智能手机市场谁能笑到最后？华为以不变应万变

日前，各主要市场统计机构相继发布了中国第三季度智能手机市场报告，从排名看，毫无疑问，智能手机市场已经进入到了激烈的竞争时代。那么问题来了，在未来的智能手机市场竞争中究竟谁能笑到最后？

　　 深耕中高端 华为稳居中国市场第一

尽管各个市场统计机构的数据有所差距，但从座次看，华为依旧保持国内市场第一的名次不变，且仍保持增长。

据著名研究机构GfK的市场份额数据显示，2016年在中国智能机市场，华为手机的市场份额一直在增长，从第一季度的17.0%，到第二季度的18.0%，再到第三季度的18.2%，华为手机在国内智能机市场持续保持排名第一。与此同时，Strategy Analytics最新的研究报告指出，2016年Q3中国智能手机出货量比去年同期增长15%，达到1.21亿部。华为以15%的中国市场份额保持第一。那么是什么原因让华为手机保持如此稳定的增长？

GfK分析认为，在日益严峻的市场形势中，华为深耕中高端市场, 不断实现科技创新与自我突破。事实的确如此，其中以P系列、Mate系列、MateBook为代表的旗舰产品备受全球消费者的认可和喜爱。其中，华为Mate 8人气口碑超越上市同期表现，全球销量增长超过65%。华为P9及P9 Plus上市三个月销量超过450万台，不论是在海外还是国内，P9销量均较同期增长超过120%。

值得一提的是，除了产品热销外，在品牌方面，华为聚焦世界顶级水平的全球营销，切入消费者喜爱的设计、时尚、娱乐和体育等领域，在传递华为品牌理念的同时，深入联接消费者的生活方式与情感，华为品牌认知度得到不断提升。2016年华为以186.52亿美元的品牌价值再次入选BrandZ全球最具价值品牌榜百强。BrandZ表示，全球很多国家的消费者都倾向于购买国产货，这不仅推升了本土品牌的品牌价值，还帮助它们从全球品牌手中夺取市场份额。以华为为例，2016年华为的品牌价值增长22%，至190亿美元，其排名上升20个位次，至第50位。BrandZ表示，华为已从苹果和三星手中夺取市场份额。

过去10年，全球最具价值品牌100强的品牌价值增长一倍多，增幅达到133%。品牌价值是根据收入和盈利能力等财务指标，结合消费者品牌认知调查计算的。由此可以看出，华为以其过硬的产品质量和品牌黏性，在未来将势必会赚取越来越多的回头客和新客户。

　　 创新为本 创新模式推陈出新

除了正确的产品策略和用户对于华为的品牌黏性外，众所周知，任何一个产业的发展，持续的创新都是屡试不衰的利器。而在华为，创新被视为一场“长跑”。为支持创新，华为每年至少投入销售收入的10%用于研发。华为终端在2015年收入超过200亿美金，如果按照每年把收入的10%～15%投入研发，这意味着2016年华为将有二十至三十亿美金用于科技创新。

提及创新，相信业内马上想到的就是其自主手机芯片，没错，在手机产品的核心技术中，处理器是最为重要，也是体现厂商是否具备真正创新力的主要标志之一。因为芯片决定了手机是否支持全网通、流畅度、电池损耗、拍照和屏幕的图像能力等。目前，包括国内几乎所有厂商使用的都是高通生产的处理器。然而，通信起家的华为从一开始就自主研发芯片，使得华为在核心的芯片技术方面完全自主。最新发布的麒麟960在性能、续航、拍照、音频、通信、安全可信六个方面均实现了新的突破，搭载麒麟960的华为年度旗舰手机Mate 9将于11月14日在上海发布。这么一款远超同侪的芯片以台积电的 16nm FinFET+ 制程打造，采用了四颗 Cortext-A73加四颗 A53 核心的架构，CPU 的能效比提升据称达到了 15%。GPU性能和能效比分别加强了 180% 和 20%。

值得一提的是，麒麟 960 还启用了华为自己研发的第三代音频 Codec Hi6403，并且内建有专用 DSP，能带来更好的音质表现。而为了保障移动支付的安全性，麒麟 960 还集成了一套 inSE 安全引擎，跟软件或独立的安全芯片相比，其安全处理性能是普通安全芯片4倍以上，同时具备防物理攻击能力。由此不难看出，麒麟960芯片使得华为手机在安全、通信、音频、省电、拍照等各方面都有了更大突破，这无疑会保持和延续华为在手机市场的竞争力。

需要说明的是，智能手机行业创新发展到今天，已经脱离了单纯的功能演绎，而是通过品牌联合方面进行深度演绎。所以当华为宣布与徕卡进行战略合作时，全球各领域的专业人士无不被这个爆炸性的消息所震撼。事实上也确实如此。华为与徕卡的合作，通过强强联手，不断追求更高级别的产品品质。正是华为在手机产业中独创的创新模式，让其手机的创新不断获得新鲜的血液，常创常新。这从近日华为P9在2016中国手机创新周暨第四届中国手机设计与应用创新大赛中荣获代表中国手机设计最高水准的“天鹅奖”得到了诠释。

　　 品质优先 细节制胜

有了创新作为产品和品牌溢价的基础，如果没有好的品质，创新也只是空中楼阁，不能为市场和用户带来好的体验，前不久三星Note7因为电池品质导致的全面召回就是典型的重创新轻品质的例证。

相比之下，为了保证产品的品质，据称华为为解决一个在跌落环境下致损概率为三千分之一的手机摄像头质量缺陷，其会投入数百万元人民币不断测试，最终找出问题并解决，更苛刻的是，华为对于质量的苛求竟然细化到手机摄像头中用到的对焦马达。华为想要给消费者带来极致的使用体验达到了“锱铢必较”的程度，也许，只有这样才能够给消费者提供高质量的终端产品。

综上所述，我们认为，在智能手机市场格局千变万化（名次在变、渠道在变、营销在变等）的今天，惟有创新和品质不变才是最佳的应变之策，而在诸多的手机厂商中，无论是从创新，还是产品品质的角度看，华为都具备了笑到最后的实力。