华为平板 M3：拒陷泥沼发力上岸

据市场研究公司IDC统计，全球平板电脑市场的销量已连续六个季度出现了下滑。在2016年第一季度，全球平板电脑的销量同比下跌了14.7%：在去年第一季度，全球平板电脑的销量为4640万台；而在今年第一季度，全球平板电脑的销量下滑到了3960万台。究其原因主要是其受到大屏智能手机和平板/PC二合一设备的冲击，更关键的是，平板电脑发展今天，已经是在一片红海泥沼中的同质化竞争。那么问题来了，平板电脑真没有市场和前景了吗？

　　 平板红海 出路何在？

就像前述，在目前平板电脑市场，硬件的同质化趋势已难于避免。从处理器上来看，参数几乎相差无几，就算是硬拼性能数据，没有翻倍的超越对于消费者而言，很难带来感官上的不同。同理内存也几乎如此，而存储空间则因人而异。所以这样看来，曾经那种单调的硬件对抗而带来的细微性能不同，对于消费者而言很难感受到明显的差异化。毕竟消费者是最终使用产品的环节或角色，他们所关注的就是产品用起来是否足够流畅，或者是否有卡顿现象。所以，以往仅靠单纯的硬件技术研发和堆砌，对于市场的吸引力早已渐渐消退，同时对于整体行业的发展与突破也同样不再有利。这也让品牌厂商们开始认真思考，如何针对市场和用户的使用场景或者说应用进行细分并做文章才是出路。

例如作为平板电脑市场老大的苹果，将企业级市场作为其iPad新的开拓领域，推出大屏的iPad Pro的同时，分别与IBM、思科等合作，针对企业用户的需求有针对性地开发应用；微软的Surface Pro则利用自己在商业应用方面积累的优势聚焦在商业用户，正是这种针对市场和用户的细分，尽管平板电脑市场整体处在下滑中，但iPad Pro还是为遏制iPad整体业绩的下滑发挥了重要作用，而Surface Pro也成为微软在移动市场存在的标志。

具体到中国相关厂商，华为日前发布的全新旗舰平板电脑华为平板 M3也是针对上述平板电脑市场同质化现状而独辟蹊径的代表。在当前的红海泥沼中，华为针对平板电脑如今成为了消费者主要娱乐终端产品之一的现状，发现了在影音方面的突出需求，因此携手国际顶级音响品牌哈曼卡顿，专门为消费者带来更加优质的音效，以及极致的听觉体验，打破了市场中很多平板电脑忽略了音质体验这一痛点的局面。

　　 华为平板 M3的创新与突破

或许会有人认为市场中诸多品牌都未曾针对音质做文章，是否是消费者需求不在于此？但是从华为与哈曼卡顿的合作上来看，华为并非认同这一观点。首先华为与哈曼卡顿合作并非首次，而是在上一代产品有了良好的反馈基础之上进行的又一次合作；其次，根据市场调查反馈，平板电脑也的确更多的被消费者用于影音娱乐，因此华为也希望可以在这个需求上给消费者呈现出更好的产品体验。所以，在合作中，双方从最初的产品规划就合力而为，将双方的技术资源优势良好整合。比如在音质的调校过程中，便特地邀请有着多年音频开发经验的“金耳朵”音频工程师团队负责华为平板 M3的声音调校与优化，并对声音的品质进行严格的盲听测试，只有合格后方能给予哈曼卡顿的认证。除此之外，华为平板 M3更内置了独立DAC（音频数模转换芯片）芯片，让用户在使用耳机时也能够感受到悦耳的声效。值得一提的是，在华为平板 M3的Wi-Fi 128GB版中，为了让用户体验更好的音效，专门由AKG打造了一款定制Hi-Fi音质耳机，确保低失真，整体声音品质柔和而优美。由此看，华为与哈曼卡顿等巨头的合作绝非是简单的产品的贴牌，而是技术的融会贯通。

音质体验的提升，也让华为同时有了新的准备，毕竟再好的发动机没有车轮子，也不能走远，更不能走快。所以在有了高保真的音质后，华为通过具有优质片源的精品内容APP――华为视频进行了双剑合璧。在华为视频中，目前已拥有了超过1000多部精品好莱坞电影、国内大片，并且片源数量还在不断增加中，值得一提的是，华为视频中的这些大片都是甄选豆瓣及IMDB中高分值的片源。另外，在华为视频中，还专门设立了2K/4K影视专区，为消费者可以领略到华为平板 M3的2K高清分辨率屏幕和Hi-Fi音质提供了更加契合的高品质内容。除此之外，对于热衷好莱坞电影的影迷，华为视频还会第一时间引入在国内院线登录的好莱坞大片，让华为平板 M3的影迷用户大饱眼福。需要说明的是，为了保证用户内容上的体验，在硬件上，华为平板 M3提供了分辨率为2560×1600的2K超高清屏幕，并且对ClariVu技术进行了再一次的升级，带来细节之处的清晰视界。

综上所述，我们认为，当平板电脑市场整体低迷之时，华为通过将用户人群更加细分，发掘更深层次及更精准的用户需求，推出了华为平板 M3。而同步发布的华为视频，也满足用户对于高品质视听需求。这样的产品+内容的高契合组合，让华为走出了属于自己的摆脱当下平板电脑因为同质化而陷入泥沼的道路，完成了平板电脑的一次全新突破，这也样的精准+精准的产品设计策略更加值得平板电脑业界的思考和借鉴。