各方面因素统一运作下，网友们完美接住了一波波的营销宣传，爆发出了意想不到的效果。

　　 当然，从最开始的“痛失金牌”到“喜获银牌”的转变，意味着观众心态也逐渐变得宽容与理性。不只着眼奖牌，才能看到更多运动员身上的闪光点，这也是本届奥运网红们层出不穷的前提条件~

　　

　　 最后，愿中国所有的选手们，在接下来的里约之征，能有更多精彩收获~