Snapchat 想让你去它那儿看片,正与好莱坞洽谈合作

根据美国媒体 Digiday的报道，靠“阅后即焚”功能火爆起来的社交媒体 Snapchat 目前正与美国主流电视台、各大制片厂展开洽谈，希望邀请其入驻 Discover 并提供原创视频内容。

所谓的“Discover”， 指的是 Snapchat 于去年年初上线的新功能。你也可以把它理解为一个媒体内容平台：全球的媒体机构在 Discover 上发布自己的原创报道，形式包括文字、图片和视频――有点类似于中国的微信公众号。不同的是，Snapchat 对于什么媒体有资格入驻 Discover 有自己的一套标准。目前，包括 CNN、Buzzfeed、Vice、Cosmopolitan 杂志等媒体都已入驻 Discover。

Snapchat Discover

现在，Snapchat 希望能够笼络更多的视频内容生产者，尤其是握有影视制作资源的电视台、电影制片厂。并且，Snapchat 不仅想把它们拉入伙，还希望他们能制作出专属于 Snapchat 平台的原创内容。

“关于（在 Snapchat 上）制作影视作品，以及把好莱坞也融合进来的说法有很多，不过问题在于，这么做如何才能带来经济回报。”一位知情人士对 Digiday说。

这种疑问非常合理。不过，至少从表面上看，Snapchat 还是有办法满足内容提供商对经济回报的要求的。

根据科技媒体 Re/Code 的报道，Snapchat 平台上的广告分为两种模式：Discover 上的内容提供商（也就是那些媒体）可以自己拉广告，这种情况下，他们能获得 70% 广告费，Snapchat 提成 30%。另一种情况是由 Snapchat 来拉广告，这种情况下，内容提供商也能够获得 50% 的广告收入。

现在的问题就在于，入驻 Snapchat 为电视台、制片厂所带来的收入，是否可以覆盖制作视频的总成本？这可能是好莱坞正在犹豫的地方。

当然，钱虽然重要，但好莱坞也不会忘记 Snapchat 的引流价值――Snapchat 对于年轻人的吸引力正是电视这类传统媒体在丧失的。

ESPN 在 Snapchat Discover 的页面，图片来自 CNET

站在 Snapchat 的角度来看，引入更多内容合作伙伴除了可以提高潜在广告收益，也是他们借助高质量内容来留住用户的一种方法。

事实上，包括 YouTube、中国的优酷土豆等在内的社交媒体都经历了这种变化：以前主要依靠业余的普通用户提供内容，现在则出现越来越多以此为生的视频制作者/网红；YouTube 和优酷土豆甚至成立了自己的内容制作团队，由纯 UGC（用户生产内容）模式向 UGC+PGC（平台生产内容）过渡。（其实说起来 Snapchat 也曾成立过自有内容生产团队，不过目前已经关闭。）

在 WPP 旗下媒介代理公司 MEC 的社交媒体渠道负责人 Noah Mallin 看来，行业内的这种变化是未来竞争的主要集中点。

“社交媒体都知道，下一步的竞争在于产出有独家性的视频内容，并且要让人们一看就能联想到是某个平台的。”她说。

题图来自 TechCrunch