手机线下市场的得意和失意者

　　 去年以来，随着互联网渠道的退烧，各大手机品牌纷纷猛攻线下市场，而三大运营商也加大了对于手机的控盘力度。那么，在过去的一年里，到底哪些手机品牌在线下市场（包括运营商渠道和公开渠道）过得不错，哪些又是失意者？

　　 最近，知名研究机构赛诺发布了 《中国移动市场整体市场月度分析报告》。今年 6 月，中国手机品牌线下市场份额前 10 名为： OPPO 、华为（含荣耀）、 VIVO 、苹果、三星、金立、魅族、乐视、百立丰、酷派。

　　 如果只是这么看，其实也看不出什么。如果结合去年 6 月份的数据做个对比，就能看出一些端倪了：

　　 各大手机品牌中国线下市场份额对比

　　 （ 2015.06 → 2016.06 ）

　　 手机品牌 市场排名

　　 OPPO 3 → 1

　　 华为 2 → 2

　　 VIVO 4 → 3

　　 苹果 1 → 4

　　 三星 5 → 5

　　 金立 9 → 6

　　 魅族 10 → 7

　　 乐视 63 → 8

　　 百立丰 35 → 9

　　 酷派 8 → 10

　　 小米 7 → 11

　　 联想 6 → 12

　　 由上可见，过去一年在激烈争夺的线下市场，各大手机品牌的市场地位发生了如下变化：

　　 上升： OPPO 、 VIVO 、 金立、魅族、乐视、百立丰

　　 持平： 华为、三星

　　 下降： 苹果、酷派、小米、联想

　　 那么，对于去年的自己，各大手机品牌又发生了哪些变化呢？让我们看看线下市场各大手机品牌的销量对比：

　　 各大手机品牌中国线下市场销量对比

　　 （ 2015.06 → 2016.06 ）

　　 手机品牌 销量增减

　　 OPPO +111.8%

　　 华为 +30.3%

　　 VIVO +72.3%

　　 苹果 -12.9%

　　 三星 -20.8%

　　 金立 +113.9%

　　 魅族 +68.5%

　　 乐视 +8550.1%

　　 百立丰 +1567.2%

　　 酷派 -40.4%

　　 小米 -50.9%

　　 联想 -71.8%

　　 销量上升： OPPO 、华为、 VIVO 、金立、魅族、乐视、百立丰

　　 销量下降： 苹果、三星、酷派、小米、联想

　　 由此，谁是线下市场的得意者，谁又是失意者，结果一目了然。

　　 当然，赛诺的这份报告在统计样本上也有不完整的地方，它的数据来源于中国内地市场 1054 个城市及县 12000 家零售店检测及运营商、渠道商检测，不包含电商渠道数据，也不包含批发渠道的销售数据。

　　 根据赛诺的估计，电商渠道占到中国手机市场总体销量的 25% 左右。至于电商渠道谁最强，大家可以参考京东 6 月 1 日 -18 日大促期间的战报，手机销量的前 10 名为：小米、荣耀、苹果、魅族、乐视、三星、 360 、 OPPO 、 联想、中兴。