华为被OV完爆？扒开数据迷雾看透其中真相

这两天手机圈最津津乐道的消息恐怕就是“OV携手完爆华为称霸国内手机市场”，看了这样的消息，不少人纷纷感叹，手机市场真是得线下者得天下。可是事实真的果如数据显示的一样吗？华为真的被这两家完爆了吗？

这个消息来源于IHS的一组今年第三季度国内智能手机出货量的数据，如下图所示，OPPO和vivo今年Q3市场份额均超过华为，分别达到18%、16%，销售手机数量也几乎都在2000万台左右。看起来好像真的线下才是王道。

但是我们不能只是“知其然，不知其所以然”，更不能单纯的想当然。为什么蓝绿二厂能在Q3超越华为，这样的数据是如何得出，蓝绿二厂超越华为又靠的是什么，这样的情况能否持续，我想这才是一个真正关心国产手机行业的人应该想的问题。

　　 数据不过是金玉其外，难掩OV 种种弊病

我们先默认HIS的数据是客观真实的，OPPO和vivo的确在经历线下市场的多年深耕之后开始收割，取得了非常不错的成绩，连续高速的增长让很多人都以为掌握线下才是真正的王道。

但是，OV的线下渠道在经过疯狂的扩张之后，已经到了一个不健康的程度，因为有着高额的返点，所以各级经销商之间相互窜货、私自降价的情况屡禁不止，这对OV的品牌伤害非常严重，可以说这两家是以品牌消耗来换取销量的增长，一旦品牌消耗殆尽，这种增长也是极不健康的增长。

而第三季度OPPO和vivo的销量大增，还有特殊的原因。据相关媒体报导，为了保证经销商的利益，OPPO和vivo对这些经销商有较高的价保，换言之，如果一台手机经销商进货价是1000元，厂家给出三个月的价保，当这三个月内手机出厂价降到900元，经销商就可以从厂家拿到100元的价保。而从操作手段上难免有以下漏洞：有渠道预测某型号手机在第三季度将进行调价，所以提前在第二季度隐瞒销量，不上报串码虚增库存，这样就能在调价时上报销量获得更多库存价保。从功能机到智能机，压货骗价保的现象从未停止过。

而手机行业第四季度往往是新品发布旺季，第三季度从厂商到各级经销商均要降价清库存给新款手机让路，价保自然也是可观，这可为第三季度VO逆袭的原因之一。

其实在如此重的线下模式中，出现这样的问题是不可避免的，未来OPPO和vivo会面临更多的问题，如果解决不好，最后就算是一根稻草也很可能会把骆驼给压死，现在还只是对眼前的成绩得意洋洋，那后果就可想而知了。

铁哥从未怀疑OPPO和vivo的渠道优势，但旨在提醒诸位：只看耀眼数据却忽略其模式漏洞造成的数据失真，这是极不客观的。

　　 华为全球化战略已成型，只靠线下逆袭几乎全无可能

反观华为，虽然也强调了必须要在线下渠道有所作为，但是并没有被OPPO和vivo的这种高歌猛进冲昏头脑，依然坚持品牌和硬实力的路子。任正非曾经多次公开表示，华为是一个全球化的公司，不仅仅是中国企业。所以华为眼里的市场不单单是中国市场，而是全球市场。

全球化一直是华为非常重要的战略布局，目前华为手机在全球170多个国家和地区销售，除中国本土外，华为在成熟的欧洲市场也表现非常出色，今年在英、法、德三国，P9与去年P8相比取得几倍的高速增长，在欧洲这类品牌高地能取得如此的成绩，堪称国产手机骄傲了。

以IDC发布的2016年Q3全球手机出货量排行榜，华为依旧高举全球第三，国产手机第一，而且在不断的缩小和全球第二名苹果的差距，也就是说即便国内市场真的输给了OPPO和vivo，华为依旧是国内手机行业不容置疑的领头羊。

可以说华为手机正以高品质的口碑加速完成全球化战略部署，而这种口碑效应未来一定会再次反哺国内市场，这才是真正想要做一款好手机的企业应该做的事情，所以如果要论起潜力来的话，华为并不惧怕一切的对手，目前远没有到销量的天花板。

　　 华为麒麟960 处理器锋芒毕露，再夺全球顶级地位

一个品牌想要长久的影响力，就必须保持锐意进取的创新能力，以及产品质量的可靠性。在研发与创新方面，华为较国内同行有较强的优势，即便在全球范围比较，优势也极为明显。

以最新的海思麒麟960处理器为例，一出现就要成为全球顶级：采用了台积电16nm FinFET+工艺和big.LITTLE架构，内置四枚高性能Cortex-A73核心以及四枚低功耗Cortex-A53核心。GPU部分麒麟960内置了Mali-G71。

相比上一代麒麟950，麒麟960性能提升了15%的CPU能效，GPU能效提升了20%,图形处理性能提升了180%。特别是GPU的提升，让华为麒麟处理器一举摆脱之前图像处理性能上的短板，真正成为全球顶级的处理器产品。

而且此次麒麟960处理器的提升，不光是在这些明显的数据上，在一些平时你可能感觉不到的地方都做了非常好的优化。比如为了提升通话音质，华为专门开发了悦音2.0，提供不同网络环境的通话质量；为了电信用户，内置CDMA基带，不再用外挂基带解决全网通的问题；为了安全考虑，直接把安全芯片集成到SOC内部，这些虽然看不见的东西，但一定能给用户的使用体验带来大幅的提升。

限于篇幅的原因不能更全面的介绍这款处理器，但是接下来我们可以自己去探索体验一下。11月3日华为Mate9即将发布了，虽然没有明确表态，但据华为官方暗示这款手机将搭载最新的麒麟960，大家就可以亲自体验一把顶级处理器带来的美妙感觉了。

综合以上的所有内容，相比大家已经了解了在这个所谓“完爆”的数据背后，究竟是怎么一回事了。OPPO和vivo同样也是国内手机行业里佼佼者，在手机制造和销售上有自己的一套理论和方法，高速的发展暂时掩盖住了问题的爆发，但是不代表问题不存在，一旦速度降下来，那就是很可怕的事情了。

一个手机品牌想要长久，就必须踏踏实实练好内功，这不是一朝一夕能完成的，只有像华为这样有更长远的目标和布局，最终才能不被淘汰，然后才有机会去争夺皇冠上的明珠。连相声演员拼到最后拼的都是文化，何况是有着如此高科技含量的手机行业呢！