花椒之夜打造直播界奥斯卡，其他直播平台该颤抖了

当直播从草根过渡到网红再提升到明星阶段之后，直播已经不再是你们认为的那个百团大战，而是一场真正要变革娱乐生态的大命题。

最早看到这个变革路线和未来趋势的是花椒直播。去年这个时候，当各大直播平台还处于跟风热点概念的时候，花椒直播就已经规划好了自己的路线。

　　

　　 率先布局 内容为王的践行者

虽然花椒在一开始同样也以美女直播、明星直播等吸引用户，但在完成原始积累以后，则花费大量力气提升直播内容，努力走出一条与其他直播平台不同的差异化优质路线。

花椒直播摒弃了以低俗、猎奇内容吸引用户的粗暴做法，在直播内容上，不仅有其他平台主流的美女直播，更注重平台内部自制节目的打造，比如现有《马斌读报》、《玛雅说》等百档自制直播节目，UGC、UPGC甚至PGC的直播内容在花椒逐渐成为主流。除此之外，花椒直播还通过多领域多行业覆盖，以及和《超级女声》、《非常静距离》等栏目的广泛合作，逐渐开辟出直播行业的新景象。

目前来看，花椒直播从人、内容、平台三个维度打造出了一个以明星、红人主播、普通用户为基础，以PGC、个人IP为内容，向企业和个人都开放的强内容绿色直播社交平台。

尤其在明星战略中，花椒直播可谓是一马当先，超越同行不知道多少条街！

　　 敢做直播界“奥斯卡”要玩就玩大的

这不，当别人刚开始意识到明星对于直播行业的重要性的时候，花椒直播已经开始重新定义直播了。9月14日，花椒直播将迎来一个盛事――花椒之夜。媒体则迫不及待地给他们起了一个新名字――“直播界奥斯卡”。为什么这么说呢？看了下面的图片你就懂了。

　　

看到没，范爷领衔，众星云集。继花椒直播宣布签约范冰冰之后，9月2日花椒官方微博和范冰冰工作室晒出范冰冰工牌，范冰冰正式成为花椒直播员工，出任花椒直播首席体验官。范爷的花椒直播首秀也将于“花椒之夜”当天进行。据透露，花椒之夜上，范冰冰、张继科、张震岳、王祖蓝、吴莫愁、王铮亮、邓萃雯、向佐、赵泳鑫、李响、李艾、白举纲、曾轶可、陈子由、冯铭潮、热狗、周知、林欣彤、毛俊杰等众多娱乐界体育界一线明星、300位优秀花椒主播及国内百余家主流媒都将亲临这场“直播界奥斯卡”。

这样的一场花椒之夜，当然不会像普通的直播平台开一场发布会那么简单，光是预热营销就大有奥斯卡之风，广告铺的满世界都是。目前，花椒之夜的广告牌已经占领北京、上海等城市的公交站、地铁站，许多高校的食堂内也投放了“花椒之夜”广告，不仅如此，花椒直播还“承包”整列地铁，打造花椒之夜专列。总之，只要你出门，就一定会被海量投放的广告信息吸引。

　　

　　

　　

　　

花椒甚至推出了一款名为“花椒之液”的饮品，成功跨界酒水业，人家可是要真正进入各大商超而不只是做做样子。这到底是深思熟虑的IP开发，还是灵光一现的神来之笔，暂且不论，单就花椒之夜这前前后后的造势和营销标准，绝对显示了花椒直播的用心。

　　

　　

　　 素人の逆袭：今日主播，未来明星

光自己玩肯定是不够的，花椒直播在联合各大时尚娱乐媒体方面早有准备，试图打造一条全新的造星产业链。

此前，花椒直播就非常重视打造优质个人IP，启动造星计划，发掘素人成为主播,与《超级女声》《美丽俏佳人》《环球小姐》等综艺节目和大型活动合作，推荐主播参与录制，为主播打通向上通道，帮助主播走上更大的舞台。

花椒之夜当晚，将在出席活动的300位花椒主播中评选出“花椒最佳女主播”“花椒最佳男主播”等奖项。而且打通了《时尚COSMO》这种优势媒体资源参与合作，将获奖男女主播送上这种顶级杂志的封面。

这哪里只是一场直播盛宴，这明明就是一场声势浩大的造星运动。这种“造星计划”，让人很容易联想到环球小姐大赛、超级女声等传统赛事的合作模式，可以打通网络红人、普通UGC、普通用户三大群体之间的隔阂，实现素人主播到明星主播的身份转变。没错，花椒直播，只是用了更为移动互联网化的手段，以90后更容易接受的方式，打造了一条全新的“造星产业链”。

　　

　　

如果说，此前很多直播平台的玩法过于低俗，到处都是千篇一律的网红面瘫脸,受到许多人的诟病。那么，花椒之夜之后，花椒直播一定会颠覆直播在普通用户心中的印象，直播也可以登上大雅之堂，不仅如此，还要占领娱乐新高地，成为直播行业的分水岭。它会让那些依然停留在依靠网红脸秀智商下限的低俗直播平台无言混迹于直播行业，也会让直播行业走向一个健康、体面、积极向上的新高度。这就是媒体称之为“直播界奥斯卡”的用意所在吧。

　　 作者是《中国企业家》、《彭博商业周刊》前科技主笔

　　 我的文章还将发布到百度百家、今日头条、知乎、新浪科技、腾讯科技、网易科技、搜狐客户端、一点资讯、虎嗅、钛媒体等数十家网站

　　 我的一个微信公众号是“王长胜”ID：wangchangsheng110

　　 我的另一个微信公众号是“科技观察”ID：kejiguancha