有ip就能做好孵化器？论如何做个超级ip推手

近年文化创意产业的IP热引发了一系列关于“IP”的讨论和做法，但在铁哥看来，此前绝大多数IP思维乃是当某作品成为热门之后，才有影视产业的跟进，也即IP多种产业之间缺乏有效衔接以及统一运营思维，这也是一些优质IP最终未能取得优秀成绩的主要原因，去年的《万万没想到》这一优质IP的大电影票房成绩的不理想主要原因也在此。

当IP在缺乏统筹调度的商业环境中运行时，其价值必然是打打折扣的。

而在4月28日的2016年战略发布会上，蓝港互动公布了其在IP、主机与VR等领域的发展动向，宣布要打造手游、影视、动漫、主机和VR全覆盖的超级IP，同时与好莱坞合作做全球化IP。在铁哥看来，蓝港的“IP”策略与传统做法已经有明显不同：在产业最初便树立IP思维。

　　 文化产业 IP 一定先行

我们仔细分析，其实不难发现，如今主流企业的IP做法往往是寻找具备IP潜力的作品，如文学、漫画、视频等，再将拷贝在全新领域，如游戏、影视等等。一线企业往往以手中握有多少具备IP潜力的作品为荣，而中小企业也多为自己无丰富的IP资源而懊恼。

但我们另外也能看到，虽然大企业手握IP资源，但并未在市场中取得优异成绩，原因除前文所讲IP产业为割裂状态外，更为重要原因在于IP意识落后于整个文化产业生态发展。在产业立项之初必须要确立IP发展方向，如此，IP思维才能有效贯穿整个产业链全部，取得理想效果。

因此，我们再看蓝港，其试图通过IP思维打通游戏、影视、动漫等多产业链，实现产业链之间的良性互动。如其在游戏产业沉淀的技能、剧情等能力正在影响将要与杨幂合作拍摄的电视剧《苍穹之剑》，而其游戏部门也将在明年与电影同步推出手游版《捉妖记2》，实现游戏产业和影视文化的深度融合。

虽然IP前置具备如此多优势，但能够贯彻此思维的企业仍属寥寥，如某游戏公司成立影视公司，除第一部作品卖座之外，其他所有作品票房都难回收成本，并直接影响该公司的IPO进程。根本原因乃是其思想深处仍未有产业链意识，业务之间各自为政，缺乏对IP的有效利用，否则便不会出现放着自家游戏公司IP不用，到处买影视剧本拍电影了。

　　 IP 先行并非对所有企业有效

虽然IP先行有种种优势，但铁哥必须遗憾告诉诸位：IP先行并非对所有企业有效，IP先行本身也是个高门槛。

• 该企业必须具备IP孵化能力

  将IP思维置于产业链前，自然意味着其自身要具备极强的IP孵化能力，如此IP思维才能具备贯穿产业链的可能，其中所谓IP孵化又可分为产业内和跨产业两种孵化方式。以蓝港为例，其游戏经典IP《苍穹之剑》已衍生出MMO手游《苍穹之剑2》以及与杨幂的嘉行传媒合作的《苍穹之剑》电视剧。蓝港通过自己创作以及渠道和品牌等优势，实现IP快速孵化和IP的跨产业延伸。

  IP孵化能力的企业，铁哥仍建议重新回到产品思维，具备打造爆款产品能力之后才谋求IP战略。

• 企业必须具备完善的IP生态

  如前文所言，只有多产业构筑完善的产业生态，产业之间互为配合才能最大程度发挥IP的价值，这自然便要求企业一定要具备完善的IP生态。我们继续以蓝港为例，其以游戏起家，经过多年运营，已经打造了游戏行业的多个IP，而不久前宣布成立蓝港影业，实现游戏与影视之间的良性互动，而在此次战略大会上，蓝港要打造手游、影视、动漫、主机和VR全覆盖的超级IP，以《苍穹之剑》为例继续推进多产业的IP融合。

  而铁哥仍然要再次强调：所谓的IP生态必须要是各产业之间的协调发展，以蓝港为例，蓝港游戏产业正在深刻影响着蓝港影业的内容和营销，实现产业间的多频次互动，而其游戏业务更是打造了多款游戏IP。其基本具备多产业元素、剧情的强IP合作的潜力。

此前铁哥对日益火爆的IP一词有许多担忧，认为市面多数的IP思维乃是资本对IP资源的掠夺，并会影响原创文化的发展。但最近了解蓝港为代表的IP融合手段时又心生几分信心，如果IP思维贯穿整个文化产业，不仅可最大程度挖掘IP的价值，且也可为原创者提供更多的发展机会。IP产业未来本就应该在此。