一下科技融资5亿美元 移动视频独角兽的机会与转身

文/王新喜

日前，旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播三个爆款应用的一下科技获得了5亿美元E轮融资，投资方包括新浪微博、上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(简称“SMG”)旗下产业投资基金、光控-分众新产业投资基金、微影时代、凤凰投资、尚�资本、乐逗、Axiom Asia等。此轮融资创下国内移动视频行业的单轮融资金额最高纪录。

　　 资本寒冬下：一下科技具备哪些吸引资本的属性？

对应着当下大谈的资本寒冬论，一下科技融资节奏并未受到“资本寒冬”影响，此次E轮融资5亿美金，创业内单笔融资记录，成为资本追逐对象，究其原因在于，它对应了资本所青睐的唯一性：即在时下国内移动短视频领域，一下科技是唯一一家旗下产品能够形成生态矩阵的公司。

而所谓的资本寒冬只是适用于无核心优势的创业者，因为资本决定是否投资一家公司，其中关键的一点在于，该公司是否带来一项符合未来发展趋势的技术与产品，并且建立了门槛，而且灵活快速，使得巨头难以跟进复制模仿。所以多数风投的投资收购策略是：要么针对长期盈利看好但暂时遇到困难的企业进行投资，要么看是否具备爆炸式的专营市场并有能力进一步扩大市场份额。总体来说，资本更多倾向于寻找下一个独角兽，资金流向也遵循着二八定律，即80%的资本都流向20%的新兴的大平台，放弃80%的长尾而投重金押注头部。

从2011年涌起的移动互联网创业大潮，到如今各个领域已经逐渐成熟并呈现寡头竞争态势，整体市场的玩家越来越少，玩家体量越来越大，在移动视频领域，当市场呈现寡头竞争态势下，资本倾向于寻找增长潜力强劲的平台。

一下科技凭借秒拍、小咖秀、一直播所形成的三位一体移动视频矩阵，有希望在下一阶段更高级别的鏖战中揽获胜果，这符合资本寻求下一个独角兽的预期。

秒拍、小咖秀、一直播分别在短视频与移动直播领域占据了领先优势与门槛，满足用户观看、创作和及时沟通的需求。秒拍是最大的PGC短视频播放平台，小咖秀是最大的草根UGC平台，一直播是最主流的泛娱乐直播平台，在资本眼中，三款产品与微博的联合体关系也预埋了后续的爆发潜力。而一下科技对于移动直播与短视频领域稀缺的明星资源几乎构成了垄断性的优势，而明星资源是商业变现的重要一环。

　　 互联网的下半场：一下科技生态矩阵与微博形成联合体推动商业化加速

当下的移动互联网都在强调连接属性，则缘于当前互联网下半场特征：互联网人口红利消失，如何圈住更多用户，通过产品矩阵最大化占用用户碎片化停留时间对于产品本身盈利模式越来越重要。BAT的商业扩展模式都是通过核心产品拿下行业第一之后，开始进行商业延展，继而形成几个拳头产品构成产品矩阵，形成一种稳固的商业生态。比如阿里的淘宝、天猫与支付宝等产品矩阵，腾讯的QQ、微信与各类游戏产品等形成的矩阵。当几个拳头产品都具备极大的用户优势的时候，会逐步梳理出一种稳定的商业生态圈。

一下科技目前的产品矩阵基本也是这种模式，秒拍，小咖秀、一直播串连形成视频矩阵，产品之间的业务打通之后，用户流动性加速，继而能推动各个产品的活跃度。目前秒拍与小咖秀的日播放量峰值已突破25亿次，日均上传量突破150万条，日均覆盖用户超过 7000万。而一直播上线不到一年，即成为中国最主流的直播平台，全网日均覆盖用户数过千万，为全行业覆盖人数最高的直播平台。三大产品正在形成协同效应并对应了当下中国人流行而又典型的移动生活场景，是形成高效互补的移动视频矩阵互补生态的基础。

目前的移动视频行业下半场的特征是，从野蛮争夺流量到争夺用户时间以及比拼新的商业变现模式的开拓。一下科技三款产品与新浪微博深度绑定，创造了含视频创作、分发、互动、社交的一站式服务场景，在用户匹配度上有着得天独厚的优势。 值得一提的是，从未来的广告营收与商业化变现方面，一直播正在开创“直播+品牌+明星+微博”的模式，比如一直播+宝洁+薛之谦、一直播+联合利华+奇葩说天团、一直播+欧丽薇兰+陆毅沙溢夫妇等。其中一直播与欧丽薇兰的合作，开创了“直播+明星+微博+品牌+电商+分众”的模式。随着三款产品的融合度加深，E轮融资的完成，未来的商业化也将加速。

　　 构建泛娱乐生态版图：移动视频独角兽的机会与转身

一下科技创始人兼CEO韩坤此前表示，一下科技一直致力于构建全球一体化娱乐生态圈，在短视频平台、娱乐公司和电视台之间达成一条均衡的产业链。

在移动视频领域，娱乐化内容用户需求量最大，流量最大，在娱乐化占据头部优势则意味着可以切下最大的那块蛋糕。到今天为止，共有超过3000个明星使用秒拍和小咖秀，有超过1000个明星使用过一直播，一下科技的产品早已经成为明星与粉丝互动的标配。同时，已经同2000多家MCN公司、视频创业团队和网红经纪公司建立了深度合作，为头部资源的延伸和壮大提供源源不断的生命力。

前面提到，一下科技拥有最多明星头部资源、自身矩阵生态的平台资源、加之微博这一中国最大的社交媒体平台资源，双方共同打造的“移动短视频领域最大力量的生态联合体”更是将明星-粉丝效应集中放大，而一下科技越来越体现出娱乐营销的基因与优势。从2014年秒拍“冰桶挑战”或者15年小咖秀金星橙汁段子或者16年一直播发起的“爱心一碗饭”、“画出生命线”等活动中，都涌现出超过百余位明星的身影，以娱乐时间为触点推动大众参与热度。而在此前的融资方中，开始涌现越来越多的明星投资人的身影，如黄晓明、李冰冰以及任泉的风险投资公司StarVC。秒拍、小咖秀、一直播已经成为明星艺人们与粉丝互动的首选平台。

另外，一下科技旗下一下影业，也是构建娱乐生态链上的重要一环，我们看到此次融资方也有诸多如SGM、微影资本等在泛娱乐领域颇有经验的投资机构，它正在逐步转型为一家以短视频平台为核心的互联网娱乐公司，并打造集投资、制作、宣发和广告经营为一体的互联网影视品牌。另外还包括PGC的扶持，创始人兼CEO韩坤在发布会上也提到：“E轮融资不是终点，而是新的起点。一下科技将拿出10亿人民币，来做移动视频领域的投资布局、用户分成和内容引进。”

而泛娱乐生态则对应了当下消费升级趋势下用户对于娱乐的极大需求，发布会上，一下科技即将举办的“2016移动视频盛典”与东方卫视战略合作关系正式启动，打通大屏与小屏之间的互动切换，电视端和互联网端两端联合。一条贯穿明星、网红、各领域PGC内容创业者，短视频、微博、直播、影视等无所不包的泛娱乐产业链与更加丰富的娱乐内容，足以为用户和行业带来更全面的泛娱乐视觉体验与全新的产业模式。

人们比较关注的是资本势能是否会强有力的改变移动直播与短视频平台格局。而构建一个泛娱乐生态版图，是一下科技的野心所在，E轮5亿美元融资对于一下科技来说，可以夯实其资本实力，完善泛娱乐产业链上各个环节，与竞争对手拉开距离之后，已经成为中国版“YouTube”！

一下科技在资本寒冬的环境下创下国内移动视频行业的单轮融资金额最高纪录，也意味着移动视频独角兽诞生的可能，纵观时下国内移动短视频领域，一下科技是唯一一家旗下产品能够形成彼此之间的联动效应又促成了三款产品合一而成的视频生态矩阵的公司，E轮融资的完成，未来的商业化或将加速，包括一下科技的资本效应下带来的新业务的布局，使得它将在更多细分领域如财经、时尚生活、美食带来更多的新的增长机会与商业模式，它如何进一步吸引其他平台用户、更多垂直领域的内容主体与头部资源、资本持续流入变得非常重要，这意味着它有更大的机会建立不可替代性的市场地位完成移动视频独角兽的转身。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 作者微信公众号：热点微评（redianweiping)