有态度不独行，易到联手网易打造有态度品牌

　　“2016网易有态度人物盛典”即将于12月18日在北京演艺中心拉开大幕， 作为中国互联网专车的开创者和共享出行的倡导者，专车第一品牌易到携手网易传媒共襄盛举， 聚集网友认同的态度领袖，深度诠释“畅快”理念，打造最盛大最走心的态度“代言”。

有态度人物盛典是网易发起的年度人物评选活动，是目前国内最权威的年度盛典之一，影响力大、话题性强、关注度高，最适合品牌新态度的输出。网易突破传统，通过革新评选机制、打通全媒体投票、系列原创内容等多个创新整合呈现，全面激发网友“畅快”情愫释放，最后通过大型线下颁奖盛典实现态度最高潮，引爆产品。

从网易活动官网各有特点的六大星系页面可以看出，今年网易有态度人物盛典聚焦青年文化“族群”的概念，通过展现运动达人、网络红人、独立新女性、新匠人、二次元爱好者、极客党……等六大当前最具先锋代表性的年轻文化圈层和态度先锋代表，将更多的“态度同行者”召唤到一起，让“有态度不独行”。

当今的年轻群体，是追求畅快生活的“快活族”。他们追求快速的生活状态，执着于用更少的时间过更多彩的生活，他们希望让阻碍生活节奏的一切消失，让停顿的生活变得更加畅快。

而今年6月，易到用车更名为“易到”，口号也从“随时随地私人专车”变为“共享汽车生态”。受到乐视资金加持的易到，一方面对自身的产品价格进行调整，一方面也表现出摆脱烧钱征战的决心，将主要精力放在如何提升订单的速度、效率、对乘客的服务上。

从用户新增率、活跃用户数量、用户启动次数等维度上看，易到均交出了满意的答卷。易观最新发布的10月移动出行市场数据显示，易到月度活跃用户最新涨至578.16万人，相比9月上涨了超13%，易到的活跃用户数量已经连续保持10个月增幅。对于促进活跃用户增长、品牌忠诚度的提升，易到给出了自己的态度。

“愚蠢的人类，走的再快也追不回逝去的青春”“外面的风儿，总是喧嚣”，外界对于中二青年的认知往往停留在“答案错了，整个世界都错了”的阶段。殊不知废萌是戏谑的隐喻。深知世界之大，人之渺小，悲观无力，于是放弃宏大叙事和人性反思，吐槽一切，谓之戏谑。

因而悲观与乐观合一，中二与宅腐齐飞。

秉承“充满真诚、个性化和惊喜感”的新共享经济理念，易到Young车型自上线以来，吸引了大量新老用户的喜爱，基于易到大数据挖掘，满足了那些对用车时效有更高要求的25-35岁之间的年轻群体。在满足时效的同时，选择Young车型还能以更低的价格享受大众帕萨特、奔驰E级等舒适豪华车型。更有机会偶遇时下最热小鲜肉和爱豆们亲自送上的寻回青春大礼包，里面包括80后、70后充满回忆的零食和玩具，一起放松心情，重拾逝去的青春。

在快时代下渴望活得畅快的生活者们，渴望在有限的时间内，活出更多彩多姿的生活，让自己活得更顺畅，他们喜欢通过媒体的态度内容输出，唤起对生活的别样思考，展现自己的畅快人生。

2016年年初至今，易到与乐视生态以及第三方合作伙伴积极合作，在以充值或出行服务的基础上创新出各类全新的生态营销、跨界营销玩法，给用户提供了更多具有新鲜感、惊喜感的出行消费服务。相比滴滴单一的出行服务，易到的系列创新营销，为用户提供低价高品质出行服务外，还能提供电视、手机、内容、汽车周边等多样化免费增值服务。

“匠人”是一个令人肃然起敬的称谓，“匠人精神”代表着精益求精、坚韧不拔和守护传统。在言匠人必称德日美的时代，中国匠人正在用实际行动诠释着专注、坚持、敬天畏人和精益求精的工匠精神。

不同于和竞争对手单纯的抢占网约车市场份额，生态系统下的易到发展策略是“产研结合+精英策略”，引进了美国优步与高德阿里的高级技术管理人才。在长达六个月的技术攻坚战之后，如今的易到活动性需求的响应速度提高200%，地图定位的精准度也提高了1.5倍，派到时间距目前已缩短至6分钟。易到技术部门的效率和工匠精神，就是为了未来的亿万级订单和汽车生态化反做着准备。

在过去的6年里，易到积累下的大量司乘数据也成为其未来汽车电商变现最具核心价值的要素。目前，易到已经覆盖了全国100多个城市，上百个汽车品牌，超过1500多种具体车型，这和传统出租车单一的车型构成极大的差异化。

2016年“网红”成了媒体最热议的话题，从红遍综艺节目的大张伟、薛之谦到相声跨界电影的小岳岳，从张一山、张若昀、周冬雨到papi酱，他们共同的特征是主张真我、创新、把握时代脉动。

聚光灯并不是明星的特权，越来越多的人用具有强烈个人属性的“技能”向世界同步自己的与众不同。易到就创新颠覆性的打造出“硬件免费日”、“易到会员半价日”、“易到会员生态日”、“150%生态充值返现”、“免费试乘奥迪A6L”、“一键呼叫超跑迈凯伦570S”等网约车行业从未尝试过的创新营销模式，在246天内提前半年完成了“百万日订单、新增百万司机、新增百万车辆”三个百万年度目标。此外，易到积累6年的高端品牌形象也日益凸显，在斯巴达勇士赛北京站、TEDx渤海湾2016大会、郎朗音乐会等高端活动都特别选择易到作为独家用车伙伴。

新时代下的独立新女性，早就不再选择等待与被动，而是宣告“我要得到我想要的”，有着自己个性化的思考和态度，勇于突破和挑战，攻气满满。

在泛专车市场份额上，虽然滴滴在国内占据了绝对的市场份额。但是在较高端的专车市场，易到的优势却非常明显。易到自2010年开始就一直坚持深耕高品质服务体验，给用户更舒适、更高品质的出行体验，并形成“高素质司机、高素质乘客、高品质车辆”的用户口碑。去年10月加入乐视后，易到在乐视强大资本和丰富生态资源的支持下，不断进行创新生态营销，并使得原有优势被放大，最终形成了“低价格、高品质服务体验”的双优势实现了业绩的猛长，使得活跃用户规模不断扩大。在诸多精英人才的驱动下，易到乘客端和司机端的用户体验大幅提升，不断加码其“高品质，差异化”的服务特色。结合充值返现优惠活动，截至目前，飞速成长的易到已经逐步坐稳专车市场第一品牌。

从公益角度来看，易到在公益事业方面的实践也早已走在网约车行业前列。早在2014年易到就联合百威金尊，邀请到姚明、陆毅夫妇助阵拒绝酒驾的公益活动。为了倡导“低碳、环保出行”，联合北汽新能源推出“Ecar”新能源专车。在今年寒冬，易到北京地区上线“爱心专车”车型。乘客可将不穿的衣物整理打包，选择“爱心专车”车型，下车时将衣物留在车内，易到联合同心互惠会将温暖送给四川甘孜孤儿学校的孩子们。易到在公益层面的诸多举措也相继影响着行业后来进入者，在引领共享出行健康发展方面具有重要意义。

此次易到与网易传媒双方跨界合作，为品质出行创造了新的场景，打开“态度出行”的新窗口，让“品质出行”不仅是一种口号，更成为一种生活方式。点亮每一个有态度的人发现自我、找寻同类的道路，同时也印证着有态度的坚持并不是注定孤独的旅程。有态度的人，向前走总能遇到。即刻起，找到属于你的态度星球，和你的同行者来易到开启一场史无前例的星际旅行吧！