努比亚倪飞:互联网手机遇天花板 获取用户成本不低

搜狐科技 文/毛启盈

　　 4月19日消息，努比亚推出第五代mini产品―nubia Z11mini。努比亚联合创始人倪飞在接受搜狐科技专访时表示, 互联网手机经过几年的高速增长，整体它市场也有天花板。

　　从数据来看，互联网手机在三四年前线上的增长相当快，相当于一块未开发处女地， 在2015到2016年整个线上手机销售量增长已大幅下滑。 现在线上的增长速度基本上跟线下一样，甚至略低于线下数据。倪飞认为， 线上增长放缓主要原因是，线上获取用户的单一成本跟线下成本已非常接近，原来线上比较便捷成本优势现在也不是那么明显。另外，未来市场空间远远没有线下市场那么大。

尽管手机的线下市场也存在一些问题，需要建设、需要周期、需要沉淀，但从长远来看是需要双方均衡发展。任何一家手机厂商想要长期健康的发展，都要做全渠道的布局，这才是能够发展下去方向。

　　 “单从线上整体品牌，我认为今后它市场空间会逐步被挤压，因此线下的用户非常重要。” 倪飞说，今年努比亚在线下建立了自己的专卖店，并且于苏宁战略合作，还与很多跟零售客户的合作，可以看到努比亚很多线下渠道正在发力。对于努比亚的渠道占领，前联想集团副总裁曾国章，刚加盟努比亚，并出任努比亚高级副总裁、国内业务总经理，负责努比亚的线上和线下销售。

　　 努比亚不存在互联网手机概念，线上和线下界限将消失，2015年努比亚完成了制定的1000万部销量目标。2016年，努比亚表示将开设1000家以上的专卖店和3000个以上销售网点，今年的出货量目标千万。

对于国际化问题，倪飞认为，今年将主要选择东南亚、拉美和印度去拓展品牌和当地影响，为未来大规模上量做准备。不过，印度手机市场复制中国低端价格战，竞争比国内还激烈。