360又被打脸了,云盘市场为何成了腾讯百度二人转

　　

360云盘终究没抗住，在把锅偷偷甩给微信和QQ上举报其涉黄的用户后，360云盘以一纸公告宣布其将关停服务。周教主曾经的永久免费、存储无上限的宣言，终究成了笑谈。

360关闭云盘的真实原因，其实跟盗版和涉黄无关。其关停的真正原因，本质上还是因为360太穷了，在2015年退市前的最后一个季报中，360单季度收入停留在4.38亿美元水平，净利润为8千万美元左右的水平。但这个体量并不足以支撑360做不设上限的免费个人云存储。

个人云存储是个快速成长的用户需求，且用户一旦将文件存储进云盘，就等于永久成本。对比苹果政策会发现，提供高质量的个人云服务，其实是个高成本的事情。在新政策中，苹果iCloud提供的基础服务是5GB免费，50个GB月费是6元，1TB则是月费68元。

而美国上市的个人云存储公司Box的方案则是100GB空间月费6美金。即使在收费如此高昂的美国互联网市场，Box的处境依然比较勉强，其总市值为20亿美元左右，去年底的一份财务数据显示，Box单个财年的营收在3亿美元左右，其单季度净亏损则在5000万元左右。其总体收入和量级其实跟360差不多。

所以，对于360等大多数公司来说，以其体量想去免费做个人云存储这件事，无疑是“小朋友抗大枪”，最终只能压垮自己。在前几年的个人云存储战争中，在百度云和腾讯微云带领下，大家纷纷都喊出数十TB量级的免费，但却并未考虑自己的承受能力。

这也导致在上半年我们看到网盘的集体关停，包括迅雷快盘、UC网盘、金山快盘都纷纷宣布关停，360虽然撑了近半年，最终也不得不关停。本来竞争对手关停，将用户拱手相让是件开心事，但用户增长反而成了压垮360云盘的又一个负担。

360说云盘涉黄和盗版背后，其实是国内个人云存储市场正式进入寡头时代。事实上，在360为代表的一众轻量级选手出局后，国内云存储市场的真正玩家只剩下了百度云和腾讯微云。而虽然没有明确信息，但这两大云盘无疑也是不赚钱的，支撑其继续存活的理由和未来竞争其实是基于这样三点：

　　 一.作为云计算市场的延伸。

国内个人云盘在前几年之所以纷纷喊出TB量级的免费策略，其底气是在赌国内云存储成本下降，然而两年多过去了，国内云计算基础成本下降速度并不明显。

反而是大家看得越来越清楚的是，国内互联网巨头都在自己做云计算和数据中心，阿里云和腾讯云近两年的成长速度惊人。

只有自建云计算平台和数据中心，才能真正将云存储成本降低，形成个人云存储的良性循环。所以，个人云存储这事，其实是可以作为互联网巨头的云计算和大数据战略在C端的一个延伸。

事实上，个人云存储和云计算的连接一直很紧密。腾讯微云和腾讯云最开始就是同个业务，而随着云计算更加偏向企业端客户，最后才进行拆分。但其背后反映的逻辑也很清晰，基础云计算能力决定互联网公司在提供个人云存储时的能力。

　　 二是，免费增值模式的较量。

360之所以会暂时不计成本做个人云存储，其另一张底牌是免费增值，作为互联网企业，从流量和用户中变出收入，本该是个先天能力。

360和周教主也一直号称是免费增值模式的专家，但在云盘这块，他们在免费增值商业化方面的实际表现并不好。看样子，个人云存储的免费增值确实很难做。

但对于腾讯微云来说，这看上去并不是个问题，一方面腾讯并不缺这份钱；另一方面，腾讯是免费增值商业资源最为丰富的玩家，包括游戏、账号体系等，包括最近几年快速成长起来的广告业务，腾讯的商业化资源早已不是PC时代的量级。

同时，微云实际上也已成为QQ和微信的基础服务一部分，微信和QQ的收藏功能，其背后的都是由微云在提供服务。微信和QQ早已证明其商业化能力，微云服务好QQ和微信用户，其实也就是形成了商业价值。

这是微云于腾讯总体的战略价值，也是支撑其能够长期服务下去的原因。一份内部数据显示，目前微云已经有了 4亿用户。

　　 三是，国内个人云存储也必然走向收费。

这方面做得比较好的是百度云，百度云的会员体系其实已经做得不错，其品牌也在建立中。

对百度来说，百度云应该算是个意外的惊喜，百度云本身并不在百度的核心业务路径中。百度做个人云存储并不能看到什么优势，其没有微信和QQ这样的强账号体系，也没有什么高频服务需要个人云存储支撑。

所以，百度云倒是成为了走向会员收费模式的先行者，毕竟看不到底的净投入在任何家公司都是不能长久存在的。百度云必须在内部证明其价值，也因此率先建立了商业模型。

腾讯微云最终走向收费模式也是大概率事件，只不过目前来看腾讯并不着急。相比百度云，腾讯微云做收费，其路径更加通畅也更有条件。在微信和QQ云服务免费基础上，以微信和QQ账号做增值服务和收费，是符合产品逻辑的。

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