iPad Pro销量不乐观，苹果问题出在哪？

搜狐科技 • 8年前扫码分享

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　　从 “ 最冷门旗舰 ” 到销量被 Surface 反超，曾经被视之为平板销量拯救者而推出的 iPad Pro, 已然成为苹果近几年较遗憾的产品之一。

　　不久前， IDC 公布了 2016 年第三季度平板电脑的市场统计数据，苹果 42.55 亿美元的营收与去年同期的 42.76 亿美元基本持平。然而，一个不太理想的数据是， iPad Pro 的季度销量不及整体的三分之一，尤其是在三星、微软等品牌的挤压之下，被寄予厚望的 iPad Pro 是否会和 “ 新一代生产力工具 ” 失之交臂？

　　 三星、微软、苹果，对于生产力工具的认知有何不同？

　　无独有偶，同样瞄准新一代生产力工具的还有三星和微软。为了进军这个市场，三星在今年下半年推出了 Galaxy TabPro S ，微软的 Surface 系列也进化到了第四代，三大科技巨头在围绕生产力工具的新战场上再次站到了对立面。

　　距离 iPad Pro 和 Surface Pro 4 的推出已经一年有余， Galaxy TabPro S 也已上市了几个月的时间，市场和消费者却给出了不同的反映， iPad Pro 未能完成苹果进军办公市场的夙愿，娱乐化的 iPad Air 和 iPad mini 依旧是苹果销量的主力军。相反的是，三星凭借 Galaxy TabPro S 正在成为新一代生产力工具的最佳代表，微软的 Surface Pro 4 几乎成为下一代 PC 的方向标。

　　原因何在？或许还要从两个方面说起。

　　 1 、产品是否为办公而生？

　　在 iPad Pro 身上很容易看到苹果的改变，比如对触屏交互情有独钟的苹果为 iPad Pro 配备了键盘和 Pencil （手写笔），在屏幕上也扩大到了 12 寸。可除此之外，消费者很难看到 iPad Pro 和其他平板的不同，甚至有不少人质疑 iPad Pro 的便携性。

　　虽然 iOS 系统上增加了不少办公软件，可从用户的吐槽来看，办公反倒成了 iPad Pro 的鸡肋功能。而销量也恰如其分的表达了市场的态度，以中国市场为例， iPad Pro 上市一个月之后的激活量仅为 4.9 万台，远低于预期，且今年前三季度的表现难有可圈可点之处。

　　反观三星的 Galaxy TabPro S ，在目标人群上更多的瞄准了商务办公人士，二合一平板电脑的定位也迅速获得了消费者的共识。和 Surface 一样， G alaxy TabP ro S 标配了全尺寸键盘以迎合笔记本和 PC 用户的使用习惯。

　　和苹果不同的是，三星和微软对二合一平板电脑有着更深刻的认识，在 Galaxy TabPro S 的设计以及后期的营销上，三星更看重产品本身的商务办公属性，比如采用在办公方面更加成熟的 Windows10 操作系统，在保证产品轻薄便携的同时努力提升性能和效率，如此种种。而 Surface 系列本身就是微软为合作伙伴打造的样本，也是微软为数不多赢得用户口碑的产品。

　　 2 、如何改变用户认知？

　　从 MP3 到手机再到智能手表，苹果在近十年的产品越来越偏向于消费电子，尽管这是一家以 PC 起家的公司，却很少有人把苹果和办公联系在一起。这种结果在一定程度上和科技发展的趋势不无关系，好比说随着功能越来越丰富，手机更多的在充当娱乐工具而非通信工具。

　　而苹果的不足在于，过去的重心一直在大众消费市场，而忽略了商务市场的布局，即便是在 “ Wintel 联盟 ” 时特例独行的 Mac 系列，时尚标签也早已超越了办公的标签。具体到产品本身来看， iPad Pro 继承了手机和平板电脑上深的用户喜爱的 iOS 系统，但这个系统的娱乐印象早已淹没了其在办公方面的应用。

　　三星以及同一阵营的微软、华为等则是苹果的另一面。可以说，在商务办公领域，三星的品牌认知要远高于苹果，这也是 Galaxy TabPro S 能够迅速占领这一市场的原因之一。从另一方面来看，在微软 Surface 之后，再加上其他 PC 厂商的积极配合，二合一平板电脑迅速成为办公市场的新趋势，三星 Galaxy TabPro S 的到来可谓恰逢其时。

　　 生产力属性缺失，苹果或错失办公市场

　　如果苹果不能赋予 iPad Pro 更多的生产力，以及最大程度的改变消费者对 iPad 的认知，留给 iPad 的未来可能远不及 Mac 电脑的结局。

　　一方面，三星、微软等在二合一平板领域的动作越来越大，微软凭借四代产品成功教育了市场，而 Galaxy TabPro S 的出色表现和在商务市场的成功，为三星进一步深耕市场奠定了基础。可以预见，未来这个市场将涌入更多的玩家，也就意味着苹果在这个市场的不确定性越来越大。

　　另一方面，在生产力和娱乐性之间的选择一直困扰着不少人，而站在厂商的角度来看，满足娱乐性的要求并不难， Galaxy TabPro S 等在娱乐方面的表现能够完全满足需要， iPad 在这个市场并没有形成不可取代性。

　　在今年 3 月份的新品发布会上， 9.7 英寸的 iPad Pro 应运而生，取代了此前同样尺寸的 iPad Air 系列。也就是说，在 12 英寸的 iPad Pro 折戟之后，苹果也在积极求变，以至于在产品尺寸上作出了妥协。可即便如此， iPad Pro 的销量并未能达到预期，至少在销量上定义为 “ 新一代生产力 ” 的 iPad Pro 远不及为娱乐而生的 iPad Air 2 和 iPad mini 4 。或许除了产品本身的变革，苹果还必须解决另外两个问题。