陷入假货风波的阿里巴巴 在美国怎么破局？

　　因为假货问题，阿里在美国市场频频受阻。近日，美国服装和鞋履协会（AAFA）呼吁美国贸易代表办公室认为阿里巴巴的平台对假货没有做出改善，因此提议将阿里巴巴及该公司旗下的淘宝等平台再次列入“恶名市场”名单。 有分析师认为，阿里巴巴若被列入 “恶名市场”名单， 最糟糕的结局是从纽交所退市回归A股。

　　 阿里巴巴与“ 恶名市场 ” 名单 纠缠

　　其实，淘宝曾多次被 美国贸易代表办公室列入 “ 恶名市场 ” 名单 ，主要是因为淘宝存在大量的假冒伪劣产品。对此阿里在版权保护和打击假冒伪劣商品方面做出了一系列努力，并且在 2012 年第一次获得了美国贸易代表办公室的认可，从 “恶名市场”名单 中除名。

　　 阿里之所以能够从恶意名单中被除去，与美国政府有很大关系，因为即使出现了诸多阿里的负面信息，美国政府却一直都是处于置之不理的状态。有观点称是阿里的游说起了作用。 例如：阿里巴巴重金聘用华盛顿的游说公司Duberstein Group帮助其协调与美国政府间的关系，发起了一场涉及收购雅虎的政治游说行动，该公司负责人、原美国贸易代表办公室总法律顾问门德霍尔也加入了游说队伍。而后，阿里巴巴在每个季度都会花费10万美元用于游说华盛顿政客。 但无论是游说还是其他什么原因，虽然阿里最终都没有被列入 “恶名市场”名单，这显然并不意味着阿里就高枕无忧了。

　　 阿里若被列入“ 恶名市场 ” 名单 影响巨大

　　 因为 美国贸易代表办公室 似乎对阿里一直不友善，一直紧逼阿里，使得阿里撬开美国市场并没有那么顺利。阿里之所以游走在“ 恶名市场 ” 名单 的边缘，淘宝一直没能杜绝假货横行的弊病是根源，这种根源使得淘宝有侵犯知名品牌的潜在因素，而一旦知名品牌联合起来对淘宝提起诉讼，淘宝面临着巨额的赔偿。

　　如果被列入“恶名市场”名单 ， 对阿里巴巴的影响显然是巨大的。阿里巴巴在美国上市之日起就自然而然地开始了叫板亚马逊，撬开美国市场的道路。仍然处于关注的焦点。现在，上市刚刚两年，其在美国市场遇到了不少质疑，虽然都是电商，但是它与亚马逊有着明显的区别，亚马逊是零售商，而淘宝是一个平台，这也意味着淘宝与亚马逊不同，淘宝没有库存，正因如此，淘宝一度被认为是空壳公司，投资有极大的风险。如果现在再被列入“恶名市场”名单，其商业模式面临一次重大拷问。

　　 马云并不认为淘宝是卖假货的，假货为何能被中国市场接受？

　　 马云自然知道淘宝假货横行，也曾表示要打击假货，支持正品。但是他同样对假货持一种特别的态度，例如马云就曾经说过：“许多假冒商品其实比真品质量更好，价格更优惠。”他不在乎别人说自己是卖假货的，而称之为一种新的业务模式。这些话着实令人摸不着头脑，难道马云是淘宝假货横行背后的推手，既然这么多假货，为什么消费者还愿意去购买。想必价格是唯一的原因，某种程度上讲，用户是纵容淘宝假货横行的源头。

　　 一定程度上讲，马云为消费者实现了一个能够穿上“名牌”的梦想，话虽如此，其实马云之所以被公认为是成功人士，还在于他本人的创业经历激励了无数人。这点在美国市场也不例外，马云在美国的呼声很高。在美国人看来，马云是一个“销售奇才”，美国主流媒体经济学人，华尔街时报，纽约时报和福布斯等媒体都对他进行过报道，马云也有着“中国互联网之王”的美誉。在阿里进军美国市场之前，马云先出了名。这主要是因为阿里与雅虎进行的战略合作。除此之外，而阿里巴巴旗下支付宝、蚂蚁花呗和借呗等功能也都为用户带来的极大的便利。

　　 要在美国市场站稳脚跟， 淘宝模式 不是长久之计

　　 借给你钱，用我的支付工具买我的东西，这才是马云的成功之处。但是到了美国市场，这种模式显然不能够照搬，因为即使马云有着再多的光环， 也会卡在假货这关 。

　　 这是不是意味着淘宝商业模式具有先天的不足？淘宝这种低价商品极大地满足了一些用户的需求，而用户的这种需求也成就了淘宝。马云曾经表示，淘宝只是一个平台，假货问题与平台并没有关系， “不是假货太多，是人太贪”。由此看来，此次美国服装和鞋履协会呼吁将淘宝列入“恶名市场”名单，想必没那么容易成功。至于马云怎么破解假货带来的这场风波，也许是再次发挥游说的能力，但想要在美国市场站稳脚跟，这显然不是长久之计。

　　 阿里巴巴越做越大，先后收购或入股了UC优视、高德地图、快的打车、美团网、苏宁、优酷土豆、南华早报等。而阿里巴巴进军美国市场自然是为求发展，因为其在中国市场的红利正在缩减。至于阿里巴巴如何才能立足于美国市场，早有分析师指出， 阿里巴巴进军美国市场最直接的途径是完成一、两起巨额并购交易。部分分析师称，eBay是一个可能的并购目标。

　　 但是目前看来，阿里巴巴的模式并不被美国市场所接受。虽然有分析师认为，阿里巴巴若被列入 “恶名市场”名单， 最糟糕的结局是从纽交所退市回归A股。 但马云会让最糟糕的结果出现吗？这还要看阿里巴巴究竟能不能抵挡住美国严格的监管机制，以及资本市场对其进行的集体围剿。

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